2023年9月12日，由中國(guó)記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)、新聞培訓(xùn)中心、陜西省記協(xié)舉辦的新媒體內(nèi)容建設(shè)負(fù)責(zé)人培訓(xùn)班在西安開班，中國(guó)記協(xié)、陜西省委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)同志出席開班儀式。本次培訓(xùn)班為期5天，來自全國(guó)各地的130多位新媒體內(nèi)容建設(shè)負(fù)責(zé)人參加。
本次培訓(xùn)圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，結(jié)合黨的二十大、改革開放 45 周年等重大主題報(bào)道，邀請(qǐng)中國(guó)新聞獎(jiǎng)、長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)叽怼＜覍W(xué)者以及媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人等，宣講黨的二十大精神，闡釋習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展、文化傳承發(fā)展和增強(qiáng)“四力”的重要論述，研判融合發(fā)展趨勢(shì)，分享重大主題報(bào)道創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。
“學(xué)”得認(rèn)真
課堂上，光明日?qǐng)?bào)社《書摘》雜志社主編孫明泉結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例，深入淺出地剖析了主流媒體創(chuàng)新傳播形式、豐富敘事方式以及構(gòu)建中國(guó)敘事體系的重要意義。
中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)?、人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心社交媒體運(yùn)營(yíng)室主編徐丹以案說法，詳細(xì)介紹了8種融媒體產(chǎn)品的不同“打法”，分享了不斷打造融媒體爆款產(chǎn)品的心得體會(huì)。
山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)首席專家鄭義風(fēng)結(jié)合鮮活案例，詳細(xì)分析了在重大主題報(bào)道中，如何提升策劃和選題能力，如何挖掘故事和細(xì)節(jié)，如何用好融媒體手法等。
浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯、潮新聞總編輯王水明圍繞問題導(dǎo)向、理順關(guān)系、系統(tǒng)重塑、連接資源、重構(gòu)話語、自主可控等關(guān)鍵詞，詳細(xì)“劇透”了浙報(bào)集團(tuán)深入推進(jìn)媒體融合、構(gòu)建一體化傳播生態(tài)的積極探索。
中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠從AIGC的三層技術(shù)架構(gòu)開始，深入分析了中國(guó)智能媒體創(chuàng)新應(yīng)用的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，系統(tǒng)闡述了Chat將賦能傳統(tǒng)行業(yè)新升級(jí)、形成新范式，從而實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的發(fā)展與革新。
長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)摺⒑邶埥V播電視協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)關(guān)中為學(xué)員們帶來一堂生動(dòng)的“新聞+音樂”課程，從新聞與音樂的多種關(guān)系入手，總結(jié)了新媒體產(chǎn)品中添加音樂的技巧、方法和原則。
西安交通大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)張順聚焦中國(guó)的文化治國(guó)模式，為學(xué)員們系統(tǒng)梳理了從西周的禮樂文化、秦漢儒道文化、魏晉隋唐文化到社會(huì)主義文化的發(fā)展脈絡(luò)。
“看”得仔細(xì)
培訓(xùn)期間，學(xué)員們還到西安國(guó)家版本館參觀考察，深入了解中華文化種子基因庫(kù)，深刻感悟中華文化典籍的博大精深；實(shí)地探訪了隆基綠能的智慧化生產(chǎn)車間和智慧能源展覽館，近距離了解“雙碳”戰(zhàn)略引領(lǐng)綠色發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。
“論”得火熱
培訓(xùn)期間，參訓(xùn)學(xué)員就新時(shí)代重大主題報(bào)道如何鑄就精品、新時(shí)代新媒體作品如何出新出彩等問題進(jìn)行了深入的交流討論。
學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)網(wǎng)絡(luò)和新媒體中心主任 李瑩：新時(shí)代，如何使重大主題宣傳增強(qiáng)吸引力和感染力，實(shí)現(xiàn)讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用，是亟需破解的課題。學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)是理論報(bào)，面對(duì)傳播環(huán)境的變化，就要求我們要在傳播內(nèi)容上挖掘歷史深度，在敘事方式上增加情感厚度，在傳播渠道上拓展空間維度，既要守正，也要?jiǎng)?chuàng)新。在重大新聞節(jié)點(diǎn)前，提前做好選題策劃，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新媒體產(chǎn)品。
