“沒人看的新聞，千條萬條也是白條；沒人聽的宣傳，千講萬講也是白講?！痹谛畔⒈ǖ娜襟w時(shí)代，人們獲取信息的渠道日益多樣化、方式不斷便利化，面對(duì)“無人不網(wǎng)、無時(shí)不網(wǎng)、無處不網(wǎng)”的趨勢(shì)，湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心負(fù)責(zé)人張磊分享了作為主力軍在全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場中，讓主旋律與傳播力兼顧、正能量與高流量兼得的體悟。
7月11日，在湖南長沙，由中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)、湖南省新聞工作者協(xié)會(huì)主辦的2023中國新媒體大會(huì)“強(qiáng)‘四力’促深融”專題培訓(xùn)班上，張磊以僅用了3張現(xiàn)場照片和相關(guān)文字便獲得3.29億次播放量、1374萬點(diǎn)贊量、57萬條留言的短視頻《這真的真的是一個(gè)很好的消息！湖北首例！武大中南醫(yī)院新技術(shù)成功救治新冠肺炎患者》為例，分享了自己和所在團(tuán)隊(duì)近年來的探索心得。
“真正的流量密碼，是廣大網(wǎng)友的心，而‘破題密碼’就藏在作品的標(biāo)題、熱點(diǎn)、話題、正能量、趣味性、共情力里?！痹趶埨诳磥?，只有以互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)，做到“簡單、極致、易擴(kuò)散”，才能尋找到所謂的“爆點(diǎn)”，接地氣的、大眾的、有群眾基礎(chǔ)的、有親和力的、易懂的、帶梗的……都是對(duì)融媒體時(shí)代爆款產(chǎn)品底層邏輯的詮釋。
“雙向奔赴”已經(jīng)成為傳媒行業(yè)的共識(shí)。培訓(xùn)班上，張磊同人民日?qǐng)?bào)社交媒體運(yùn)營室主編、高級(jí)編輯徐丹，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長、北師大新媒體傳播研究中心主任張洪忠，浙江廣電集團(tuán)融媒體新聞中心主任助理、高級(jí)記者楊川源，結(jié)合新聞實(shí)踐和鮮活案例，從策劃創(chuàng)意、傳播規(guī)律、大數(shù)據(jù)賦能、用戶思維、報(bào)道創(chuàng)新等角度分享了打造主流爆款的新媒體做法和經(jīng)驗(yàn)，探討媒體融合發(fā)展的規(guī)律和趨勢(shì)。
“文字、圖片、音頻、視頻、直播等媒介形態(tài)需要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語境下被重新定義。”徐丹認(rèn)為，把傳統(tǒng)媒介形態(tài)的內(nèi)容簡單地照搬硬抄進(jìn)手機(jī)不是新媒體。新媒體不僅新在形式上，真正新的地方是與用戶關(guān)系的重構(gòu)，與用戶建立意義共同體，關(guān)鍵在于內(nèi)容能否與用戶需求“雙向奔赴”?！艾F(xiàn)在的新媒體用戶不只是接受信息，還進(jìn)行二次傳播，要調(diào)動(dòng)大家的積極性去主動(dòng)傳播，就要有戳中大家內(nèi)心的點(diǎn)?！毙斓みM(jìn)一步說道。
對(duì)于如何戳中老百姓的內(nèi)心點(diǎn)，楊川源認(rèn)為，好的新聞作品應(yīng)該“從思考中來、從過程中來、從情感中來”?！霸谌诿襟w傳播背景下，深度且具有傳播力的內(nèi)容，其實(shí)都是要更加貼合老百姓實(shí)際需求的產(chǎn)出?！泵鎸?duì)當(dāng)下新聞報(bào)道生產(chǎn)周期不斷縮短的現(xiàn)狀，楊川源表示，要做出有分量、有影響的報(bào)道，必須以時(shí)間換空間，長期蹲在一個(gè)點(diǎn)上，才能夠有觀察，才能找視角，才能找到共鳴。
不斷縮短的新聞報(bào)道生產(chǎn)周期以及層出不窮的新技術(shù)，使得一些記者患上了“技術(shù)恐懼癥”，認(rèn)為新技術(shù)會(huì)顛覆整個(gè)行業(yè)，技術(shù)將讓位于內(nèi)容成為新聞報(bào)道的第一要素。對(duì)此，張洪忠表示：“在智能傳播時(shí)代，技術(shù)是輔助性工具，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)擁抱技術(shù)，消除對(duì)技術(shù)的恐懼?！痹谒磥?，技術(shù)是幫手，技術(shù)的升級(jí)迭代將助推媒體融合向縱深發(fā)展?！爸悄軅鞑r(shí)代對(duì)記者提出了更高的要求，不僅要打磨新聞采編功底，保持對(duì)新聞線索的敏銳捕捉、對(duì)社會(huì)現(xiàn)象深刻的思考，還要不斷追趕、學(xué)習(xí)新技術(shù)，賦予新聞傳播更強(qiáng)大的生命力?！睆埡橹医o出了自己的建議。
