摘 要：近年來，越來越多的重大國際性會(huì)議落地中國各地，對于這類會(huì)議的輿論引導(dǎo)工作，除了國家層面以外，舉辦地的輿論引導(dǎo)也越來越重要，目前可資借鑒的成系統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)和論述尚不多見。本課題探索以理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合，將在地化輿論引導(dǎo)分層次、別內(nèi)外加以系統(tǒng)分析，并提出具體的策略建議。 關(guān)鍵詞：國際性會(huì)議 在地化 輿論引導(dǎo) 策略
隨著綜合國力的顯著提升，在中國舉辦的重大國際性會(huì)議越來越多，舉辦地也由北京逐漸擴(kuò)展到更多其他城市。2017年9月舉辦的金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤是今年在我國地方城市舉辦的最重要的國際性會(huì)議之一。本文以重大國際性會(huì)議在地化輿論引導(dǎo)為研究課題，以廈門會(huì)晤為最新案例，以G20杭州峰會(huì)為主要參考，旨在為今后相關(guān)輿論引導(dǎo)提供較為系統(tǒng)的策略建議和參考。
一、在地化輿論引導(dǎo)的內(nèi)容及基本特點(diǎn)
?。ㄒ唬B門會(huì)晤在地化輿論引導(dǎo)的兩個(gè)層次
目前，金磚國家合作已形成以領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤為引領(lǐng)，以安全事務(wù)高級(jí)代表會(huì)議、外長會(huì)晤等部長級(jí)會(huì)議為支撐，在眾多領(lǐng)域開展合作的多層次架構(gòu)，學(xué)界也將這種縱向?qū)哟吻逦?、橫向領(lǐng)域?qū)拸V的合作機(jī)制稱為金字塔形合作機(jī)制。[1]金磚國家合作機(jī)制每年安排的會(huì)議和活動(dòng)較多，主要包括四個(gè)層級(jí)：領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤，高級(jí)別會(huì)議，相關(guān)高官會(huì)、工作組會(huì)、專家會(huì)，民間人文交流活動(dòng)。這些活動(dòng)大致可分為官方和民間兩類：前三層級(jí)屬于官方或半官方性質(zhì)的活動(dòng)，由金磚國家合作機(jī)制協(xié)調(diào)確定；第四層級(jí)屬于民間活動(dòng)，是在金磚國家相關(guān)協(xié)議以及各國政府指導(dǎo)下由民間組織和人士參與。相應(yīng)的，舉辦地應(yīng)做好的輿論引導(dǎo)工作也可以分為兩個(gè)層次：第一層次為主要針對官方會(huì)議的輿論引導(dǎo)，舉辦地要堅(jiān)決執(zhí)行國家層面各項(xiàng)決策部署，并做好本地輿情跟蹤和輿論引導(dǎo)；第二層次為主要針對民間交流的輿論引導(dǎo)，舉辦地要積極做好與會(huì)晤配套的民間人文交流活動(dòng)輿論引導(dǎo)，同時(shí)，充分發(fā)揮本土優(yōu)勢，展現(xiàn)地方風(fēng)采、傳播區(qū)域形象。從宣傳面向的地域來看，舉辦地的在地化輿論引導(dǎo)既包括在本省以及在境內(nèi)進(jìn)行的內(nèi)宣引導(dǎo)，也包括面向境外的外宣引導(dǎo)。整體上來看，在地化輿論引導(dǎo)能夠充分發(fā)揮地方優(yōu)勢，體現(xiàn)了在重大國際性會(huì)議輿論引導(dǎo)中舉辦地不可或缺的作用。在本課題研究中，將舉辦地（包括省市兩級(jí)）進(jìn)行的輿論引導(dǎo)稱為“在地化輿論引導(dǎo)”。
?。ǘ┰诘鼗浾撘龑?dǎo)工作的特點(diǎn)
1.主從有序
廈門會(huì)晤是2017年中國一次重要的主場外交活動(dòng)，舉辦地必須服從國家大局，輿論引導(dǎo)的第一層次居于主導(dǎo)地位，第二層次屬于從屬的配套工作。
2.輕重有度
任何輿論引導(dǎo)策略均應(yīng)以適度為原則，忽視引導(dǎo)既可能淡化會(huì)議良好氛圍、也可能造成不可控輿情的發(fā)生，而過度引導(dǎo)又往往可能出現(xiàn)適得其反的效果。
