今年全國兩會報道中，新華社新媒體中心立足“手機上的新華社”發(fā)展定位，深入推進媒體融合，賦能兩會報道出新出彩，用家常話和青年人喜歡的方式，實現(xiàn)核心報道“破壁出圈”，引起國內(nèi)外各界廣泛關(guān)注。
守正創(chuàng)新，總書記兩會報道取得新突破
3月5日，第十四屆全國人民代表大會第一次會議開幕，新華社在抖音、快手、視頻號上播發(fā)了習(xí)近平總書記入場的11秒特寫豎視頻，播放量六小時內(nèi)超過3500萬，點贊量超過130萬并迅速列入熱榜。
據(jù)主創(chuàng)團隊介紹，為實現(xiàn)這一創(chuàng)新，新媒體中心年初就不斷打磨報道方案。會前，對各個環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)逐一檢查，確保每個環(huán)節(jié)無縫對接，剪輯突出總書記形象的感染力、視頻的現(xiàn)場感。經(jīng)過反復(fù)演練，團隊將全流程從最初的30分鐘提速到6分鐘以內(nèi)。
3月5日，外交部部長助理、發(fā)言人華春瑩在海外社交媒體上連發(fā)5組衛(wèi)星對比圖引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)友熱議，火出圈的這五組衛(wèi)星對比圖正是來自新華社客戶端在全國兩會期間發(fā)布的稿件《總書記的這些兩會關(guān)切，有了哪些新變化？》。這組互動產(chǎn)品，以“近鏡頭”呈現(xiàn)習(xí)近平總書記在十年全國兩會上與代表委員親切交流、關(guān)切民生的瞬間，以“大視野”衛(wèi)星視角俯瞰總書記兩會關(guān)切地區(qū)的前后變化，“近”“遠(yuǎn)”呼應(yīng)，前后對比，使受眾直觀地感受到民生福祉的大變化，展現(xiàn)總書記的人民情懷。
據(jù)新媒體中心主創(chuàng)團隊介紹，該產(chǎn)品的一大變化，是文件式、通稿式的行文少了，“家常話”多了，與受眾的貼近性更強了，尤其吸引年輕受眾的參與。五組海報、十張衛(wèi)星圖，帶來較強視覺沖擊力。受眾輕點海報，即可看到多個地區(qū)前后變化的震撼對比，多個地區(qū)煥然一新的變化“美如畫”，使受眾直觀地感受到民生福祉的大變化。文稿說“家常話”，視覺上“美如畫”，互動呈“有趣化”，產(chǎn)品推出后受到網(wǎng)友的熱議，當(dāng)日全網(wǎng)閱讀量近1.1億。
3月6日，《學(xué)習(xí)故事繪｜連心之路》以長卷漫畫的形式展現(xiàn)2013年至2023年11年以來，總書記全國兩會下團組同代表委員共商國是的生動場景。產(chǎn)品推出后，全網(wǎng)瀏覽量突破3億，話題瀏覽量超過1000萬。
墨脫的路通了沒有？到你們嘎查的路怎么走啊……一幅幅漫畫記錄了總書記兩會上關(guān)心的一個個民生問題；脫貧之路、發(fā)展之路、城市治理之路……一幅幅漫畫表達了總書記在全國兩會上同代表委員面對面交流、始終與人民心連心的“連心之路”。
產(chǎn)品充分體現(xiàn)“畫語”創(chuàng)新的特點，國風(fēng)漫畫將11年的故事“娓娓道來”，“懸崖村”修了鋼梯村民遷新居、進城務(wù)工人員子女入讀了公辦學(xué)校、革命老區(qū)摘掉貧困帽……在總書記的關(guān)心下，一個個民生問題迎刃而解。設(shè)計思路上，產(chǎn)品以“路”為意象，將現(xiàn)實的“路”轉(zhuǎn)化為漫畫場景的“路”，虛實結(jié)合，增強了移動端閱讀的沉浸感，給讀者強烈的代入感，也搭起了一條產(chǎn)品與讀者的“連心之路”。
技術(shù)賦能，“雙輪驅(qū)動”打造兩會報道“新爆款”
在這次兩會報道中，新媒體中心推出了一批產(chǎn)生廣泛影響力的融合報道產(chǎn)品。技術(shù)與內(nèi)容“雙輪驅(qū)動”，美學(xué)與靈感“立體加成”，這些報道綜合運用全媒體方式、大眾化語言，藝術(shù)化形式制作新聞產(chǎn)品，增強了正面宣傳的表現(xiàn)力和感染力。
