從“相加”走向“相融”，媒體融合近10年來邁入從物理疊加到化學(xué)相融、構(gòu)建體系的新階段。7月12日，在由中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)、湖南省委宣傳部指導(dǎo)，中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)、湖南省新聞工作者協(xié)會(huì)主辦，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心、湖南日?qǐng)?bào)社聯(lián)合承辦的主題為“堅(jiān)守初心 內(nèi)容為本”的中國新媒體大會(huì)內(nèi)容創(chuàng)新論壇中，與會(huì)嘉賓表示，全媒體時(shí)代，渠道可以改變，平臺(tái)可以拓展，形式可以創(chuàng)新，但內(nèi)容為王依然是不變的黃金法則，且伴隨著媒體深度融合的進(jìn)程，更顯砥柱中流。
內(nèi)容優(yōu)質(zhì) “硬通貨”“金鑰匙”“營養(yǎng)餐”
“全媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是輿論場中的‘硬通貨’、解鎖流量密碼的‘金鑰匙’、群眾喜聞樂見的‘營養(yǎng)餐’?！敝腥A全國新聞工作者協(xié)會(huì)書記處書記張百新在致辭中表示，無論時(shí)代如何變化、媒體融合如何發(fā)展，提升政治站位強(qiáng)化政治引領(lǐng)這一根本原則不能有絲毫改變，堅(jiān)持正確導(dǎo)向壯大主流輿論不能有絲毫偏離，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)提升本領(lǐng)能力是媒體競爭的關(guān)鍵，新聞工作者要樹立崇高職業(yè)理想，靠新聞的內(nèi)涵吸引人、靠思想的力量感染人。
人民日?qǐng)?bào)社副總編輯徐立京分享了《人民日?qǐng)?bào)》的“共情化”報(bào)道典型案例，她表示，掌握了“共情”傳播的規(guī)律，就打開了流量的密碼；提高了“共情”傳播的能力，就獲得了時(shí)代需要的新文風(fēng)新表達(dá)。動(dòng)情的“一言”、精彩的“一句”、生動(dòng)的“一圖”、感人的“一瞬”，引發(fā)傳播的千言萬語。
“內(nèi)容創(chuàng)新是一切創(chuàng)新的根本和出發(fā)點(diǎn)?！痹谛氯A社新媒體中心主任李俊看來，無論技術(shù)如何演進(jìn)、傳媒如何變革，承載著先進(jìn)文化主流價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是主流媒體安身立命之本，而話語創(chuàng)新譜寫主旋律是全媒體時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)新的起點(diǎn)。
“作為傳媒人，做好內(nèi)容是我們的熱愛。熱愛可抵歲月，內(nèi)容是我們的安身立命之本?！焙蠌V播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺(tái)）臺(tái)長、總經(jīng)理、總編輯龔政文說。湖南日?qǐng)?bào)社社長姜協(xié)軍表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容為王的理念沒有過時(shí)，依然是主流媒體的“看家本領(lǐng)”和以“不變”應(yīng)“萬變”的重要法寶。
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社副總編輯季正聚也表示，要始終把內(nèi)容建設(shè)作為立報(bào)之本、發(fā)展之基。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯同樣認(rèn)為，主流媒體的王仍然在內(nèi)容，這不是老套落伍的說法，只有這樣做才能將最大的變量變成最大的增量。