3.快慢有節(jié)
廈門會(huì)晤從確定到舉行前后約為一年時(shí)間，在此期間，營造良好的會(huì)議氛圍、成功辦好這次會(huì)議所牽涉的政治、外交、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)諸方面因素千絲萬縷，在地化輿論引導(dǎo)必須嚴(yán)格按照中央總體部署進(jìn)行，搶先一步或慢半拍都可能帶來意想不到的后果。
4.內(nèi)外有別
當(dāng)前，金磚國家合作機(jī)制日益受到世界矚目，在地化輿論引導(dǎo)也涵蓋了重要的外宣任務(wù)，這種外宣與國家層面的外宣不同，它主要目標(biāo)在于借助會(huì)議的外宣將地方形象和地方優(yōu)勢向境外進(jìn)行有效傳播。由于內(nèi)外宣任務(wù)不同、受眾各異，應(yīng)采取的具體策略也存在較大區(qū)別，下文也將加以分析。
二、在地化輿論引導(dǎo)基本策略
?。ㄒ唬┑谝粚哟我龑?dǎo)：在地化輿論引導(dǎo)的主軸
重大國際性會(huì)議全球關(guān)注，舉辦地也因此更多地進(jìn)入世界的視野，在G20歷屆峰會(huì)期間，“外媒關(guān)于主席國的報(bào)道量多占峰會(huì)報(bào)道總量的半數(shù)以上。主席國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、舉辦城市的面貌以及會(huì)務(wù)組織、后勤保障、配套活動(dòng)等都是關(guān)注重點(diǎn)”。[2]舉辦地做好與會(huì)議直接有關(guān)的輿論引導(dǎo)是做好其他輿論引導(dǎo)工作的前提和基礎(chǔ)，廈門會(huì)晤也是如此。
1.輿論基礎(chǔ)的奠定：適度社會(huì)動(dòng)員
重大國際性會(huì)議舉行時(shí)多少會(huì)對當(dāng)?shù)卣Ｖ刃蛟斐捎绊?，取得社?huì)公眾的理解和支持非常重要。從輿論引導(dǎo)方式的角度來說，要特別注意以適度的社會(huì)動(dòng)員使公眾對會(huì)議形成正面客觀的認(rèn)知，從而爭取到支持。這方面的重點(diǎn)引導(dǎo)領(lǐng)域包括：一是宣傳好會(huì)議的重要意義，當(dāng)公眾增強(qiáng)作為會(huì)議東道主的自豪感之后，便會(huì)更容易地將對會(huì)議的支持融入愛國愛鄉(xiāng)的情感自覺之中。二是有序發(fā)布舉辦地籌備工作進(jìn)展情況，及時(shí)發(fā)布可能影響公眾正常生產(chǎn)生活秩序的短期管制措施，特別要在時(shí)間上打好提前量，以便給公眾留出足夠的準(zhǔn)備時(shí)間，減少產(chǎn)生矛盾的隱患、降低社會(huì)負(fù)面潛輿論的形成風(fēng)險(xiǎn)。三是根據(jù)部署做好會(huì)議及其成果宣傳，雖然，會(huì)議所取得的成果并不直接與舉辦地產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，但畢竟當(dāng)?shù)毓姙檗k好會(huì)議提供了諸多支持，這種付出很容易轉(zhuǎn)化為公眾在社會(huì)心理上對會(huì)議成果的期待，成果越大，公眾因“共襄盛舉”的主人翁角色所獲得的自豪感越強(qiáng)烈，社會(huì)輿論效果也越好。
2.把握節(jié)奏：遵循輿論“韌性”的客觀規(guī)律
廈門會(huì)晤的籌備期約有一年時(shí)間，進(jìn)入2017年后，我國還舉辦了幾場重要的國際性會(huì)議，如5月舉行的“一帶一路”國際合作高峰論壇等，廈門會(huì)晤結(jié)束后，相關(guān)配套活動(dòng)將延續(xù)到年底，其后續(xù)影響力則更加持久。因此，廈門會(huì)晤的輿論引導(dǎo)的節(jié)奏應(yīng)服務(wù)于國家外交階段性工作需要，做到快慢有節(jié)。從輿論引導(dǎo)自身規(guī)律來看，公共話題或信息一旦形成輿論，都會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，也即“輿論的韌性”，[3]輿論強(qiáng)度高低是輿論韌性的重要表現(xiàn)。一般來說，會(huì)議類事件的輿論強(qiáng)度高值期集中在會(huì)議期間，會(huì)議前后隨著時(shí)間軸延伸在強(qiáng)度上呈現(xiàn)遞減狀態(tài)，因此，把握好輿論引導(dǎo)節(jié)奏就顯得非常重要。