“十個維度”系列就是其中典型的代表。該系列包括《從十個維度看中國式現(xiàn)代化的壯闊前景》《從十個維度看中國經(jīng)濟發(fā)展信心》《從十個維度看2023中國發(fā)展新愿景》三篇報道，將裸眼3D技術(shù)運用兩會報道中，通過動態(tài)化的視覺，給受眾呈現(xiàn)逼真立體景象，創(chuàng)新表達形式，烙下了新時代印記。
新媒體中心還利用前沿技術(shù)，創(chuàng)新推出“元宇宙·職業(yè)新體驗”系列報道，這組報道將元宇宙技術(shù)應(yīng)用到全國兩會報道中，講述三位基層全國人大代表在鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)升級背景下借助元宇宙技術(shù)迎接新職業(yè)挑戰(zhàn)，展現(xiàn)新職業(yè)體驗的故事?！对钪妗ぢ殬I(yè)新體驗丨郁伍林代表：帶你走進“未來老姆登”》《元宇宙·職業(yè)新體驗丨成衛(wèi)東代表：碼頭老師傅變身“運輸機器人教練”》和《元宇宙·職業(yè)新體驗丨賈亮代表：從車間“老把式”到汽修“新創(chuàng)客”》三篇報道通過數(shù)字孿生、高仿真數(shù)字人、精細(xì)化建模、3DMAX渲染、具有“未來感”的炫目場景、沉浸式體驗等技術(shù)，配合家常式表達，帶動新職業(yè)和就業(yè)等民生話題有效“破圈”，全網(wǎng)累計觸達量近5億次，微博話題總閱讀量超過4億次。
3月6日，新媒體中心推出SVG長漫《民主的打開方式》，以漫畫故事的方式，形象生動地闡述中國全過程人民民主的豐富內(nèi)涵，全網(wǎng)總閱讀量超過2億。這一產(chǎn)品使用SVG、GIF加視頻以及閃卡等技術(shù)，將兩會重要發(fā)布以及一些宏大敘事用一張動圖、一個短視頻將要點提煉出來、將整體架構(gòu)串起來，簡潔明快、重點突出、畫面感十足，還可點擊體驗，有效滿足手機用戶閱讀習(xí)慣，讓轉(zhuǎn)發(fā)量和閱讀量瞬間實現(xiàn)幾何式增長。
話語創(chuàng)新，助力主題報道展現(xiàn)新活力
新媒體中心兩會報道的話語創(chuàng)新，還體現(xiàn)在用老百姓感興趣、聽得懂、一目了然的話語表達方式，談老百姓關(guān)心的話題。兩會開幕前夕，新媒體中心推出融媒體互動話題報道《加油中國人》。報道結(jié)合“強信心·開新局”主題，采用H5互動加微博話題引領(lǐng)的形式，展現(xiàn)各行各業(yè)奮斗者錨定目標(biāo)、擼起袖子加油干的生動形象，以點贊的形式吸引廣大網(wǎng)友接力參與，為拼搏者、奮斗者加油鼓勁，為兩會召開營造出積極向上的輿論氛圍。H5互動門檻低、形式有趣，契合網(wǎng)友尤其是廣大年輕網(wǎng)友的閱讀喜好。報道反響熱烈，網(wǎng)友踴躍參與，紛紛留言表示“在春天里奔赴美好未來”“正是有了你們，我們的生活才如此美好”“一起變好，一起加油”，點贊人數(shù)快速突破50萬。報道在新華社客戶端首頁發(fā)布后，閱讀量迅速突破150萬；在微博推出后，單條微博兩個話題全部登上熱搜榜，話題閱讀量破億。
3月5日，國務(wù)院總理李克強代表國務(wù)院向十四屆全國人大一次會議作政府工作報告。新媒體中心將以往文字版的權(quán)威快報視頻化，第一時間以短視頻形式在微博、抖音、快手等平臺播發(fā)，總閱讀量超過1.3億。開幕會直播結(jié)束后，新媒體中心第一時間發(fā)出了《政府工作報告，這些重點值得關(guān)注》，以視頻加GIF的方式制作了報告的極簡版，提煉并串起整個報告的要點，便于網(wǎng)民生動直觀理解報告主要內(nèi)容、時效性強，充分展現(xiàn)首發(fā)優(yōu)勢，一小時內(nèi)閱讀量超過1000萬。
此次兩會報道，新媒體中心充分體現(xiàn)出“手機上的新華社”的報道優(yōu)勢。實踐證明，圍繞“話語創(chuàng)新”，用先進技術(shù)賦能新聞業(yè)務(wù)，有效提高了新媒體產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新能力和生產(chǎn)傳播效率。
