都說“女子本弱，為母則剛”。世上的媽媽都一樣,為了孩子，花季少女可以在一瞬間變成不怕痛、不怕累的超人。在此次抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情的戰(zhàn)役中，有大量的女性醫(yī)務(wù)工作者，她們舍小家、為大家，召之能來、來之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝。她們，還有一個(gè)名字，就是“媽媽”。用偉大的母愛烘托白衣天使的無疆大愛，戰(zhàn)“疫”短視頻《我媽媽是戰(zhàn)“疫”超人》，正是源于這樣的創(chuàng)作初衷。
江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)在新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)作過程中，一直致力于做出既有溫度又有深度的短視頻。在碎片化閱讀的時(shí)代，在2到3分鐘的時(shí)間內(nèi)恰到好處地傳遞“溫度”與“深度”，既是移動(dòng)傳播規(guī)律的要求，也是與傳統(tǒng)電視時(shí)政報(bào)道“錯(cuò)身競(jìng)爭(zhēng)”的要求，更是在海量短視頻中達(dá)到特殊傳播效果的要求。這樣的短視頻報(bào)道，與傳統(tǒng)電視時(shí)政報(bào)道相比，關(guān)鍵區(qū)別不在于時(shí)長的“短”，而在于其他更多的內(nèi)涵因素。
在于立意。立意的高低，決定了能否在觀眾中形成強(qiáng)大共鳴。《我媽媽是戰(zhàn)“疫”超人》以“英雄媽媽”為創(chuàng)作對(duì)象，把偉大母愛置身于新冠肺炎疫情的大背景下。都說“愛既是軟肋，也是鎧甲”，在生死大考面前，母親棄小家為大家的舉動(dòng)，尤為讓人動(dòng)容。
在于角度。角度好壞，決定了產(chǎn)品能否既適應(yīng)移動(dòng)傳播規(guī)律，又能形成傳播的點(diǎn)擊效應(yīng)。在角度方面，《我媽媽是戰(zhàn)“疫”超人》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了孩子，從他們的視角，側(cè)面烘托出女性醫(yī)務(wù)工作者的偉大。在視頻里，有的孩子“用望遠(yuǎn)鏡找到了媽媽”，有的孩子“叮囑媽媽打完怪獸就回來”，有的孩子“隔空給媽媽送生日祝?！薄⒆又赡弁娴恼Z言，流露出對(duì)母親的不舍，更體現(xiàn)了她們的偉大與崇高。在創(chuàng)作過程中，我們極力烘托出孩子的“不舍”與母親的“無畏”，讓兩種情感來回交織，動(dòng)人心魄。
在于敘述邏輯。敘述邏輯的高下，在于短短的篇幅中，以一系列影像的組接形成自洽的邏輯。在前期短視頻策劃過程中，我們搜集了海量的素材，并根據(jù)創(chuàng)作思路梳理出了一條邏輯線。我們以“孩子對(duì)媽媽的不舍”為切入點(diǎn)，前期鋪陳埋伏了大量情感線；后期則轉(zhuǎn)換角度以“孩子贊美媽媽為英雄”來拔高主題，以孩子的成長烘托出母愛的偉大。影像自身清晰的邏輯線，讓整個(gè)視頻更富有感染力。
在于內(nèi)容表達(dá)。在短視頻創(chuàng)作過程中，我們一直認(rèn)為，恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容表達(dá)方式一定要有明確的價(jià)值點(diǎn)、得當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)、有效的共鳴點(diǎn)和堅(jiān)實(shí)的共振點(diǎn)，唯有如此，才能在“短”中展現(xiàn)足夠的分量、厚度和說服力?！段覌寢屖菓?zhàn)“疫”超人》借助孩子的視角和話語，用“童真童語”來達(dá)到共情的效果，讓情感的流露成為一種自然而然的行為，而不是為了煽情去煽情。視頻中，孩子們說的“媽媽騙人，這么晚還不來接我”“我都忘了你身上的那個(gè)味道了”等話語成為短視頻中最大的“催淚彈”，令人潸然淚下。
在于敘述節(jié)奏。在快速閱讀時(shí)代，拖沓的節(jié)奏和多余的細(xì)節(jié)，往往會(huì)影響敘述邏輯和節(jié)奏，更會(huì)影響受眾的觀看意愿，從而影響傳播力。從這個(gè)角度來看，《我媽媽是戰(zhàn)“疫”超人》幾乎沒有多余的畫面，不少觀眾甚至反饋稱“不夠看”。這一點(diǎn)，既得益于畫面語言的選取，也得益于視頻中文案的情感強(qiáng)化?！耙粓?chǎng)前線的戰(zhàn)疫，讓擁抱和親吻成了念想”“一場(chǎng)逆行的別離，讓小家伙們一夜之間成長”“你說，疫情之下，我不能只當(dāng)媽媽”……借助文字的力量，受眾沉浸于視頻的敘述節(jié)奏中，情感得到逐層遞進(jìn)式釋放。
事實(shí)證明，短短幾分鐘的視頻一樣可以深深打動(dòng)人心。截止目前，該產(chǎn)品被新浪網(wǎng)、新華報(bào)業(yè)網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)等網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，特別受到了全國婦聯(lián)官方微信賬號(hào)的重點(diǎn)推送，總點(diǎn)擊量達(dá)1024萬次。
這次的短視頻創(chuàng)作，讓我們更深層次地理解了媒體融合時(shí)代，內(nèi)容依然為王的道理。表面看來，短視頻雖然很“短”，但是通過大量的短視頻創(chuàng)作和生產(chǎn)，我們能夠借助短視頻風(fēng)口完成一次傳播理念和傳播邏輯的重塑。《我媽媽是戰(zhàn)“疫”超人》這個(gè)作品備受關(guān)注，進(jìn)一步說明了融媒體時(shí)代中變化的是“風(fēng)口”，不變的是傳播規(guī)律。如何用短視頻的語言體系講好有溫度、有深度的中國故事，對(duì)我們來說依然任重而道遠(yuǎn)。
