“點贊十九大，中國強起來”互動報道產(chǎn)品

作品標題

“點贊十九大，中國強起來”互動報道產(chǎn)品

參評項目

新媒體創(chuàng)意互動

作品網(wǎng)址

http://newdata.news.cn/dzsjd/#0

主創(chuàng)人員

集體

主管單位

新華社

首發(fā)日期及時間

2017年10月12日至30日

發(fā)布賬號（APP）

新華社客戶端

作品時長

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采編過程（作品簡介）

為深入踐行習近平總書記“堅持創(chuàng)新為要”指示精神，為黨的十九大勝利召開營造團結(jié)奮進的主流輿論氛圍，2017年10月12日起，在新華社黨組總體部署和社領(lǐng)導親自指揮下，新華社多部門分社合力研發(fā)推出“點贊十九大，中國強起來”系列融媒互動報道產(chǎn)品，將優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意、權(quán)威內(nèi)容、先進技術(shù)深度融合，集用戶體驗、互動、分享等多重功能于一體，緊扣十九大議程和關(guān)鍵節(jié)點，邀請十九大代表和百余名各行業(yè)知名人士為十九大錄制祝福音頻、引領(lǐng)誦讀十九大報告，產(chǎn)品參與人次累計超過5.121億，總頁面瀏覽量達到31.74億，總點贊數(shù)為1.241億，刷新中國互聯(lián)網(wǎng)H5輕應用傳播極值，也超過吉尼斯世界紀錄同類最高值。

——產(chǎn)品順應受眾移動端閱讀習慣，強化優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意與先進技術(shù)深入融合。首次以音頻互動為主打形態(tài)開展大型主題報道，第一次用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推出黨代會個性化紀念首日封，輔以H5輕應用、人工智能、文字、圖片、短視頻等多種形式和技術(shù)，打造設計精美、體驗良好的融媒創(chuàng)新產(chǎn)品。

——產(chǎn)品緊扣關(guān)鍵節(jié)點、迭代深化報道。10月18日十九大開幕當天第一時間推出“進入新時代，中國強起來”特刊，率先在互聯(lián)網(wǎng)上設置“新時代”議題，率先以“進入新時代”為主題組織網(wǎng)友互動活動；20日率先推出“我是報告誦讀者”，邀請黨代表誦讀報告，及時深化主題，掀起產(chǎn)品又一關(guān)注高潮，實現(xiàn)階梯遞進式傳播效果。

——產(chǎn)品突破傳統(tǒng)報道傳播路徑，利用跨界思維創(chuàng)新傳播渠道。首次與“新四大發(fā)明”之一的共享單車OFO合作，將全國3000萬輛共享單車打造成3000萬臺十九大音頻播放器。同時，與中國郵政聯(lián)合推出線上個性化首日封與加蓋人民大會堂郵戳的“黨的十九大首日封”，有效形成線上線下聯(lián)動閉環(huán)。

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——產(chǎn)品聚焦民眾的利益交匯點、情感共鳴點、價值共生點，有效探索主流媒體社交互動模式。邀請丁寧、蒙曼、董明珠、房方等十九大代表，袁隆平、張瑞敏、馬化騰、焦裕祿的女兒焦守云等百余名知名人士錄音、領(lǐng)讀，鼓勵網(wǎng)友社交分享。邀請普通民眾和數(shù)十所高校學生上傳祝福音頻、誦讀十九大報告，參與者既有5歲孩童，也有耄耋老人，通過互動有效拉近普通人與黨代會距離，成功利用UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）唱響主旋律、弘揚正能量、振奮精氣神。

社會效果

產(chǎn)品以新華社法人微信公眾號、新華社客戶端、新華網(wǎng)微博為發(fā)布主平臺，與騰訊、新浪、一點資訊、蜻蜓FM等全平臺展開推廣合作，一流平臺主推，傳播矩陣發(fā)力，海量收聽、持續(xù)傳播、高潮迭起。在近20天的傳播周期中，參與人次累計超過5.121億，總頁面瀏覽量達到31.74億，總點贊數(shù)達1.241億，在互聯(lián)網(wǎng)上有效設置“點贊十九大”“進入新時代”等議題，形成強大而持續(xù)的網(wǎng)絡正能量。北大新聞與傳播學院院長陸紹陽評價：活動通過掃碼播放十九大語音，產(chǎn)生了奇妙的化學反應，創(chuàng)造了互動報道的新標桿，提供了媒體融合成功的標志性成果。中國人民大學教授宋建武評價：“點贊十九大”體現(xiàn)了強大的連接力，是跨界融合的標志性產(chǎn)品。

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推薦理由

“點贊十九大”互動報道產(chǎn)品是十九大期間覆蓋面最廣、最有影響的主流互動產(chǎn)品。首次與共享單車合作開展掃碼聽音頻活動，開創(chuàng)打通互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實生活場景開展重大主題傳播的先河；首次采用“音頻+點贊互動”方式宣傳黨代會，積極探索“強議程、低門檻、廣覆蓋”的互動規(guī)律；首次全流程、全平臺設計黨代會互動，針對微博、微信、客戶端、“二次元”平臺設計差異化互動，針對黨代會議程四次迭代，形成滾雪球效應，充分探索“可互動、可體驗、可分享”的互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體傳播規(guī)律，成為主流媒體網(wǎng)絡正面宣傳的一次重大創(chuàng)新探索。

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簽名： ?????????????????????????????

????（蓋單位公章）

??????????????????????????????2018年 ?月 ?日

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