這次培訓(xùn)的課程內(nèi)容既有中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)吆鸵痪€大咖的面對(duì)面授課，也有現(xiàn)場(chǎng)參觀考察，可以說是形式新穎、用心良苦。通過考察讓我們?nèi)チ私鈬?guó)家這些重大部署的重要意義，思考政策部署會(huì)給我們的未來帶來什么。從培訓(xùn)的設(shè)計(jì)來說，針對(duì)性好、實(shí)效性強(qiáng)，我個(gè)人感覺收獲較大。
陜西日?qǐng)?bào)社時(shí)政新聞部副主任?張?chǎng)危?/font>新聞創(chuàng)作需要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，把握時(shí)代脈搏，做好高質(zhì)量的主題策劃; 需要堅(jiān)持“三貼近”，深入采訪調(diào)研，真實(shí)反映現(xiàn)實(shí)問題和群眾需求; 需要發(fā)掘典型，創(chuàng)新角度，改造語言，講好故事，用好作品反映時(shí)代風(fēng)氣。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是新時(shí)代媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要媒體人不斷提升“四力”，強(qiáng)化融合傳播，在內(nèi)容上需更加關(guān)注大局大勢(shì)，聚焦熱點(diǎn)難點(diǎn)，扣住民生需求，善于抓住重大事件、重要節(jié)點(diǎn)和突發(fā)事件等。積極利用新技術(shù)新形式新平臺(tái)，快速精準(zhǔn)有效地發(fā)揮新聞傳播、輿論引導(dǎo)、信息服務(wù)、情緒疏解等功能。
山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道宏觀新聞部主任?姜磊：要做好主題報(bào)道，第一要把好方向，要學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的新思想新觀點(diǎn)新論斷，作為省級(jí)媒體，尤其要學(xué)懂弄通習(xí)近平總書記視察本地的重要講話精神。例如2013年以來，習(xí)近平總書記三次視察山東，打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展……這些總書記關(guān)切的事，就是做好新時(shí)代主題報(bào)道的方向。第二要有自己的方式和方法，鄭義風(fēng)老師在授課中提到，要學(xué)會(huì)做議題設(shè)置，以小切口講述大主題，用講故事的方式做好主題報(bào)道。齊魯頻道是做民生新聞起家，在轉(zhuǎn)型中，我們一度認(rèn)為這是一個(gè)負(fù)擔(dān)。事實(shí)證明，做民生新聞的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)如今是做好主題報(bào)道的寶貴財(cái)富。
華龍網(wǎng)融媒體新聞中心融創(chuàng)部副主任 易華：地方媒體做重大主題，最主要的還是要破題，以小切口、低落點(diǎn)反映大主題、高立意，并結(jié)合地方特色、地方文化，拋棄千篇一律，做獨(dú)特的“靈魂”，才能在全國(guó)范圍凸顯出來。而在作品中，要以細(xì)節(jié)見人物、以人物見時(shí)代。我們需要將宏大主題隱藏在撥人心弦的細(xì)節(jié)、感人至深的故事背后，將那些深刻的思想融入到真摯情感之中，在淺近質(zhì)樸、娓娓道來中實(shí)現(xiàn)共鳴共情、直抵人心。
如何做好精品，出新出彩？主題聚焦、緊貼時(shí)代、發(fā)掘典型、以小見大、創(chuàng)新話語，這些技巧大家都知道。而最終勝敗成就取決于做成一件作品內(nèi)容的高品質(zhì)、視覺的高審美、執(zhí)行的嚴(yán)落實(shí)。
貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社天眼新聞采編中心副主任?劉丹丹：在這次培訓(xùn)班上，山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)鄭義風(fēng)老師說的“精品就是這么一字一句、一個(gè)一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)‘摳’出來的”，潮新聞王水明老師所說的“抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)是新聞的開始，新聞抵達(dá)的是人心”，還包括黑龍江省廣播電視協(xié)會(huì)關(guān)中會(huì)長(zhǎng)講授的“配樂與新聞”的關(guān)系，都傳達(dá)著一個(gè)信息——與時(shí)俱進(jìn)、內(nèi)容為王、嚴(yán)謹(jǐn)恰當(dāng)。
這也讓我悟出一個(gè)道理，與其一直迎合對(duì)方，不如堅(jiān)定地走好腳下的路，與時(shí)俱進(jìn)地去學(xué)習(xí)、去創(chuàng)作，用更加包容、開放、積極的心態(tài)擁抱未來，把焦慮留在過去。我們首先是自己，才能接著定義其他角色。
通過三天的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，學(xué)員們有所思、有所獲、有所悟，既提升了對(duì)增強(qiáng)“四力”的理解，也深化了對(duì)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)、推動(dòng)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)全媒體傳播體系、塑造主流輿論新格局的認(rèn)識(shí)。此次培訓(xùn)將成為一次契機(jī)，為參訓(xùn)學(xué)員鼓勁加油，讓大家以更加飽滿的熱情創(chuàng)作出更多更好的融媒精品，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引領(lǐng)風(fēng)尚、凝心聚力，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容撬動(dòng)融合、推動(dòng)發(fā)展。（文字：群眾新聞網(wǎng)何琦、黃佳樂；攝影：劉雨生、孫壹璨；設(shè)計(jì)： 彭亮、申茹）