3.負(fù)面規(guī)制：以防范流言為中心
所謂“流言”，是指“沒有確切來源的在公眾中流傳的消息”，[4]輿論學(xué)上視流言為“一種特殊的信息形態(tài)的輿論”，消解流言關(guān)鍵在于“及時(shí)、充分地滿足公眾的需求，同時(shí)給予公眾感到滿意的引導(dǎo)”，[5]具體說來，針對流言必須從源頭開始，實(shí)施全流程的監(jiān)控與引導(dǎo)。
?。?）源頭治理
首先要堅(jiān)持“三貼近”，把握在地公眾的關(guān)切焦點(diǎn)，這些焦點(diǎn)往往就是流言最容易滋生的薄弱點(diǎn)；其次需要密切關(guān)注流言所處的輿論場，通過分析各類相互刺激的因素，及時(shí)截?cái)嗥淇赡苈拥耐ǖ?；要?shí)現(xiàn)徹底的源頭治理，還要密切關(guān)注、把控外部輿論環(huán)境，各種輿論在同一輿論環(huán)境中發(fā)生著復(fù)雜的關(guān)聯(lián)，當(dāng)作為整體的輿論環(huán)境積極健康時(shí)，也會(huì)有效擠壓流言形成負(fù)面輿論的空間。
?。?）訊息疏導(dǎo)
訊息是指具體的可把握的信息，流言所包含的訊息有真有假，公眾無法自行辨別判斷，其傳播危害主要源于其中所含虛假成分，只有針對模糊的訊息特別是其中的危害隱患點(diǎn)，向公眾發(fā)布準(zhǔn)確的訊息才是有效的對癥下藥之道。在G20杭州峰會(huì)籌備期間，浙江省就通過“浙江發(fā)布”和浙江媒體網(wǎng)站聯(lián)合辟謠平臺(tái)主動(dòng)回應(yīng)網(wǎng)上熱點(diǎn)問題和民眾關(guān)切，先后推出7期辟謠文章，針對25條謠言和黑段子進(jìn)行澄清回應(yīng)，其中3期“捉謠記”系列文章集中回應(yīng)峰會(huì)預(yù)算、安保等21個(gè)敏感話題，被眾多新媒體轉(zhuǎn)載，消解了公眾的疑問。
?。?）信源權(quán)威
為有效消解流言，要適當(dāng)加強(qiáng)官方發(fā)布的權(quán)威性，一般來說，信源以及媒介載體的層次越高，受眾的信任度也越高。2017年5月，廈門市適時(shí)召開由外交部新聞司司長主持的中外媒體吹風(fēng)會(huì)，福建省委常委、廈門市委書記向137名中外記者介紹了廈門會(huì)晤籌備相關(guān)情況、正面回應(yīng)市民關(guān)切，發(fā)布了“少擾民、節(jié)儉辦會(huì)、不放假”等信息，[6]短短3天在幾家廈門本地論壇和微博、微信、今日頭條等新媒體平臺(tái)上的閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)量就超過了200萬人次。
?。?）民間語態(tài)
在當(dāng)前復(fù)雜多樣的媒體環(huán)境下，在新媒體平臺(tái)上主動(dòng)使用靈活多變的民間話語、新媒體語態(tài)有利于擴(kuò)大正面引導(dǎo)的傳播范圍、提升流言消解效果。G20杭州峰會(huì)期間，由網(wǎng)絡(luò)名博創(chuàng)作的“反段子”《英國朋友談杭州G20安保段子》，設(shè)計(jì)了福爾摩斯和華生問答對話的形式，在對話中巧妙揭露“旗袍秀”“喝一口”等謠言的荒謬性，傳播效果就很好。
4.議程設(shè)置：媒介功能的利用
議程設(shè)置是媒介的客觀功能。重大國際性會(huì)議期間中外記者云集，是充分調(diào)動(dòng)會(huì)議資源加強(qiáng)主動(dòng)的輿論引導(dǎo)、通過協(xié)助媒介獲取新聞素材實(shí)現(xiàn)其議程設(shè)置功能的良好時(shí)機(jī)。為此，輿論引導(dǎo)者首先應(yīng)主動(dòng)提供各類方便報(bào)道者閱讀的多語種會(huì)議活動(dòng)信息和盡可能詳盡的背景資料，避免權(quán)威信源的供給不足；其次，務(wù)必保障文本規(guī)范準(zhǔn)確，規(guī)避不必要的敏感話題和爭議性話題，始終保持對與會(huì)各方和媒體記者的尊重，避免出現(xiàn)各類意想不到的負(fù)面議程；第三，還可以提前圍繞會(huì)議主題主動(dòng)籌劃一批媒體感興趣的報(bào)道點(diǎn)，便利媒體高效開展工作，通過與媒體形成良性互動(dòng)關(guān)系，借助媒介密集開展主題報(bào)道，形成輿論聲勢。
