在革命戰(zhàn)爭年代，毛澤東同志有過一句名言：“干革命靠的是‘槍桿子’和‘筆桿子’。”除了“槍桿子”之外，“應(yīng)該把報(bào)紙拿在自己手里，作為組織一切工作的一個(gè)武器，反映政治、軍事、經(jīng)濟(jì)并且又指導(dǎo)政治、軍事、經(jīng)濟(jì)的一個(gè)武器，組織群眾和教育群眾的一個(gè)武器?！保ㄗ?）這里的“報(bào)紙”，即指我們現(xiàn)在的新聞媒體。除了傳遞信息、報(bào)道新聞的最基本的職能之外，反映輿論、引導(dǎo)輿論同樣也是新聞“筆桿子”的應(yīng)有之義。正如馬克思所指出，“報(bào)紙是作為社會(huì)輿論的紙幣流通的”（注2），“報(bào)刊最適當(dāng)?shù)氖姑褪窍蚬娊榻B當(dāng)前的形勢、研究變革的條件、討論改良的方法、形成輿論、給共同的意志指出一個(gè)正確的方向。”（注3）
第一，充分認(rèn)識(shí)新形勢下新聞輿論工作作為“筆桿子”的重要方面的極端重要性。
當(dāng)今世界正面臨前所未有的大變局。中國日益走近世界舞臺(tái)中央，同時(shí)，與外部世界的利益摩擦和輿論交鋒也日益突出，“中國威脅論”“中國崩潰論”在一些西方媒體和著述中甚囂塵上，一些西方國家加緊對(duì)我實(shí)施“西化”“分化”戰(zhàn)略，妄圖同我們打一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭和較量愈發(fā)激烈復(fù)雜。在新聞傳播領(lǐng)域，一些西方新聞價(jià)值觀也在侵蝕和影響著一些新聞輿論工作者，致使他們對(duì)新聞輿論工作中的一些基本理論問題認(rèn)識(shí)模糊，理想信念出現(xiàn)動(dòng)搖。
從國內(nèi)看，在對(duì)外開放和發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)條件下，各種社會(huì)矛盾和問題相互疊加，各種利益關(guān)系日益復(fù)雜化，人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強(qiáng)，一些由利益問題引發(fā)的社會(huì)民生問題、突發(fā)事件和群體性事件增多，各種思想意識(shí)的爭論與交鋒持續(xù)不斷，造成人們情緒的波動(dòng)和思想的困惑，統(tǒng)一思想、化解矛盾、理順情緒的任務(wù)十分艱巨。同時(shí)，近年來社會(huì)上和媒體上出現(xiàn)了一些同主流思想輿論相背離的錯(cuò)誤思想觀點(diǎn)，如鼓吹西方憲政民主、“普世價(jià)值”、歷史虛無主義、質(zhì)疑改革開放和中國特色社會(huì)主義等錯(cuò)誤思潮，所造成的影響更是不容忽視。如何有效引導(dǎo)社會(huì)思潮、凝聚社會(huì)共識(shí)，難度越來越大。
現(xiàn)代信息技術(shù)特別是互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展也給新聞輿論工作帶來新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，特別是近年來“兩微一端”的迅猛發(fā)展給媒體格局和輿論生態(tài)帶來深刻的影響。過去媒體格局比較單一，現(xiàn)在是立體多層次的；過去輿論生態(tài)比較單調(diào)，現(xiàn)在是復(fù)雜多變的；過去受眾接受信息的環(huán)境和心理相對(duì)簡單，現(xiàn)在則是可選擇信息海量、注意力極易轉(zhuǎn)移?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為兼具信息發(fā)布功能、輿論傳播功能、社會(huì)動(dòng)員功能的聚合器，真實(shí)的、虛假的、理性的、非理性的、正確的、錯(cuò)誤的信息充斥網(wǎng)絡(luò)。如何有效利用互聯(lián)網(wǎng)，放大其積極效果，管控其負(fù)面影響，難度明顯加大。面對(duì)復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)傳播格局，新聞媒體必須積極參與具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。
第二，新形勢下如何做好新聞輿論工作，發(fā)揮“筆桿子”的重要作用。
知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆?！靶貞汛缶?、把握大勢”是習(xí)近平總書記對(duì)“筆桿子”在新聞輿論工作中的基本要求，實(shí)際上就是要求新聞工作者認(rèn)清當(dāng)前新聞輿論工作面臨的新形勢、新挑戰(zhàn)，因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，從全局出發(fā)把握新聞輿論工作。
從全局出發(fā)把握新聞輿論工作，要堅(jiān)持陣地意識(shí)。歷史和現(xiàn)實(shí)都證明，新聞輿論陣地沒有真空，正確的思想輿論不去占領(lǐng)，必然會(huì)被各種錯(cuò)誤的思想輿論占領(lǐng)。黨和人民如果不能掌握新聞輿論陣地，就可能犯顛覆性錯(cuò)誤。因此，必須增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，堅(jiān)決打贏新聞輿論爭奪戰(zhàn)。
從全局出發(fā)把握新聞輿論工作，就要堅(jiān)持引領(lǐng)意識(shí)。輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍。新形勢下，黨要帶領(lǐng)人民實(shí)現(xiàn)奮斗目標(biāo)，就必須堅(jiān)持以正確的輿論引導(dǎo)人，全面營造有利于堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)主義制度、有利于推動(dòng)改革發(fā)展、有利于增進(jìn)全國各族人民團(tuán)結(jié)、有利于維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定的輿論環(huán)境。這是全黨全國各族人民的根本利益所在，也是最重要最根本的導(dǎo)向。
從全局出發(fā)把握新聞輿論工作，就要堅(jiān)持創(chuàng)新意識(shí)。面對(duì)各種新情況新問題，如何把黨管媒體原則落實(shí)到新聞輿論工作各方面和全過程？如何更好在多元中立主導(dǎo)？如何適應(yīng)媒體格局和輿論生態(tài)的深刻變化？如何應(yīng)對(duì)新媒體帶來的深刻改變？如何在“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局中更好地傳播中國聲音？都需要我們大力弘揚(yáng)改革創(chuàng)新精神，強(qiáng)化問題意識(shí)、問題導(dǎo)向，在攻堅(jiān)克難中把黨的新聞輿論事業(yè)推向前進(jìn)。
注釋：
1.《毛澤東文集》第 3 卷，人民出版社 1996 年版，第 111 頁
2.《馬克思恩格斯全集》第 10 卷，人民出版社 1998 年版，第 605 頁
3.《馬克思恩格斯全集》第 19 卷，人民出版社 1995 年版，第 405 頁
