提高新聞報(bào)道的吸引力、感染力和凝聚力是發(fā)揮新聞媒體作用的重要途徑。要想提高新聞報(bào)道的吸引力、感染力和凝聚力，首先須辨明其辯證關(guān)系。吸引力可以分為兩個層面，一是社會價(jià)值的吸引，二是新聞內(nèi)容和報(bào)道方式的吸引。吸引力、感染力是凝聚力的先導(dǎo)，可以視為一體。唯有共同社會思想、價(jià)值和理念的吸引，才會產(chǎn)生廣泛認(rèn)同。后者則是緣于新聞傳播最終發(fā)揮效用的特殊性提出的要求。因?yàn)閷τ谑鼙姸?，新聞?bào)道具有選擇性、速讀性、易碎性等特點(diǎn)，唯有在報(bào)道形態(tài)、內(nèi)容和方式手段上吸引讀者，才能感染讀者，最終影響讀者。可見，提高凝聚力是新聞報(bào)道的核心職責(zé)，而提高吸引力、感染力則是前提。
第一，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的重要方針，用不斷指引我們勝利前行的思想意識和價(jià)值觀念吸引并凝聚社會力量。
信仰決定著選擇，理想決定著方向。我們正處在信息化和全球化時(shí)代，多元的社會思潮和價(jià)值觀念紛至沓來，我們的新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)以怎樣的思想意識和價(jià)值觀念吸引并凝聚社會力量？這是提高凝聚力的先決問題。鄧小平同志曾指出，“對馬克思主義的信仰，是中國革命勝利的一種精神動力”[《凝聚在共同理想的旗幟下——三論學(xué)習(xí)貫徹習(xí)總書記8·19重要講話精神》，《人民日報(bào)》2013年8月25日。]。正是基于這種信仰，改革開放以來，我們黨帶領(lǐng)人民堅(jiān)定不移走中國特色社會主義發(fā)展道路，取得了舉世矚目的輝煌成就。2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國思想宣傳工作會議上說：“要深入開展中國特色社會主義宣傳教育，把全國各族人民團(tuán)結(jié)和凝聚在中國特色社會主義偉大旗幟之下。要加強(qiáng)社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)，積極培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀，全面提高公民道德素質(zhì)，培育知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚?！盵《習(xí)近平談治國理政》第1卷，外文出版社2018年版，第154頁。]這不僅指明了方向，也提出了具體要求。
圍繞這樣的方向和要求提高新聞報(bào)道的凝聚力，就必須堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，從豐富多彩的現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)現(xiàn)積極健康、崇德向善、催人奮進(jìn)的人和事，用真實(shí)感人的典型報(bào)道感染、鼓舞、激勵和引導(dǎo)廣大受眾。近年來，我國各類媒體所組織的先進(jìn)典型人物報(bào)道、中國夢報(bào)道、社會主義核心價(jià)值觀報(bào)道、“最美人物”評選和報(bào)道、“感動中國”年度人物評選及其報(bào)道等，都從不同角度發(fā)揮著這樣的作用。新華社的《索瑪花兒為什么這樣紅——記優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、木里縣馬班郵路鄉(xiāng)郵員王順友》、光明日報(bào)的《一位鄉(xiāng)村小學(xué)校長的承諾——記衢州市衢江區(qū)下張小學(xué)校長馬建紅》、杭州電視臺的《76秒 8個動作——司機(jī)吳斌臨危保護(hù)24名乘客》等，都是其中的優(yōu)秀之作。
第二，堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一，樹立以為人民為中心的工作導(dǎo)向，喚起人民最廣泛的思想、價(jià)值方面的認(rèn)同與共鳴。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的?！薄皥?jiān)持人民性，就是要把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持以民為本、以人為本。要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來”[《習(xí)近平談治國理政》第1卷，外文出版社2018年版，第154頁。]。對于新聞報(bào)道而言，堅(jiān)持黨性與人民性的統(tǒng)一，就要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，切實(shí)提高吸引力、感染力和凝聚力。例如，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，與每個中國人息息相關(guān)。正如習(xí)近平總書記所說，“中國夢是民族的夢，也是每個中國人的夢?！薄吧钤谖覀儌ゴ笞鎳蛡ゴ髸r(shí)代的中國人民，共同享有人生出彩的機(jī)會，共同享有夢想成真的機(jī)會，共同享有同祖國和時(shí)代一起成長與進(jìn)步的機(jī)會。”[《習(xí)近平談治國理政》第1卷，外文出版社2018年版，第40頁。]從這樣的角度切入，就比較容易喚起最廣泛的思想、價(jià)值方面的認(rèn)同與共鳴，催生出強(qiáng)大的行動力量，從而取得事半功倍的宣傳效果。
第三，加強(qiáng)新聞報(bào)道改進(jìn)創(chuàng)新，切實(shí)提高吸引力、感染力和凝聚力。
一是深入基層，不斷改進(jìn)作風(fēng)文風(fēng)。用來自基層工作和群眾生活的，接地氣、有活力的報(bào)道形式，創(chuàng)作廣大群眾喜聞樂見、親和自然、清新動人的作品，借助新聞報(bào)道的吸引力、感染力，使得凝聚力更為深入人心。這就要求每一位新聞輿論工作者都踏踏實(shí)實(shí)深入基層、深入生活，不僅從提高凝聚力的角度，找準(zhǔn)中央精神與基層實(shí)踐和人民生活的結(jié)合點(diǎn)，而且也從提高吸引力、感染力的需要，挖到鮮活生動的報(bào)道素材，掌握生動感人的情節(jié)和細(xì)節(jié)，學(xué)習(xí)并運(yùn)用好群眾語言，形成清新、樸實(shí)的報(bào)道風(fēng)格。以寫作《索瑪花兒為什么這樣紅——記優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、木里縣馬班郵路鄉(xiāng)郵員王順友》而榮獲中國新聞獎一等獎的新華社記者張嚴(yán)平，在采訪王順友之前，就已經(jīng)是頗有專業(yè)成就的資深記者。但她仍然跟隨王順友進(jìn)入毗鄰青藏高原的小涼山，在海拔3000多米、原始而荒無人煙的深山峽谷間風(fēng)餐露宿三天兩夜，經(jīng)歷一路的艱辛和不止一次的驚心動魄險(xiǎn)象，才不僅從事實(shí)表象，更從人物內(nèi)心，寫出了馬班郵路鄉(xiāng)郵員王順友平凡中的崇高和偉大。
二是創(chuàng)新形式，不斷改進(jìn)新聞報(bào)道的寫作和呈現(xiàn)方式。利用豐富的新聞報(bào)道的形式，在語言方面力求新穎、形象，貼近群眾。鼓勵記者勇于打破傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法，寫更多的社會新聞和實(shí)時(shí)對新聞進(jìn)行直播，摒棄陳詞濫調(diào)和公式化語言，多用貼近生活的、有感染力的文字，力求用群眾的語言來傳遞信息、表達(dá)事實(shí)，提高新聞報(bào)道的可讀性。
