走好全媒體時代群眾路線的探索與實踐——以湖北日報慶祝建黨百年宣傳報道為例
在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上，習(xí)近平總書記強調(diào)，堅持全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨，站穩(wěn)人民立場，貫徹黨的群眾路線。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》也指出，要走好全媒體時代群眾路線。
湖北日報堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入開展慶祝建黨百年宣傳報道，精心策劃推出《初心百年——荊楚大地的追尋》《走近開國將軍》《百年巨變看荊楚》等20多個專欄專題、200多個專版，全媒體發(fā)稿3000多條，持續(xù)營造了同慶百年華誕、共鑄歷史偉業(yè)的濃厚氛圍，就創(chuàng)新實踐黨的群眾路線作出了積極探索。
走好全媒體時代群眾路線，
必須堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)
新聞輿論工作是一項政治性、導(dǎo)向性極強的工作，肩負著統(tǒng)一思想、凝聚共識的重要使命。走好全媒體時代群眾路線，必須堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向。
深入宣傳報道習(xí)近平總書記重要活動、重要講話，推動黨的正確主張轉(zhuǎn)化為干部群眾的自覺行動
學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，是全黨全國的首要政治任務(wù)。今年以來，圍繞習(xí)近平總書記的重要活動、重要講話，湖北日報在轉(zhuǎn)發(fā)好中央媒體重要稿件的同時，精心做好內(nèi)容提要，深入報道湖北干部群眾的熱烈反響，多種形式宣傳闡釋總書記系列重要講話的核心要義，引導(dǎo)干部群眾用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦、指導(dǎo)實踐、推動工作。如，在習(xí)近平總書記考察湖北、考察長江3周年之際，集中推出《荊山楚水銘記深情囑托》系列報道和《美麗中部 綠色崛起——牢記總書記“長江囑托”的湖北擔當》特刊，受到中央辦公廳肯定。7月1日當天，向全省各地派出多路記者，特別是前往10個脫貧村，與當?shù)厝罕娨黄鹨娮C偉大歷史時刻，并于次日推出3個版的反響報道。隨后持續(xù)開設(shè)《牢記初心使命 爭取更大光榮》《深入學(xué)講話 奮進建支點》等欄目，深入報道荊楚兒女學(xué)習(xí)貫徹總書記“七一”重要講話精神的感悟和行動。
聚焦主題主線、突出思想內(nèi)涵，大力唱響中國共產(chǎn)黨昂揚奮進主旋律
中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)是歷史的選擇、人民的選擇，沒有共產(chǎn)黨，就沒有新中國，就沒有中華民族偉大復(fù)興。通過有力有效的宣傳報道，引導(dǎo)人民深刻認識紅色政權(quán)來之不易、新中國來之不易、中國特色社會主義來之不易，深刻認識中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好，是黨中央交給新聞戰(zhàn)線的重大政治任務(wù)。湖北日報始終把政治方向擺在第一位，緊緊圍繞“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”這條主線，統(tǒng)籌推進各項重點報道任務(wù)，大力唱響中國共產(chǎn)黨昂揚奮進主旋律，激發(fā)社會各界愛黨、愛國、愛社會主義的巨大熱情。7月1日，湖北日報推出100個版的特別報道。其中，《百年華誕 風(fēng)華正茂》特刊從“紅色傳承”“荊楚跨越”“初心百年再譜新篇”等篇章入手，回望中國共產(chǎn)黨的百年奮斗之路，贊頌黨的偉大精神，抒發(fā)荊楚兒女牢記總書記囑托、奮進新征程的豪邁之情，內(nèi)容豐滿充實、版式舒朗大氣。
