2023年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道期間，央廣網(wǎng)緊跟兩會(huì)議程，聚焦民生關(guān)切，通過精心策劃、精準(zhǔn)切入、精巧表達(dá)，打造出一系列有影響有口碑的兩會(huì)融媒體報(bào)道產(chǎn)品。
央廣網(wǎng)首頁(yè)上線“開局譜新篇奮斗新征程”2023年全國(guó)兩會(huì)號(hào)外專區(qū)，第一時(shí)間集納推送兩會(huì)熱點(diǎn)新聞。
央廣網(wǎng)推出“奮斗新征程”2023年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道專題。
持續(xù)深化“頭條工程”，用心用情做好領(lǐng)袖思想宣傳
2023年兩會(huì)報(bào)道中，央廣網(wǎng)持續(xù)深入做好習(xí)近平總書記重要活動(dòng)報(bào)道和重要講話精神宣傳闡釋。圍繞習(xí)近平總書記“下團(tuán)組”等重要活動(dòng)和重要講話，不斷創(chuàng)新、豐富產(chǎn)品形態(tài)，打造出兩會(huì)“時(shí)政特稿+時(shí)政微視頻+時(shí)政圖解+時(shí)政評(píng)論”報(bào)道矩陣，立體化詮釋“我將無(wú)我，不負(fù)人民”的大國(guó)領(lǐng)袖形象，激勵(lì)全黨全軍全國(guó)各族人民在強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興新征程踔厲奮發(fā)、勇毅前行。
兩會(huì)期間，央廣網(wǎng)時(shí)政微視頻專欄《習(xí)聲回響》推出了《春天的約定》兩會(huì)特別篇，傳遞人民對(duì)“在新征程上續(xù)寫新篇章”的熱切期盼。報(bào)道發(fā)出后引起各方廣泛轉(zhuǎn)載，傳播覆蓋人次超過1200萬(wàn)；時(shí)政音頻產(chǎn)品《每日一習(xí)話》邀請(qǐng)權(quán)威專家，解讀習(xí)近平總書記每日金句；時(shí)政圖片專欄《看圖學(xué)習(xí)》提煉習(xí)近平總書記同代表委員共商國(guó)是的重要講話，結(jié)合數(shù)據(jù)實(shí)例，以手繪形式匯總長(zhǎng)圖海報(bào)，生動(dòng)闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的力量與實(shí)踐成果；時(shí)政評(píng)論品牌《央廣時(shí)評(píng)》以“不負(fù)人民”“奮躍啟新程”等為題，突出理論深度和政治高度，彰顯核心報(bào)道分量。截至3月13日，央廣網(wǎng)時(shí)政報(bào)道產(chǎn)品全網(wǎng)觸達(dá)人次已超過2.2億。
發(fā)揮聲音優(yōu)勢(shì)打造兩會(huì)聲音全媒體產(chǎn)品，呼應(yīng)時(shí)代新聲
作為以聲音為特色的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，央廣網(wǎng)以網(wǎng)絡(luò)受眾喜聞樂聽、聲聲入耳的形式，發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢(shì)，記錄兩會(huì)聲音。
《耳聞兩會(huì)》在多平臺(tái)終端同步上線。
兩會(huì)期間，央廣網(wǎng)聲音資訊類IP頻道《耳聞》推出“耳聞兩會(huì)”系列，通過“片花+主播導(dǎo)讀+原聲”的形式，圍繞代表委員熱點(diǎn)建議、新聞發(fā)布會(huì)、“部長(zhǎng)通道”、政府工作報(bào)告等內(nèi)容，結(jié)合央廣網(wǎng)獨(dú)家采訪內(nèi)容，進(jìn)行拆條報(bào)道，并實(shí)現(xiàn)“全音頻”形式一鍵分享。在預(yù)熱報(bào)道期間，推出“聽懂兩會(huì)”板塊內(nèi)容，以音頻廣播劇形式輕松科普兩會(huì)知識(shí)；兩會(huì)召開期間，每日推出“耳聞兩會(huì)早報(bào)”“耳聞兩會(huì)晚報(bào)”，集納兩會(huì)議程預(yù)告與當(dāng)日兩會(huì)熱點(diǎn)。
以聲音元素為出發(fā)點(diǎn)，央廣網(wǎng)策劃推出《聽見你@兩會(huì)》《代表委員說》《聽見中國(guó)強(qiáng)音》《我向總書記話“新”愿》《Rlog》等一系列好“聽”的融媒產(chǎn)品，通過溫暖、奮進(jìn)、自信的原聲，展現(xiàn)新時(shí)代發(fā)展力量。
《聽見你@兩會(huì)》探索新聞化、可視化的表達(dá)方式。
發(fā)揮強(qiáng)大聯(lián)動(dòng)力、聚合力，有序鋪陳，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)“一盤棋”、央地“一張網(wǎng)”。
央廣網(wǎng)關(guān)注兩會(huì)熱點(diǎn)，聚焦發(fā)展議題，并著力在本地化、區(qū)域化、垂直化、專業(yè)化的新聞信息服務(wù)高質(zhì)量供給上下功夫，形成主流媒體網(wǎng)上講好地方故事、傳播權(quán)威聲音的新優(yōu)勢(shì)。
