“順勢(shì)”與“逆勢(shì)”下新一輪報(bào)紙副刊熱剖析

　　無(wú)論當(dāng)天的華西都市報(bào)是16個(gè)版還是8個(gè)版，《寬窄巷》“天天文化副刊”都是每天4個(gè)版，這在全國(guó)同類(lèi)紙媒中幾乎唯一。可喜的是，通過(guò)半年多運(yùn)作，它已成為讀者和業(yè)界廣泛認(rèn)可的品牌版面。

　　從周一至周日，“天天文化副刊”每天都有不同的特色名稱(chēng)，裝載著不同主題的文化內(nèi)容。周一主題為“語(yǔ)聞成都”，報(bào)道成都都市新興的生活方式，聚焦特色人物和有個(gè)性、有品質(zhì)的成都式生活樣本，反映當(dāng)下多元化社會(huì)文化所帶來(lái)的不同生活類(lèi)型、別樣生活態(tài)度、趣味生活圈子。周二主題為“城市筆記”，記錄大城小事，從不同角度展示城市生活，通過(guò)講述與方言有關(guān)的習(xí)俗、趣聞等內(nèi)容，原汁原味展示巴蜀市井文化。周三主題為“市民檔案”，以近期熱點(diǎn)新聞為切口，通過(guò)檔案館的檔案、地方志的史料，結(jié)合采訪(fǎng)，還原歷史圖像。周四主打考古發(fā)現(xiàn)，主題定位為“四川發(fā)現(xiàn)”，以最新的考古發(fā)掘新聞為藍(lán)本，通過(guò)對(duì)一些特殊器物的追尋，重現(xiàn)精彩歷史。周五主題是“劇透”，主打熱劇解讀及娛評(píng)，近距離接觸文藝大咖。周六周日的《寬窄巷》則主打文史、人文、姓氏文化和文學(xué)藝術(shù)，每半個(gè)月有一期4個(gè)版的《當(dāng)代書(shū)評(píng)》。另外，為豐富版面，每天還分別配有老照片、漫畫(huà)、游記、影評(píng)、特稿、連載等圖文版面。

　　每天4個(gè)版，每周就有28個(gè)版，作為一張對(duì)開(kāi)大報(bào)，其文字的采寫(xiě)編發(fā)量巨大，但華西都市報(bào)投入的編輯人員卻只有五六個(gè)，更多的是通過(guò)日積月累自建了一支由記者、文化專(zhuān)家學(xué)者、作家詩(shī)人等組成的高水平作者隊(duì)伍，從而保證了稿源和質(zhì)量。

　　讀者反映，《寬窄巷》“天天文化副刊”的文章不僅好看還長(zhǎng)知識(shí)，這是因?yàn)楦笨瘓?jiān)持“講好區(qū)域文化故事”的辦刊定位和文本寫(xiě)作要求。編輯除了編稿做版，更多的是選題策劃人和約稿人，根據(jù)不同節(jié)點(diǎn)、熱點(diǎn)策劃相應(yīng)的重點(diǎn)內(nèi)容。比如，為紀(jì)念恢復(fù)高考40周年而推出的《那一年，我的高考》，這組報(bào)道將個(gè)人際遇和時(shí)代背景巧妙結(jié)合起來(lái)，讓人身臨其境，感同身受，也歪打正著提前“預(yù)測(cè)”了今年高考作文題“我的高考”，在社會(huì)上和讀者中引起了強(qiáng)烈反響。

　　同時(shí)，《寬窄巷》還通過(guò)策劃重點(diǎn)系列報(bào)道，將當(dāng)前的文化與歷史相連。如“歷史名人”系列報(bào)道挖掘四川的歷史名人，連續(xù)兩個(gè)月時(shí)間里，推出陳子昂、譙周、孟昶、杜孝嚴(yán)、張問(wèn)陶、唐蒙、李德裕等20多個(gè)歷史名人的專(zhuān)題。再如“身邊的三國(guó)文化”系列報(bào)道、“蜀王密檔”系列報(bào)道、“敦煌密碼”系列報(bào)道等，從歷史頁(yè)碼的一個(gè)小角掀開(kāi)，或介紹歷史遺跡，或講述歷史故事，或介紹有趣的知識(shí)，引人入勝。除了主題策劃外，《寬窄巷》還著力打造了一系列名牌版面，如以報(bào)道四川百家姓為唯一內(nèi)容的《百家姓》，已連續(xù)開(kāi)辦幾年，為讀者講述了30多個(gè)四川姓氏的來(lái)源和尋根問(wèn)祖的故事，要做齊100個(gè)姓氏還得需要幾年時(shí)間。