深刻把握中國特色社會主義進入新時代的重大意義，濃墨重彩宣傳新時代偉大成就
中國特色社會主義是馬克思主義中國化的重大成果，只有中國特色社會主義才能發(fā)展中國。進入新時代，中華民族迎來從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興進入不可逆轉(zhuǎn)的歷史進程。湖北日報生動展示黨的十八大以來全省取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，引導(dǎo)干部群眾增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到 “兩個維護”。如，開設(shè)《百年巨變看荊楚》《芯光燦爛看湖北》等欄目，小切口反映黨領(lǐng)導(dǎo)下的荊楚大地發(fā)生的巨大變化和呈現(xiàn)出的良好態(tài)勢；策劃《荊楚大地看小康》《脫貧攻堅答卷》等專欄專題和特刊報道，并錨定10個脫貧村持續(xù)開展《脫貧不返貧振興不掉隊》蹲點報道，講好湖北打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、全面建成小康社會的生動故事；大力弘揚偉大抗疫精神，講好抗疫“大思政課”，全方位呈現(xiàn)浴火重生 的英雄湖北、英雄武漢。這些報道激勵和動員全省干部群眾更加緊密地團結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央周圍，為湖北“建成支點、走在前列、譜寫新篇”開拓奮進。
走好全媒體時代群眾路線，必須堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向
堅持以人民為中心，是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要內(nèi)容，是黨的群眾路線在新時代的豐富和發(fā)展，為走好全媒體時代群眾路線、深入開展慶祝建黨百年宣傳報道指明了方向、提供了遵循。
堅持以人民群眾的實踐活動作為新聞報道的主體
人民是歷史的創(chuàng)造者，是真正的英雄。將人民群眾的實踐活動作為新聞報道的主體，是黨的群眾路線在新聞實踐中的具體體現(xiàn)。只有扎根人民群眾，新聞報道才能獲得取之不盡、用之不竭的源泉。湖北日報堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，聚焦人民群眾的生動實踐，講好人民群眾的鮮活故事，展示人民群眾的精神風(fēng)貌。如，7月1日用近6個版的篇幅，報道全省“兩優(yōu)一先”表彰大會，宣傳受表彰者的先進事跡，隨后開設(shè)《新趕考新風(fēng)采“兩優(yōu)一先” 在行動》欄目進行深入報道。4 月 8 日，武漢“重啟”1周年之際，在頭版刊發(fā)通訊《春回英雄城》，并推出8個版新聞特刊，從多個側(cè)面生動反映在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，武漢人民快速恢復(fù)生產(chǎn)生活，打好經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)、民生保衛(wèi)戰(zhàn)的故事。同時，在報網(wǎng)端微各平臺策劃推出《我的入黨故事》《初心熱血 我想對黨說》《家鄉(xiāng)的紅色記憶》等主題征文活動，廣大干部群眾踴躍參與。
推出更多群眾喜聞樂見的全媒體產(chǎn)品
新聞輿論工作是做人的工作的。媒體生產(chǎn)的內(nèi)容群眾滿不滿意、愛不愛看，直接關(guān)系到輿論引導(dǎo)的效果。在慶祝建黨百年宣傳報道中，湖北日報扎實走好全媒體時代群眾路線，突出“實”、倡導(dǎo)“活”、力求“深”，推出一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞佳作，受到社會各界高度評價。
