堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，是新聞輿論工作的生命線。習(xí)近平總書記指出：“新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向?！盵《習(xí)近平談治國理政》第2卷，外文出版社2017年版，第332頁。]歷史和現(xiàn)實(shí)反復(fù)證明，輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍。新聞工作者堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，最根本的就是要深入宣傳黨的理論和路線方針政策，深入宣傳全黨全國各族人民為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢進(jìn)行的奮斗和取得的成就，弘揚(yáng)主旋律，釋放正能量，做引領(lǐng)時(shí)代的新聞工作者。
堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，首先要切實(shí)提高政治站位。輿論導(dǎo)向是一種話語權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，是新聞輿論工作的靈魂。誰掌握輿論的話語權(quán)，誰就能引領(lǐng)輿論走向；誰掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)，誰就能整合輿論的力量。能否堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，關(guān)系黨對新聞輿論工作、意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的掌握。當(dāng)前，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史使命，任務(wù)極其艱巨，挑戰(zhàn)前所未有。新聞輿論工作必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向，把全黨全國各族人民的思想認(rèn)識(shí)統(tǒng)一到黨中央決策部署上來，把力量凝聚到為各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)而奮斗上來。特別是伴隨傳播格局和輿論生態(tài)的深刻變化、人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強(qiáng)，各種思想觀點(diǎn)魚龍混雜，“亂花漸欲迷人眼”，尤其需要強(qiáng)化正確導(dǎo)向，堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體不動(dòng)搖，做到在堅(jiān)持守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，牢牢守住主流輿論陣地，確保輿論導(dǎo)向正確。
堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，必須大力弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。這是當(dāng)代新聞工作者的“天職”。主旋律反映當(dāng)代中國發(fā)展進(jìn)步的主流價(jià)值觀，代表黨和人民的根本利益。弘揚(yáng)主旋律就是要反映時(shí)代最強(qiáng)音，用主旋律來鼓舞士氣、提升覺悟，動(dòng)員全體人民為實(shí)現(xiàn)中國夢而努力奮斗。所謂正能量，即積極的、健康的、催人奮進(jìn)的、給人力量的、充滿希望的人、事、理。傳播正能量就是要宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播有利于振奮人民斗志、凝聚民族力量、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的精神力量，就是宣傳英雄模范等典型人物，使之起到社會(huì)示范作用。要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，服務(wù)黨和國家工作大局，把“四個(gè)有利于”作為最重要最根本的導(dǎo)向，做到所有工作都有利于堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)主義制度，有利于推動(dòng)改革發(fā)展，有利于增進(jìn)全國各族人民團(tuán)結(jié)，有利于維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定。要正確引導(dǎo)人民看待發(fā)展過程中存在的問題，既要揭露現(xiàn)實(shí)中的丑惡現(xiàn)象和重大問題，又要從發(fā)展的角度來引領(lǐng)人民解決問題，而不是放大問題甚至激化矛盾。新聞工作者要堅(jiān)守媒體人職責(zé)，把弘揚(yáng)主旋律的責(zé)任自覺扛在肩上。特別是在眾聲喧嘩的背景下，更要把弘揚(yáng)主旋律作為新聞輿論工作的一條主線、一種底色，叫得更響亮、亮得更鮮明。
堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，必須大力推進(jìn)改革創(chuàng)新，不斷提升新聞輿論工作的質(zhì)量和水平。隨著科技進(jìn)步，現(xiàn)代傳播技術(shù)迅猛發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的各類新興傳播渠道不斷涌現(xiàn)，媒體分眾化、對象化趨勢日益明顯，輿論形成機(jī)制更趨復(fù)雜。我們要構(gòu)建起集傳統(tǒng)媒體和新興媒體于一體的定位明確、特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局，營造強(qiáng)有力的主流輿論態(tài)勢和社會(huì)氛圍。一要把握這種新趨勢，不斷提高宣傳的針對性和實(shí)效性。根據(jù)受眾的差異、興趣愛好對自身特色進(jìn)行定位，運(yùn)用差異化策略找到自己在社會(huì)和市場中的位置；深入研究群眾信息需求的新變化，深入研究各類受眾群體的接受習(xí)慣，不斷調(diào)整和充實(shí)傳播內(nèi)容，努力滿足受眾多層次、多樣化的信息需求。二要發(fā)揮新興媒體作用，搶占信息化條件下輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。新聞工作者應(yīng)充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)在輿論傳播方面的特殊功能和巨大潛力，因勢利導(dǎo)、趨利避害，努力打造現(xiàn)代傳播的新陣地、新平臺(tái)。三要做到防患于未然，不斷提高對突發(fā)事件的輿論掌控能力。信息化時(shí)代的媒體格局和輿論形成機(jī)制，使突發(fā)公共事件的發(fā)生和處置過程完全暴露于公眾眼前。因此，應(yīng)對突發(fā)事件，各級(jí)媒體應(yīng)在第一時(shí)間發(fā)出聲音，牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。
堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，必須注重把握宣傳的時(shí)度效。時(shí)度效既是價(jià)值觀又是方法論，是一把基本的標(biāo)尺，為堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向提供了衡量標(biāo)準(zhǔn)。時(shí)，就是要把準(zhǔn)輿論引導(dǎo)的最佳時(shí)機(jī)，什么問題第一時(shí)間報(bào)道，什么問題看看后續(xù)發(fā)展再報(bào)道，都要有精準(zhǔn)的時(shí)間概念，既不超前也不滯后。度，是輿論引導(dǎo)的大學(xué)問，“度”的把握，考驗(yàn)著新聞工作者的水平。要把準(zhǔn)輿論引導(dǎo)的區(qū)間數(shù)量，注重量變質(zhì)變關(guān)系，什么問題在全國報(bào)道、什么問題在地方報(bào)道，什么問題就報(bào)道一次、什么問題跟蹤報(bào)道，什么問題淡化報(bào)道、什么問題強(qiáng)化報(bào)道，等等，都要掌握好分寸火候，避免失向、失真、失準(zhǔn)、失范、失態(tài)。效，就是要把準(zhǔn)輿論引導(dǎo)的實(shí)際效果，既要尊重受眾的參與權(quán)、知情權(quán)，回應(yīng)受眾關(guān)切，又要善于因勢利導(dǎo)，引導(dǎo)受眾正確認(rèn)識(shí)事物真相，確保取得最佳輿論引導(dǎo)效果。時(shí)、度、效三個(gè)方面是密切相關(guān)、不可分割的，在新聞輿論工作中要將其視為統(tǒng)一的有機(jī)整體：時(shí)，用來解決新聞輿論的反應(yīng)機(jī)制問題。度，用來解決新聞輿論的傳播范圍及方式方法問題。效，用來解決新聞輿論的有效性、影響力和引導(dǎo)力問題。只有將三者有機(jī)結(jié)合起來，做到合時(shí)、適度、有效，方可達(dá)到真實(shí)反映社情民意、合理引導(dǎo)輿情動(dòng)態(tài)、有效傳播正能量的目的。
在中國社會(huì)主義革命和建設(shè)過程中，毛澤東同志曾經(jīng)提出一種新聞輿論策略思想：“新聞、舊聞、不聞”。新聞媒體在日常工作中，報(bào)道什么或不報(bào)道什么，要根據(jù)實(shí)際需要而不僅僅依靠一時(shí)一地的新聞價(jià)值來進(jìn)行取舍。有些新聞需要搶時(shí)間，及時(shí)地第一時(shí)間報(bào)道；有些新聞就要暫時(shí)放一放，有了合適的好時(shí)機(jī)，再放出去；還有一些新聞，則是不發(fā)為好。這就要求報(bào)紙、通訊社、電臺(tái)、電視臺(tái)對新聞要有所選擇地報(bào)道，要根據(jù)當(dāng)時(shí)工作需要，采用或急、或緩、或舍的處理方式。
當(dāng)年的“新聞、舊聞、不聞”“或急、或緩、或舍”，與現(xiàn)在的輿論引導(dǎo)時(shí)度效要求，都是一致的，要求我們堅(jiān)持實(shí)事求是，力戒經(jīng)驗(yàn)主義、教條主義、本本主義，對具體問題做具體分析，既要遵守規(guī)矩也要遵循規(guī)律，既要提前計(jì)劃也要著眼變化，既要爭取主動(dòng)也要奪取主導(dǎo)，既要先聲奪人也要后發(fā)制人，既要掌握敵情也要把握輿情，既要講求時(shí)效更要講究實(shí)效。