　　“天天副刊出版半年以來(lái)，不少選題都成了網(wǎng)上的熱點(diǎn)，文章成了網(wǎng)紅，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代報(bào)紙如何突圍，做出了一些探索性的嘗試。”華西都市報(bào)社總編輯、封面新聞總編輯方埜如是說(shuō)。

　　趨勢(shì)凸顯：副刊與新聞平分秋色

　　華西都市報(bào)《寬窄巷》“天天文化副刊”的成功開(kāi)辦與運(yùn)行，在不斷收獲讀者好評(píng)、擴(kuò)大知名度和積淀品牌的同時(shí)，也讓報(bào)社看到了區(qū)域性傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容轉(zhuǎn)型升級(jí)方面的突圍方向。在今年6月30日召開(kāi)的華西都市報(bào)《寬窄巷》副刊研討會(huì)上，李鵬進(jìn)一步提出：在當(dāng)下，報(bào)紙副刊和新聞版面應(yīng)該平分秋色。

　　他認(rèn)為，報(bào)紙不管是對(duì)歷史的記載還是對(duì)當(dāng)下的反映，都是在圍繞“創(chuàng)造有價(jià)值的閱讀”生產(chǎn)內(nèi)容。而今天讀者獲取信息的渠道和方式已經(jīng)多元化，報(bào)紙已不再是“一枝獨(dú)秀”的信息發(fā)布者，版面上再登載各類(lèi)讀者已經(jīng)看過(guò)的新聞，毫無(wú)意義。因此，除了記錄歷史的重大新聞必須要有，其他就是想盡辦法為讀者呈現(xiàn)獨(dú)家、原創(chuàng)的有價(jià)值的閱讀產(chǎn)品。無(wú)疑，文化副刊是最好的載體?；诖?，華西都市報(bào)把大量的本土社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、時(shí)政、文體、教育等新聞信息“趕”到封面新聞移動(dòng)端，報(bào)紙端則以“做藝術(shù)品”的工匠精神打造精品紙，最大限度保證讀者能“看到不一樣的東西”。

　　李鵬說(shuō)，“打造精品的紙”不是辦局限于少數(shù)人的精英報(bào)紙，而是致力于解決大眾面對(duì)的“信息過(guò)載”問(wèn)題，更強(qiáng)調(diào)引導(dǎo)讀者去探索資訊背后的意義，更強(qiáng)調(diào)彰顯記錄歷史的價(jià)值，更強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)主義的追求。

　　華西都市報(bào)“副刊與新聞平分秋色”的辦報(bào)探索，在業(yè)界引發(fā)連鎖反應(yīng)。南方都市報(bào)提出“重建話(huà)語(yǔ)體系”，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”。獨(dú)家、深度、原創(chuàng)、個(gè)性和觀(guān)點(diǎn)，是都市報(bào)打造內(nèi)容產(chǎn)品的基本思路。而占據(jù)都市報(bào)三分之一甚至五分之二版面的副刊，無(wú)疑都在原創(chuàng)、深度、個(gè)性、獨(dú)家、觀(guān)點(diǎn)這五個(gè)方面大做文章。在重慶，《重慶晚報(bào)》也對(duì)副刊原有版面做了大規(guī)模調(diào)整，在淡化副刊文藝性的同時(shí)，融入“老重慶”“文學(xué)”“作文”“夜雨”“話(huà)題”“讀書(shū)”等板塊?！吨貞c晚報(bào)》副刊的定位，避免走文藝性副刊老路，著重強(qiáng)調(diào)副刊的新聞性、生活性、互動(dòng)性、地方性，與副刊受眾的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣緊密相連。①

　　在人們已習(xí)慣移動(dòng)閱讀的今天，報(bào)紙如果拋棄價(jià)值閱讀的追求，無(wú)疑是自掘墳?zāi)?。而要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值閱讀，一是要強(qiáng)化文本表達(dá)，回歸副刊本義；二是要強(qiáng)化人文關(guān)懷，讓閱讀變成“悅讀”。華西都市報(bào)等媒體不斷強(qiáng)化副刊的實(shí)踐表明，越是小眾的就越是大眾的。比如，現(xiàn)在微信朋友圈里詩(shī)歌很熱鬧，寫(xiě)詩(shī)讀詩(shī)誦詩(shī)的公號(hào)和微群多如牛毛，但對(duì)詩(shī)人來(lái)說(shuō)，在紙質(zhì)刊物上發(fā)表，仍然是首選。針對(duì)這種純文學(xué)的小眾群體，《寬窄巷》副刊專(zhuān)門(mén)開(kāi)辦“浣花溪”文學(xué)版，連續(xù)推出“三八節(jié)·四川女詩(shī)人詩(shī)歌大展”“端午節(jié)·川渝民間詩(shī)歌群體大展”“中秋節(jié)·四川實(shí)力詩(shī)人大展”和慶七一“源泉之歌”全國(guó)詩(shī)歌大賽活動(dòng)等，不僅在詩(shī)歌界產(chǎn)生巨大影響，還吸引了全國(guó)各階層讀者積極參與，企業(yè)冠名贊助，實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)效益雙豐收。這種小切口，帶來(lái)的不僅是大關(guān)注，還有大參與和大效益。因?yàn)椋灰凶x者參與，就會(huì)有關(guān)注，有關(guān)注就會(huì)有市場(chǎng)。