“全媒體時(shí)代，面對(duì)媒體生態(tài)之變、市場格局之變、競爭邏輯之變、突圍策略之變，主流媒體發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，內(nèi)容建設(shè)永遠(yuǎn)是根本?！敝貞c華龍網(wǎng)集團(tuán)股份有限公司董事長李春燕說。
方法創(chuàng)新 “有料”“有情”“有用”“有心”
“堅(jiān)持內(nèi)容為王，做到‘有料’；堅(jiān)持貼近群眾，做到‘有情’；堅(jiān)持拓展服務(wù)，做到‘有用’；堅(jiān)持人民至上，做到‘有心’?！比嗣袢?qǐng)?bào)社新媒體中心主任丁偉用幾句話概括了在內(nèi)容創(chuàng)新方面的探索和體會(huì)：從單向到互動(dòng)，引領(lǐng)網(wǎng)民從感動(dòng)到行動(dòng)；創(chuàng)意+技術(shù)是爆款產(chǎn)品的流量密碼；永遠(yuǎn)保持年輕態(tài)，和年輕人一起玩；探索“新聞+”，拓展媒體服務(wù)半徑；以“中國范”打造文化新IP；以“國際范”實(shí)現(xiàn)跨境傳播；堅(jiān)持平臺(tái)化，提升內(nèi)容聚合能力；擁抱智能化，布局人機(jī)共創(chuàng)共生新場景。
對(duì)于年輕化，南京日?qǐng)?bào)社社長馬正華同樣提出，以年輕化的創(chuàng)意“破圈”，以游戲化的體驗(yàn)“吸粉”，注重用年輕人喜歡的方式、用他們聽得懂的話語體系弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。
李俊表示：“內(nèi)容創(chuàng)新要在場，要還原感性的在場；內(nèi)容創(chuàng)新要在線，要感同身受的在線；內(nèi)容創(chuàng)新要在理，要直指人心的在理?！惫饷魅?qǐng)?bào)社副總編輯陸先高認(rèn)為，內(nèi)容生產(chǎn)方式和創(chuàng)新，核心觀點(diǎn)是內(nèi)容生產(chǎn)方式和創(chuàng)新肯定要有先進(jìn)性、科學(xué)性，但同時(shí)作為機(jī)構(gòu)媒體，在這種創(chuàng)新中是有約束的、是有邊界的。“深耕內(nèi)容，打造經(jīng)濟(jì)宣傳正解；深度融合，以創(chuàng)新表達(dá)來實(shí)現(xiàn)雙贏；開門辦報(bào)，以資源整合放大影響?！奔菊壅f道。李春燕表示，在重大主題宣傳報(bào)道中，要堅(jiān)持挖看點(diǎn)、切熱點(diǎn)，巧落點(diǎn)、催淚點(diǎn)，讓內(nèi)容上接天線、下接地氣，把正能量和大流量結(jié)合起來，讓正能量產(chǎn)生大流量、好聲音成為最強(qiáng)音。
“大題小做，細(xì)節(jié)講活故事；借題發(fā)揮，標(biāo)題開辟破題；古為今用，國風(fēng)點(diǎn)燃新風(fēng)；與己相關(guān)，相關(guān)引發(fā)圍觀；記憶猶新，創(chuàng)意到回憶；萌動(dòng)人心，可愛激發(fā)熱愛；備受青睞，直播觸動(dòng)傳播；繪聲繪色，音樂賦能創(chuàng)作；一技之長，技術(shù)提升藝術(shù)?！敝醒霃V播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心主任汪文斌通過“象舞指數(shù)”洞察行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，總結(jié)分享了優(yōu)質(zhì)短視頻所具備的特征。
“符合時(shí)代主潮是‘破圈’密碼，內(nèi)容創(chuàng)作者要深刻感受時(shí)代之變、人心之變、審美之變，要呼應(yīng)人民群眾內(nèi)心最深刻的互換，這樣的內(nèi)容應(yīng)該是高品質(zhì)的、創(chuàng)新的、雙向統(tǒng)一的?！饼徴姆窒砹撕蠌V電在內(nèi)容建設(shè)和傳播方面的思考。
“守正創(chuàng)新，以原創(chuàng)報(bào)道為核心打造開放的內(nèi)容平臺(tái)；打造品牌，以內(nèi)容IP為支點(diǎn)放大聲量、‘破圈’突圍?！迸炫刃侣劯笨偩庉孅S楊談到了在主題報(bào)道IP化、原創(chuàng)內(nèi)容品牌化方面的經(jīng)驗(yàn)和見解。（記者 張博）