（二）第二層次引導(dǎo)：在地化輿論引導(dǎo)的重心
1.正面引導(dǎo)的兩條主要途徑
盡管如今的世界被麥克盧漢稱作“地球村”，但公眾對于異地城市的基本印象主要還是來自于各類媒介所塑造的擬態(tài)環(huán)境中。舉辦大型國際性會(huì)議全球矚目，無疑是提升舉辦地知名度的契機(jī)，海南省海濱小鎮(zhèn)博鰲因成為博鰲亞洲論壇的永久會(huì)址而一舉成名，而自2016年10月以來，福建和廈門在中外媒介上的曝光率大增，正面輿論引導(dǎo)不主動(dòng)占領(lǐng)，負(fù)面報(bào)道便會(huì)乘虛而入，正面引導(dǎo)至關(guān)重要。
?。?）突出區(qū)域優(yōu)勢和地方特色
重大國際性會(huì)議的舉辦地通常會(huì)選擇在經(jīng)濟(jì)社會(huì)領(lǐng)域發(fā)展較好或自然環(huán)境優(yōu)越、地域特色鮮明的地方，例如亞太經(jīng)合組織第九次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議和亞信會(huì)議第四次峰會(huì)舉辦地上海市、2011年金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤舉辦地海南省三亞市等。福建省和廈門市在傳播地方形象上，也需要突出區(qū)域優(yōu)勢和地方特色：一是突出社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的整體優(yōu)勢，福建省是21世紀(jì)海上絲綢之路的核心區(qū)。二是突出福建生態(tài)文明特殊優(yōu)勢。三是突出福建與金磚國家的密切聯(lián)系，廈門市近年來在“投洽會(huì)”平臺(tái)上與金磚國家的合作交流日趨密切，還與俄羅斯符拉迪沃斯托克（海參崴）和巴西伊瓜蘇結(jié)為友好交流城市。四是突出鮮明的區(qū)域文化特色，如閩南、客家、媽祖、船政等地域文化，福建還擁有海外閩籍華人華僑1580萬，在巴西和南非，閩籍鄉(xiāng)親尤為集中。[7]
?。?）說好本土故事
區(qū)域優(yōu)勢和地方特色需要通過某種載體傳達(dá)給公眾，載體越鮮活生動(dòng)傳播效果越好，口號(hào)式宣傳、平面化宣傳非但難以打動(dòng)人，往往還造成負(fù)面效果。2016年G20杭州峰會(huì)將講好“浙江人的故事、美麗浙江的故事、浙江發(fā)展的故事”演繹為成系列宣傳品，受眾印象深刻。廈門會(huì)晤在宣傳上要講好富有地域特色的故事，題材資源豐富，以“人”為中心、以“事”為載體、以“情”打動(dòng)人、以“特”提亮點(diǎn)，是獲得理想引導(dǎo)效果的有效辦法。
2.負(fù)面因素的引導(dǎo)：三項(xiàng)重點(diǎn)
（1）情緒型輿論的引導(dǎo)
國際會(huì)議舉辦地也會(huì)發(fā)生個(gè)案的社會(huì)負(fù)面事件，一旦被有意無意地跟會(huì)議牽扯在一起，并在社會(huì)傳播中被放大或者強(qiáng)化，便形成了負(fù)面的情緒型輿論，它是我國地方舉辦國際性會(huì)議期間最為常見的負(fù)面輿論形態(tài)，雖然還只是停留在潛輿論階段，但如果不加以適當(dāng)引導(dǎo)，有可能發(fā)展為顯輿論甚至行為輿論。
在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下，捕捉掌握情緒型輿論，一方面主要依靠最基層的社會(huì)管理機(jī)構(gòu)及時(shí)收集信息，另一方面主要依靠各類聚焦本地的新媒體平臺(tái)。對其引導(dǎo)則主要依靠媒介，由于媒介工作人員自身也處于同樣的輿論環(huán)境中，這就要求他們首先自身要保持客觀理性，切勿將負(fù)面情緒帶到媒介報(bào)道或虛擬社區(qū)互動(dòng)中，其次才能夠有針對性地采取正面報(bào)道等方式轉(zhuǎn)化負(fù)面的情緒型輿論。
?。?）突發(fā)事件引導(dǎo)