　　轉(zhuǎn)型新路：紙與端齊飛的報(bào)紙副刊

　　通過(guò)“天天文化副刊”將華西都市報(bào)打造成精品的紙，并不是終極目標(biāo)，區(qū)別移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又積極融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，是《寬窄巷》“天天文化副刊”的又一創(chuàng)新舉措——通過(guò)封面新聞客戶(hù)端的《人文》和《千面》頻道重新包裝《寬窄巷》，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域傳播《寬窄巷》的文章。在這個(gè)以分享至上的“朋友圈”時(shí)代，每一個(gè)作者都有自己的朋友圈，他們的每一次轉(zhuǎn)發(fā)分享，都是在擴(kuò)大《寬窄巷》的影響力和知名度。

　　從華西都市報(bào)《寬窄巷》到封面新聞《人文》《千面》，并不是簡(jiǎn)單的文字搬家或“一次采集N次分布”?！霸趧?chuàng)辦華西都市報(bào)《寬窄巷》和封面新聞《人文》《千面》的過(guò)程當(dāng)中，我們一直在思考，怎么樣用全球的視野在本土上有所作為？視野需要有全球性、前瞻性和時(shí)代性，但落腳點(diǎn)卻要在本土。對(duì)于四川來(lái)說(shuō)，巴蜀文化是落腳點(diǎn)，是立足點(diǎn)，也是文化副刊能夠有所作為的地方。”李鵬對(duì)文化副刊的定位有自己獨(dú)特的思考。②

　　也許有人會(huì)問(wèn)，都在看手機(jī)了，報(bào)紙?jiān)趺崔k，新媒體不是搶了報(bào)紙的飯碗嗎？事實(shí)上，正是因?yàn)榉饷嫘侣劦恼Q生和迅速發(fā)展，讓華西都市報(bào)有了與其他傳統(tǒng)報(bào)紙不同的亮麗色彩。一方面，當(dāng)你翻開(kāi)華西都市報(bào)，也就打開(kāi)了封面新聞的一個(gè)入口。華西都市報(bào)上的每一個(gè)二維碼都指向連接云端的“封面”，更快更多更有趣的資訊撲面而來(lái)。另一方面，華西都市報(bào)的稿件有許多來(lái)源于封面新聞，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行后期加工整理，拓寬了報(bào)紙的視野、深度，使得華西都市報(bào)的傳播力、影響力持續(xù)增強(qiáng)。

　　傳統(tǒng)的報(bào)紙，插上云端的翅膀，將飛得更快更遠(yuǎn)更高。打造精品的紙，建設(shè)精彩的端，華西都市報(bào)正在引領(lǐng)都市報(bào)發(fā)展新潮流，在“打開(kāi)未來(lái)的封面”之路上疾步前行。華西都市報(bào)、封面新聞“雙品牌”的強(qiáng)力聚合，正在彰顯出強(qiáng)大的傳播力和影響力，“雙引擎”的驅(qū)動(dòng)，正迸發(fā)出澎湃的動(dòng)力，華西都市報(bào)封面新聞?wù)蔀槊襟w融合發(fā)展的新范本。

　　從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代辦“大眾化高級(jí)報(bào)紙”，到全民手機(jī)移動(dòng)閱讀時(shí)代“做報(bào)紙就是做藝術(shù)品”，用“工匠精神”辦好報(bào)紙，華西都市報(bào)《寬窄巷》“天天文化副刊”紙與端齊飛，既讓業(yè)界看到轉(zhuǎn)型方向，堅(jiān)定轉(zhuǎn)型信心，又讓普通人看到都市報(bào)人永不停止的創(chuàng)新精神。因?yàn)椋ㄓ杏啦煌Ｖ沟膭?chuàng)新，才能帶領(lǐng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，擺脫困境。