突出“實”。宣傳報道突出“實”，關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)。轉(zhuǎn)作風(fēng)，就得俯下身、沉下心，深入群眾生產(chǎn)生活察實情；改文風(fēng)，就要說實話、動真情，充分考慮群眾感受。今年以來，湖北日報以慶祝建黨百年宣傳報道為契機，深入開展增強“四力”教育實踐，倡導(dǎo)在平實中見深刻的文風(fēng)。一方面，大量采用現(xiàn)場踏訪、蹲點調(diào)研等形式，力求客觀、理性。如，策劃推出《百年巨變看荊楚》欄目，通過行進式報道， 生動反映荊楚大地滄桑巨變和改革發(fā)展成就，見人見事、數(shù)據(jù)翔實，令人信服；另一方面，廣泛發(fā)動群眾參與采訪報道、表達真情實感。如，在《初心百年—— 荊楚大地的追尋》大型主題報道中，組織21個全媒體報道小分隊，帶領(lǐng)來自國內(nèi)30多所高校的百余名大學(xué)生，踏訪湖北紅色遺跡，追尋紅色記憶、感受滄桑巨變，為青年學(xué)生們上了一堂堂生動、深刻的思政課。他們紛紛表示，“最好的緬懷，是接續(xù)奮斗?！薄耙怪袊鴱?，中國青年一定要‘向上走’，要銘記歷史，牢記使命，堅定信念，為祖國建設(shè)貢獻力量?！痹摻M報道累計推出100多個專版，成為全省黨員干部學(xué)習(xí)黨史的重要資料。
倡導(dǎo)“活”。湖北日報大力倡導(dǎo)用通俗易懂、生動鮮活的語言，用群眾喜聞樂見的形式，講好中國共產(chǎn)黨的故事，講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事。如，在黨史學(xué)習(xí)教育報道中，深挖湖北紅色資源，通過走訪遺跡、觸摸文物、講解檔案等形式，讓歷史變得可聽、可看、可觸摸。其中，《走近開國將軍》欄目選擇從湖北走出、在湖北工作過的開國將軍，解讀他們畢生跟黨走的紅色歷程；《珍貴文物說初心》《激蕩百年 紅色記憶》等專欄，精選代表性的革命文物、歷史檔案，講述背后鮮為人知的黨史故事。這些報道都具有很強的可讀性。同時，積極運用短視頻形式開展報道，如《唱響中國荊楚紅》系列短視頻，以不同時期風(fēng)靡全國的荊楚紅歌為主線，回顧中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民從積貧積弱到站起來、富起來、強起來的光輝歷程，視角獨特、感染力強。第一集《唱響中國的“洪湖水”》推出不到1小時，播放量便超過10萬次。
力求“深”。全媒體時代，思想深刻、見解獨到，能為用戶提供獨特價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，仍然是稀缺品。湖北日報發(fā)揮黨報的權(quán)威、深度優(yōu)勢，持續(xù)加強深度報道、評論和理論宣傳，不斷提升觀點產(chǎn)品生產(chǎn)能力，使報道可品、可議、可借鑒。如，全省黨史學(xué)習(xí)教育動員大會召開后，連續(xù)刊發(fā)《感悟思想偉力 增強政治定力》《筑牢信仰之基 增強發(fā)展信心》《賡續(xù)精神血脈 厚植為民情懷》《提升能力水平 勇于擔當作為》等4篇評論，闡明黨史學(xué)習(xí)教育的重大意義，號召黨員干部在黨史學(xué)習(xí)教育中汲取智慧和力量。在“七一”特別報道中，集中推出《紅船初心 九死不悔》《艱苦奮斗 永不過時》《改革開放春天故事》《使命如磐 人民至上》等 4 篇稿件，對中國共產(chǎn)黨人的精神譜系進行深入解讀。同時，策劃推出《學(xué)黨史大家談》《黨史專家談》《專家宣講》等欄目，組織專家學(xué)者開展理論訪談、撰寫理論文章，從不同層面、不同角度進行宣傳闡釋，為廣大干部群眾學(xué)習(xí)黨史提供了參考。
積極推動為群眾辦實事、辦好事
以百姓心為心，與人民同呼吸、共命運、心連心，是黨的初心，也是黨的恒心。新聞輿論工作是黨聯(lián)系群眾、服務(wù)群眾的重要紐帶，必須大力宣揚黨全心全意為人民服務(wù)的宗旨，充分反映群眾心聲、呼聲，積極推動為群眾辦實事、辦好事，讓群眾切身感受到黨的初心和溫暖。今年以來，湖北日報策劃推出《持續(xù)深入推進營商環(huán)境革命》《車間田頭聽民意》《記者陪你來辦事》等欄目，推動相關(guān)部門積極為群眾解決問題、化解矛盾，收到良好效果?！拔覟槿罕娹k實事”實踐活動啟動后，連續(xù)推出《小切口里辦大民生》《增強主動性 把“我”擺進去》《做則必成 做就做好》《以群眾笑臉檢驗實效》等4篇評論，進行廣泛動員。持續(xù)開設(shè)《學(xué)黨史 悟思想 辦實事 開新局》《為民辦實事 繪生活新畫卷》等專欄專題，報道典型案例、推介有益經(jīng)驗，為湖北各地各部門深入開展“我為群眾辦實事”實踐活動營造了良好輿論氛圍。
