主論壇主題演講|張華立：乘風(fēng)破浪正當(dāng)時(shí)

　　2023中國新媒體大會(huì)主題演講之五

乘風(fēng)破浪正當(dāng)時(shí)

湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺(tái)）董事長 張華立

　　十年前，習(xí)近平總書記作出媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，成為新時(shí)代媒體發(fā)展的指路明燈。十年風(fēng)雨，十年兼程，湖南廣電形成了地方媒體建設(shè)主流新媒體集團(tuán)的基本面貌。

　　第一，主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場，黨媒要勇于駕馭新媒體。

　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場。黨媒要履行使命任務(wù)，就要求我們能夠塑造戰(zhàn)場形態(tài)、匹配鋒利武器，才能成為主戰(zhàn)場上的決定性力量。

　　毋庸諱言，一個(gè)時(shí)期以來，包括湖南廣電在內(nèi)的地方傳統(tǒng)媒體，一度陷入集體焦慮，既有曾經(jīng)輝煌的固步自封，又有對未來不可知的彷徨猶豫。

　　在上級的正確領(lǐng)導(dǎo)下，我們確立了“一個(gè)黨委、兩個(gè)機(jī)構(gòu)、一體化運(yùn)行”的體制機(jī)制，完成對湖南衛(wèi)視的互聯(lián)網(wǎng)化改造，與芒果TV合二為一，建設(shè)了較完備的統(tǒng)一的管理和服務(wù)中臺(tái)；建設(shè)長視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)芒果TV及國際APP，有能力參與新媒體傳播的正面競爭；建設(shè)5G智慧電臺(tái)，讓古老的廣播煥發(fā)生機(jī)，把黨的聲音送到田間地頭；建設(shè)小芒電商，顛覆傳統(tǒng)電視臺(tái)的經(jīng)營邏輯，打造全新的商業(yè)運(yùn)營閉環(huán)，有效反哺主流宣傳。

　　截至目前，湖南廣電新媒體收入占比為整體收入的70%，利潤占比超過100%。

　　實(shí)踐證明，只要堅(jiān)定落實(shí)總書記要求，真正拿出斗爭精神去做平臺(tái)建設(shè)，真正做到“口到、心到、身到”，媒體融合發(fā)展一定能開花結(jié)果。

　　第二，堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得融合發(fā)展優(yōu)勢。

　　傳統(tǒng)媒體盡管面臨困境，但并非江郎才盡。廣電擁有無法取代的優(yōu)勢，譬如公信力、譬如高門檻現(xiàn)場直播、譬如長視頻戲劇。面對短視頻的壓迫，也許《新聞聯(lián)播》才是當(dāng)今時(shí)代最有力量的短視頻。

　　內(nèi)容創(chuàng)新沒有“新老”之分，物理平臺(tái)導(dǎo)致的傳播規(guī)律與效果卻有“新老”之別。因此，深度融合之后的內(nèi)容創(chuàng)新，空間更加自由、更加廣闊。

　　內(nèi)容創(chuàng)新要高揚(yáng)思想旗幟。2020年以來，湖南廣電“一年一主題”，《十講二十大》《理想照耀中國》等55部主旋律作品全部主投主控，投入23億元，覆蓋新聞、文藝等全品類，主題牽引、矩陣傳播，幾何級放大傳播聲量。

　　內(nèi)容創(chuàng)新要深植文化根脈。紀(jì)錄片《中國》，用大寫意的方式勾勒簡明中國史綱，展現(xiàn)中華文明“如太陽一樣冉冉升起的風(fēng)度”，揭示“第二個(gè)結(jié)合”的歷史邏輯和時(shí)代價(jià)值?！对缆磿骸氛蔑@湖湘文化敢為人先、實(shí)事求是等精神品格?！吨袊槎Y》《美好年華研習(xí)社》等節(jié)目展示中華和美家風(fēng)，復(fù)活古典禮儀之美，用年輕人喜歡的打開方式書寫文化自信自強(qiáng)。

　　內(nèi)容創(chuàng)新要符合新媒體傳播規(guī)律?！堵暽幌ⅰ芬砸魳穫髑?，講述兩岸血脈相連的故事，馬英九參訪湖南廣電時(shí)，現(xiàn)場連線，形成共鳴，節(jié)目播出期間，芒果TV在臺(tái)灣地區(qū)日活環(huán)比提升24%。

　　內(nèi)容創(chuàng)新要尊重市場規(guī)則。形成購買的傳播才是效率最高、效果最好的傳播。湖南廣電有130多部作品發(fā)行海外，《乘風(fēng)破浪》等多個(gè)綜藝實(shí)現(xiàn)模式輸出，最新一季《中餐廳》即將與匈牙利國家電視臺(tái)同步上線播出。

　　第三，積極參與未來傳播形態(tài)競爭，做一場高質(zhì)量發(fā)展大實(shí)驗(yàn)。

　　三年前，習(xí)近平總書記視察馬欄山時(shí)關(guān)于文化和科技融合的重要指示，引領(lǐng)著我們的技術(shù)探索。AI、VR等新技術(shù)正在給行業(yè)帶來新挑戰(zhàn)、新機(jī)會(huì)。

　　新媒體的故事都是從新技術(shù)開始的。國家廣電總局將5G重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室放在湖南廣電，為主流新媒體的未來帶來更廣闊的戰(zhàn)略可能性，我們將努力為“把長沙打造成全球研發(fā)中心城市”貢獻(xiàn)廣電力量。

　　我們通過自研“光芒云制播系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)超高清超大型節(jié)目同步上云、在云端制作、審核與分發(fā)，比較成本節(jié)約最大可達(dá)九成，為行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供解決方案。

　　我們關(guān)注虛擬應(yīng)用，打造虛擬平臺(tái)芒果幻城，虛擬數(shù)字人已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化。

　　只有穿透人心的技術(shù)，才會(huì)煥發(fā)時(shí)代光彩，彰顯人性溫度?！度珕T加速中》放在“三高四新”建設(shè)的主戰(zhàn)場錄制，用新技術(shù)、新傳播講好中國故事湖南篇。