海南國際傳播中心副首席執(zhí)行官 榮佳
海南國際傳播中心成立于2019年11月，至今三年多時間。不過，海南國際傳播工作的開展由來已久。從20多年前博鰲亞洲論壇的創(chuàng)立，到環(huán)海南島國際公路自行車賽、國際大帆船賽等國際賽事的興起，以及世界小姐比賽相繼8屆在三亞的舉辦，海南國際傳播工作從無到有、從小到大，讓海南出現(xiàn)在了國際輿論場上。再到2016年由海南廣電制作出品的紀錄片《我們的更路薄》被譯制成5種語言對外傳播，有力地向世界傳遞了海南聲音。
首先，來說制度創(chuàng)新。2022年5月，海南廣電、海南日報社和南海網(wǎng)三大主流媒體先行先試，在省級媒體中，率先整合“報臺網(wǎng)”的國際傳播隊伍，合而為一、合署辦公，打通策采編發(fā)流程，共同運營海南國際傳播中心。融合改革后，在三個方面取得了明顯的1+1>2的效果。一是人才集結。通過團隊整合，集結優(yōu)勢力量，組成了約40人的國際傳播人才隊伍。二是渠道拓寬。打通“報臺網(wǎng)”旗下海內外30多個渠道，有效拓展了國際傳播聲量。三是內容提升。國傳中心不僅是一個節(jié)目原創(chuàng)生產部門，也是“報臺網(wǎng)”精品內容的海內外分發(fā)中心。
媒體融合后，三方優(yōu)勢互補，精品視頻節(jié)目得到更大程度的整合與傳播。比如，海南日報出品的《這里是海南·秘境尋蹤》在海內外平臺閱覽量破一億人次；海南衛(wèi)視原創(chuàng)出品的《大使家宴》《全球國貨之光》也通過國傳中心的海外平臺廣為傳播；本人擔任創(chuàng)始制片人和主持人的電視訪談《自貿佳》節(jié)目從“大屏+小屏”，走向“國內+海外”，讓看好海南、真金白銀投資海南的企業(yè)家們成為自貿港在海外招商推廣的“代言人”。
此外，我們根據(jù)國傳品牌和主持人品牌分別打造了《詩“瑤”話節(jié)氣》《皓聞自貿港》等品牌節(jié)目，并依托海南廣電團隊的雙語制播優(yōu)勢，制作了多款大型國傳節(jié)目，如《愛樂之島》全球音樂直播，以及與英國駐廣州總領事館聯(lián)合主辦的多語種公益演講活動《洞見·Insight》第二季等。
一系列的整合，豐富了國傳中心在文化、經濟等多個領域的優(yōu)質內容，也有效推動了電視節(jié)目的新媒體傳播。其中《勞拉帶你“云”看自貿港》《這里是海南·秘境尋蹤》等多個節(jié)目，獲得國家廣電總局“中國優(yōu)秀海外傳播視聽作品”和中宣部“年度優(yōu)秀外宣產品”等獎項。
第二，人才培養(yǎng)。融合改革后的國傳團隊約40人，其中75%以上具備海外留學背景或研究生學歷，其中還有2名外籍專職主持人，分別來自俄羅斯和南非，是一支不可多得的年輕化、國際化的媒體隊伍。人才培養(yǎng)還在于外部人脈的搭建。我們在全球30多個國家和地區(qū)匯聚起近百名海外傳播官，他們本職是醫(yī)生、教師、專家學者等，通過參與節(jié)目錄制和個人社交媒體平臺，傳播海南。有人還因此成為網(wǎng)絡紅人，在中國開啟了另一番事業(yè)。
最后，介紹一下“海南自由貿易港‘333’國際傳播體系”。“333”，是指三大平臺、三大渠道、三大支撐。在此架構之下，國傳中心搭建起英、俄、日、韓四大語種的官方網(wǎng)站，全省有關廳局、市縣海外社交媒體賬號矩陣總粉絲量超過1000萬；通過央地聯(lián)動等多個計劃和合作機制，不斷擴大知華友華朋友圈；同時，還建立了可在塔斯社、美聯(lián)社、《時代周刊》等全球超過1000家主流通訊社及媒體落地，觸達200多個國家和地區(qū)億級受眾的多層次對外傳播渠道，為優(yōu)質內容的全球傳播，提供了有力支撐。
海南的外宣工作并不局限于媒體，從自貿港的需求出發(fā)，海南構建了一個全省層面黨委領導、上下聯(lián)動、內外協(xié)同的“大宣傳”工作格局，打造全省一盤棋、全島一張網(wǎng)、全域一朵云的大融合傳播格局；并通過聯(lián)席會議，為多部門聯(lián)動做好外宣，提供機制保障，這構成了海南國際傳播不斷深化的重要土壤。