統(tǒng)籌地方資源優(yōu)勢(shì)。兩會(huì)報(bào)道中，央廣網(wǎng)積極發(fā)揮總網(wǎng)龍頭樞紐作用，圍繞兩會(huì)核心議題，調(diào)動(dòng)地方頻道原創(chuàng)內(nèi)容采集分發(fā)能力，推出多期地方報(bào)道。其中，《習(xí)聲回響》地方版聚焦習(xí)近平總書記在地方考察的重要講話，推出“不負(fù)人民”系列原聲視頻專題特別節(jié)目，突出做好“頭條工程”領(lǐng)袖思想精神闡釋和地方反響報(bào)道。產(chǎn)品在央廣網(wǎng)全媒體平臺(tái)播出，并獲得上百家新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。
垂直化切入時(shí)代脈搏。依托自身十余個(gè)垂直行業(yè)矩陣，著力提供專業(yè)化、精品化內(nèi)容，推出兩會(huì)系列在線視頻訪談欄目《做客央廣網(wǎng)》，就落實(shí)黨的二十大精神、加快構(gòu)建新發(fā)展格局、全面深化改革開放、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展議題，以及持續(xù)保障和改善民生等話題，采訪代表委員。欄目推出以來(lái)，累計(jì)閱讀量超500萬(wàn)，觸達(dá)人次超7000萬(wàn)。
聚焦開局之年熱點(diǎn)話題，推出全國(guó)兩會(huì)系列訪談《做客央廣網(wǎng)》。
打通全媒體內(nèi)部各自分立渠道，暢通外部信息連接，構(gòu)筑全鏈條融合傳播生態(tài)。
按照“扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合”的要求，央廣網(wǎng)在主動(dòng)適應(yīng)變革的同時(shí)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極探索差異化發(fā)展道路，以智媒編輯部為核心，再造原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)流程，將內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)品宣推提升到新高度，新聞生產(chǎn)也從單向形態(tài)的融媒產(chǎn)品，升級(jí)為聯(lián)動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的智能生態(tài)，最終呈現(xiàn)高格局、全方位、多視角的傳播效果。
信息整合。兩會(huì)期間，央廣網(wǎng)依托試運(yùn)行的“智媒+”新聞指揮平臺(tái)，通過數(shù)據(jù)大屏融合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、本網(wǎng)重點(diǎn)選題等，高質(zhì)高效助力資源配置及內(nèi)容生產(chǎn)。此外，不斷強(qiáng)化技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量產(chǎn)品精準(zhǔn)策劃。
智慧生產(chǎn)。在央廣網(wǎng)“智媒+”中樞大腦統(tǒng)一調(diào)度下，不同渠道欄目?jī)?nèi)可以進(jìn)行不同的話題延展和特色呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元發(fā)布。從同一個(gè)策劃點(diǎn)出發(fā)，既可以是30秒速聽當(dāng)日熱點(diǎn)的“耳聞”資訊，也可以是全屏豎版沉浸式觀看體驗(yàn)的“眼見”短視頻，以多種形態(tài)適應(yīng)PC端、兩微及抖音快手平臺(tái)，優(yōu)化各端口視聽體驗(yàn)，打通與綜合性新聞媒體、垂類媒體、各融媒體平臺(tái)之間的資源聯(lián)通、傳播聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多屏多渠道協(xié)同傳播。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。央廣網(wǎng)強(qiáng)化微博平臺(tái)話題運(yùn)營(yíng)能力，開設(shè)2023全國(guó)兩會(huì)話題#微觀2023全國(guó)兩會(huì)#，集納兩會(huì)重點(diǎn)報(bào)道，話題登上熱搜榜第三位，閱讀量達(dá)1.4億；圍繞兩會(huì)熱議焦點(diǎn)、代表委員議案提案和建議，開設(shè)話題#聽代表委員說#。即時(shí)高效的互動(dòng)傳播數(shù)據(jù)為后續(xù)內(nèi)容分發(fā)提供指導(dǎo)，提高二次傳播效率。融合傳播作用下，央廣網(wǎng)兩會(huì)主題短視頻跨平臺(tái)觀看量達(dá)2.25億，微博微信賬號(hào)推送主題內(nèi)容總閱讀量達(dá)6.8億。（供稿：央廣網(wǎng)）
