媒體融合十年，傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，新型主流媒體不斷做大做強。面對新技術、新格局，主流媒體又將如何繼續(xù)篤行致遠？7月12日上午，“融合十年 篤行致遠”2023中國新媒體大會開幕式暨主論壇在湖南長沙舉行。論壇上，來自業(yè)界學界的重磅嘉賓結合具體實踐分享了他們對于媒體融合發(fā)展的思考與建議。
面對數(shù)字化發(fā)展的時代潮流，如何推動媒體融合向縱深發(fā)展？人民日報社副總編輯徐立京介紹了她的三點認識。一是要砥礪初心使命，筑牢融合發(fā)展的根與魂。要緊扣強國建設，民族復興這一中心任務，圍繞新時代新的文化使命。二是要堅持系統(tǒng)觀念，統(tǒng)籌融合發(fā)展的破與立。主流媒體要下更大力氣發(fā)展壯大自有平臺，實現(xiàn)對各種媒介資源生產(chǎn)要素的有效整合，讓主流聲音在各類平臺牢牢占據(jù)傳播制高點。三是要強化數(shù)字智能，把握融合發(fā)展的時與勢。徐立京認為，只有把傳播領域的核心技術掌握在自己手中，才能真正掌握競爭和發(fā)展的主動權。
新華社副社長、黨組成員劉健在主論壇上表示，作為這個時代的最大變量，互聯(lián)網(wǎng)為媒體行業(yè)帶來了顛覆性變革，建設新型主流媒體成為我們面臨的一道緊迫課題。如何在全媒體時代守正創(chuàng)新融合發(fā)展，劉健認為要做好四點：一是要以總書記報道為龍頭，唱響時代最強音；二是以總書記核心精神為引領，建成國際一流新型全媒體機構；三是以融合創(chuàng)新渠道建設的重點，加快構建全球全媒體傳播體系；四是以技術賦能為關鍵，搶占創(chuàng)新發(fā)展的制高點。劉健表示，未來將以開放協(xié)作連接的思維，推動媒體深度融合，加強全媒體傳播體系建設。
面對新媒體時代的全新挑戰(zhàn)，中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長胡勁軍表示，中央廣電總臺正以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌，擁抱互聯(lián)網(wǎng)、打造全媒體。他表示，做好媒體融合第一要牢記職責使命，弘揚網(wǎng)絡輿論的主旋律，要牢牢占據(jù)輿論的制高點，讓黨的創(chuàng)新理論宣傳闡釋春風化雨、更具網(wǎng)感。其次要打造媒體平臺，建強網(wǎng)絡傳播主陣地。他介紹，目前總臺推出的央視頻已經(jīng)達到了億級的傳播規(guī)模，下載量突破5億次，激活用戶超過2億。第三應堅持科技創(chuàng)新賦能，把握網(wǎng)絡發(fā)展的主動權?！拔覀冋涌焱七M全鏈條全方位全領域的創(chuàng)新，讓科技創(chuàng)新這個關鍵變量成為推動新媒體高質量發(fā)展的最大增量?！?/p>
隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革孕育興起，媒體格局和傳播方式發(fā)生了深刻變化。作為學界代表，上海交通大學黨委書記楊振斌表示，媒體要堅持守正創(chuàng)新，以人工智能為發(fā)力點，強化技術創(chuàng)新和應用。他認為，要準確把握媒體格局，重塑趨勢，深入認識智媒發(fā)展規(guī)律和挑戰(zhàn)；要不斷完善新型媒體發(fā)展環(huán)境，持續(xù)凝聚強國建設的磅礴力量；要積極發(fā)揮高校創(chuàng)新策源功能，全力塑造媒體融合發(fā)展新動能。
對于地方媒體而言，建設主流新媒體集團是轉型發(fā)展的重要方向。湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長張華立介紹，推進媒體融合發(fā)展的十年，湖南廣電風雨兼程，形成了地方媒體建設主流新媒體集團的基本面貌?；仡櫴陮嵺`，他表示，要堅持主力軍挺進主戰(zhàn)場，黨媒應勇于駕馭新媒體，才能成為主戰(zhàn)場上的決定性力量。同時，融合發(fā)展必須堅持內容為王，且要積極參與未來傳播形態(tài)競爭?！爸挥写┩溉诵牡募夹g才會煥發(fā)時代光彩，彰顯人性溫度?！?/p>
近年來，新華報業(yè)傳媒集團認真學習貫徹習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述，努力實現(xiàn)“兩個效益”相統(tǒng)一的發(fā)展、實事求是不摻水分的發(fā)展、健康可持續(xù)的發(fā)展、全體員工得實惠有溫度的發(fā)展。作為大會主論壇省級黨報集團代表，新華日報社黨委書記、社長雙傳學以《努力打造新型主流媒體的“新華方面軍”》為題，介紹了集團在融媒發(fā)展之路上在新聞宣傳、傳媒經(jīng)營和精神文明建設方面結出碩果的實踐經(jīng)驗。一是高質量推進內容與技術互融共生；二是高質量推進理論與輿論互融共振；三是高質量推進傳媒與社會互融共通；四是高質量推進管理與人才互融共進。他表示，新華日報以互聯(lián)網(wǎng)思維開門辦媒，取得了新聞宣傳量質提升的成績。雙傳學認為，融合之路，沒有現(xiàn)成模式可循，也不可能一蹴而就?！拔覀儗⒈帧卣?、創(chuàng)新、融合、跨界、共享’工作理念，把握好社會效益與經(jīng)濟效益、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、服務發(fā)展與自身發(fā)展的辯證統(tǒng)一，才能推動媒體融合縱深挺進，讓互聯(lián)網(wǎng)‘最大變量’化為報業(yè)做大做強‘最大增量’。”
主題演講結束后，論壇還啟動了“新時代新征程新偉業(yè)”融創(chuàng)精品案例征集展示活動。大會還在現(xiàn)場集中展示了黨的二十大報道融創(chuàng)精品案例，其中包括新華日報社特別策劃《江蘇這十年》。