2016年11月國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《〈關(guān)于全面推進(jìn)政務(wù)公開工作的意見〉實(shí)施細(xì)則》規(guī)定，“對涉及群眾切身利益、影響市場預(yù)期和突發(fā)公共事件等重點(diǎn)事項(xiàng)，要及時(shí)發(fā)布信息。對涉及特別重大、重大突發(fā)事件的政務(wù)輿情，要快速反應(yīng)，最遲要在5小時(shí)內(nèi)發(fā)布權(quán)威信息，在24小時(shí)內(nèi)舉行新聞發(fā)布會(huì)，并根據(jù)工作進(jìn)展情況，持續(xù)發(fā)布權(quán)威信息，有關(guān)地方和部門主要負(fù)責(zé)人要帶頭主動(dòng)發(fā)聲。針對重大政務(wù)輿情，建立與宣傳、網(wǎng)信等部門的快速反應(yīng)和協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加強(qiáng)與有關(guān)新聞媒體和網(wǎng)站的溝通聯(lián)系，著力提高回應(yīng)的及時(shí)性、針對性、有效性?！边@為突發(fā)事件輿論引導(dǎo)提供了基本準(zhǔn)則。在國際性會(huì)議期間一旦發(fā)生突發(fā)事件，多種因素疊加，除必須嚴(yán)格執(zhí)行上述規(guī)定外，還應(yīng)針對特殊敏感時(shí)期的實(shí)際情況采取進(jìn)一步措施。對于個(gè)案型或小范圍局部性的、對社會(huì)公眾不構(gòu)成危害的突發(fā)事件，要從大局出發(fā)，既堅(jiān)持信息公開，又要引導(dǎo)媒介適度降溫，避免輿論場非理性震蕩。突發(fā)事件發(fā)生后一段時(shí)間往往是網(wǎng)絡(luò)流言高發(fā)期和網(wǎng)絡(luò)圍觀高峰期，這時(shí)候要特別強(qiáng)化對新媒體中謠言的查堵，迅速啟動(dòng)必要的“熔斷”措施。
?。?）輿論的消解分流
為避免引發(fā)意外輿情，在地化輿論引導(dǎo)采取某些非積極的方式也同樣必要。
首先要規(guī)避爭議話題。例如，會(huì)議舉辦地很容易成為公眾談資和媒體話題，其中難免會(huì)涉及與其他地域的比較，不同群體之間意見很難統(tǒng)一，由此形成的輿論話題雖經(jīng)不起推敲，卻會(huì)在不同輿論場之間產(chǎn)生沖突和碰撞，應(yīng)當(dāng)納入輿論的消極引導(dǎo)范圍當(dāng)中。
二是注意避免留出隨意關(guān)聯(lián)的空間。具體的輿論引導(dǎo)要集中在特定的輿論客體上，一旦指向欠明確，很容易在實(shí)踐中發(fā)生偏移或擴(kuò)散，從而引起輿論場意外擾動(dòng)。例如會(huì)議期間因?yàn)槠渌蛟斐晒苍O(shè)施臨時(shí)停止服務(wù)，如果該措施從外部觀察容易誤解為與會(huì)務(wù)安排有關(guān)，那么在訊息發(fā)布的同時(shí)應(yīng)將真實(shí)原因一并說明。
三是善用輿論分流的消解功能。對于某些短期危害性不大的負(fù)面輿論，可以靈活運(yùn)用輿論分流的方式加以消解，即在輿論場中有意識(shí)地發(fā)布一些與其觀點(diǎn)不同的其他意見，以消解其影響力。
三、國際性會(huì)議在地化輿論引導(dǎo)的特殊領(lǐng)域
廈門會(huì)晤的在地化輿論引導(dǎo)包括內(nèi)外宣兩部分，兩者在引導(dǎo)策略上具有諸多共性，也存在明顯不同，這里重點(diǎn)探究外宣必須強(qiáng)化的引導(dǎo)技巧。
中國和以西方發(fā)達(dá)國家為主導(dǎo)的國際媒體在宣傳方式上存在顯著差異。“從西方宣傳發(fā)展史來看，‘二戰(zhàn)’以后，西方的宣傳呈現(xiàn)出一個(gè)新的特征：宣傳變得越來越隱蔽，越來越依賴社會(huì)科學(xué)的指導(dǎo)?！盵8]在西方媒體看來，不露聲色地“用意識(shí)形態(tài)涵化新聞，讓受眾在不知不覺中接受記者的觀念是媒體最好的意識(shí)形態(tài)進(jìn)攻方式?！泵绹鴮W(xué)者沃納·賽佛林稱之為“涵化理論”（又譯“教養(yǎng)理論”）。[9]生活在這樣的媒體環(huán)境下，西方受眾已經(jīng)習(xí)慣于所謂的“客觀報(bào)道”模式，對事實(shí)和觀點(diǎn)過于明顯的結(jié)合保持著天然的警惕。而到目前為止，不能不承認(rèn)，我們的宣傳依然存在著較為普遍的觀點(diǎn)先行現(xiàn)象，這極易導(dǎo)致外宣工作事倍功半，因此，應(yīng)認(rèn)真研究不同國家和地區(qū)的受眾信息接受行為特征，采取有針對性的模式，以提升引導(dǎo)實(shí)效。