走好全媒體時代群眾路線，
必須堅持把網(wǎng)上新聞輿論工作作為重中之重
互聯(lián)網(wǎng)已融入社會生活方方面面，成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場。走好全媒體時代群眾路線，必須適應(yīng)新形勢、新變化，建立新機制、開拓新渠道、采用新策略，高度重視并抓好網(wǎng)上新聞輿論工作，畫好網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。
建立完善全媒體、全天候策劃調(diào)度機制，及時引導(dǎo)輿論、回應(yīng)群眾關(guān)切
移動互聯(lián)網(wǎng)條件下，新聞傳播分秒必爭，給新聞生產(chǎn)各環(huán)節(jié)帶來巨大壓力。近兩年，湖北日報社出臺了一系列規(guī)章制度，對全媒體生產(chǎn)流程進行調(diào)整、完善，包括對重大報道實行項目負責制、堅持新媒體稿件優(yōu)先發(fā)布、修訂完善考核考評辦法等，為推動采編人員轉(zhuǎn)思維、轉(zhuǎn)觀念、轉(zhuǎn)作業(yè)方式，實現(xiàn)全媒體、全天候傳播發(fā)揮了重要作用。慶祝建黨百年宣傳報道便實行了項目負責制，打破部門、戰(zhàn)線分工，抽調(diào)精兵強將組成報道專班，由一位編委會領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)一指揮調(diào)度。每天采前會，首先研究各渠道匯總的社會熱點和輿情信息，及時安排采訪報道、回應(yīng)群眾關(guān)切。嚴格落實前置審閱、提級審閱等制度，加強新媒體稿件審稿把關(guān)，確保將導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康的信息呈現(xiàn)給廣大群眾。
建好用好新媒體平臺，大力拓展信息傳播渠道
讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。走好全媒體時代群眾路線，必須充分利用網(wǎng)絡(luò)了解民意、開展工作，同時大力拓展傳播渠道，不斷擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。在做大做強新聞客戶端、網(wǎng)站等自有平臺的同時，湖北日報積極開拓微博、微信、抖音、快手等第三方平臺，各類新媒體用戶達到5050萬，官方抖音號用戶突破2500萬。這些平臺有力提升了湖北日報在網(wǎng)絡(luò)上、群眾中的傳播力和影響力。今年，圍繞慶祝建黨百年主題，湖北日報依托新媒體平臺推出了一批瀏覽量過億的爆款產(chǎn)品。其中，外交部湖北全球特別推介活動全媒體報道瀏覽量突破20億次。
堅持分眾化、差異化傳播策略，充分考慮群眾的個性化需求
一套話語滿足不了所有人，一個腔調(diào)難以唱遍天下。湖北日報適應(yīng)全媒體時代受眾信息需求，對同一主題內(nèi)容努力實現(xiàn)多樣化、個性化生產(chǎn)。在報紙平臺，強調(diào)權(quán)威、深度，抓住重大節(jié)點精心策劃新聞畫刊、創(chuàng)意特刊。如，圍繞外交部湖北全球特別推介活動推出的《英雄湖北 浴火重生》特刊，以手繪長卷形式再現(xiàn)波瀾壯闊的湖北保衛(wèi)戰(zhàn)、武漢保衛(wèi)戰(zhàn)，點贊湖北疫后重振、浴火重生的奮斗歷程，被作為湖北特色伴手禮送給外國嘉賓，受到高度評價。新媒體平臺強調(diào)快捷、新穎，針對不同傳播特點，整合素材推出各種形式的新媒體產(chǎn)品。如，圍繞在武漢展播的慶祝建黨百年大型主題長江燈光秀，推出多點網(wǎng)絡(luò)直播。同時，精心制作海報、高清組圖、H5、航拍短視頻等系列新媒體產(chǎn)品，通過各平臺分發(fā)、推送，迅速產(chǎn)生了刷屏效應(yīng)。