一是盡可能展示事實(shí)，將要傳遞給受眾的意圖融入具體的事實(shí)，以客觀中性的語言表達(dá)，以消除他們的心理隔閡，把結(jié)論留給受眾自己去作出。
二是注意消除認(rèn)知障礙。境內(nèi)外受眾所處的文化環(huán)境不同，彼此之間在言語和非言語溝通等方面的差別甚大。“言語溝通是以語言為媒介進(jìn)行的人類交流方式。”[10]我們在內(nèi)宣工作中經(jīng)常使用到的一些詞匯（比如“創(chuàng)建文明城市”“雙擁工作”等）對于境外受眾來說就存在較大認(rèn)知障礙。而非言語溝通，也就是使用語言以外的形式（例如表情、手勢）所進(jìn)行的溝通，根據(jù)美國學(xué)者的研究，簡單的一個(gè)“微笑”在跨文化誤解中就十分普遍，美國人一般在有好消息或覺得好笑時(shí)才笑，而亞洲人則在尷尬或擔(dān)憂的時(shí)候也可能是笑的，[11]如果不注意內(nèi)外之別，那么一條內(nèi)宣十分成功的宣傳片，在境外或許就激不起一點(diǎn)漣漪。
三是避免觀念沖突。境內(nèi)外受眾世界觀和價(jià)值觀差異顯著，特別是西方社會(huì)和一些大國民眾自我意識(shí)和優(yōu)越感較濃，外宣不是為了出去爭論，因此應(yīng)注意避免輸出與當(dāng)?shù)厥鼙娒黠@沖突的觀念，以防止產(chǎn)生意外輿情。
注 釋： [1]福建省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)、全國經(jīng)濟(jì)綜合競爭力研究中心福建師范大學(xué)分中心.金磚國家峰會(huì)概覽[M].福州：福建人民出版社，2017：7. [2]王洪波.G20杭州峰會(huì)：國際輿論的關(guān)切與期待[J].當(dāng)代世界，2016(7)：47. [3][4][5]陳力丹.輿論學(xué)——輿論導(dǎo)向研究[M].北京：中國廣播電視出版社，1999：20-21，102-104. [6]廈門市人民政府.廈門會(huì)晤中外媒體吹風(fēng)會(huì)昨舉行[EB/OL].（2017-05-23）[2017-08-08].http：//www.xm.gov.cn/xmyw/201705/t20170523_1674881.htm. [7]2017年金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤籌備委員會(huì).福建概況、廈門概況[EB/OL].https：//www.brics2017.org/，2017-08-11. [8]張濤甫.傳播格局轉(zhuǎn)型與新宣傳[J].現(xiàn)代傳播，2017(7)：3. [9]劉建明.新聞學(xué)前沿：新聞學(xué)關(guān)注的11個(gè)焦點(diǎn)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2005：127-128. [10][11]呂行.言語溝通學(xué)概論[M].北京：清華大學(xué)出版社，2009：1，74. 參考文獻(xiàn)： 1.中華人民共和國外交部[EB/OL].[2017-08-08].http：//www.fmprc.gov.cn/web/. 2.福建省人民政府[EB/OL].[2017-08-08].http：//www.fujian.gov.cn/. 3.2017年金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤籌備委員會(huì).2017金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤官網(wǎng)[EB/OL].[2017-08-08].https：//www.brics2017.org/.
