公仆之路

附件1 采編過程

??????2017年11月23日，央視推出時政微視頻《公仆之路》，以一鏡到底的方式，5分26秒內(nèi)完成48年的時空漫游，再現(xiàn)黨和國家領導人習近平從黃土地到中南海，初心不變、始終如一、為民服務的公仆歷程。

??????一、“一以貫之”的主題表達：將“公仆”作為核心命題，以總書記的所思、所想、所言、所行貫穿全篇，用其真實自然的表達為這個詞做最佳注解，為全體黨員和公仆群體做最佳表率。

??????本片的主題是“公仆”，什么是公仆？公仆是“做一些為老百姓辦好事的工作”；公仆是“清清白白做人，干干凈凈做事，坦坦蕩蕩為官”；公仆是“當縣委書記一定要跑遍所有的村，當?shù)厥形瘯浺欢ㄒ鼙樗械泥l(xiāng)鎮(zhèn)，當省委書記一定要跑遍所有的縣市區(qū)”；公仆是“永遠把人民對美好生活的向往作為奮斗目標”……十九大報告中,總書記203次提到“人民”；在《公仆之路》中，總書記以自己的所思、所想、所言、所行，為這個詞做了最佳注解。

??????《公仆之路》為什么給人一種暖意？原因就在于全片高度聚焦主題，用總書記原音進行平實敘述，猶如一位平易近人的朋友在娓娓道來，讓人自然進入其中，結(jié)合歷史性的畫面，使報道更加真實可感。既沒有拖泥帶水，也沒有架屋疊床，完整展現(xiàn)了習近平從1969年初插隊梁家河到2017年再次當選中共中央總書記的公仆歷程。

??????縱觀整部短片，從那張開向陜北高原、載著知青列車的場景開始，到正定、福建、浙江、上海、中央，一幅幅總書記與人民在一起、為人民服務的照片依次撲面而來，帶著歲月的厚重，也帶著暖心的溫度，致敬創(chuàng)造歷史的人民，也致敬為人民服務的總書記。

??????受眾可以從中深刻地感受到，這是一個人的史詩，更是我們的國家和人民幾十年來砥礪奮進的真實寫照，總書記的奮斗足跡，也折射著千千萬萬普通中國人的奮斗歷程。在這個過程中，領袖和人民緊緊相依、共同經(jīng)歷，習近平總書記“扎根于人民”、與人民“同呼吸、共命運”、“為人民服務”的公仆形象躍然而出。

??????二、“一脈相承”的深刻內(nèi)涵：宣示以“人民”為中心的執(zhí)政理念，展現(xiàn)總書記始終堅持的“為人民服務，永做人民公仆”的堅定信念和深厚情懷，精準把握社會脈搏，引發(fā)受眾心理共鳴。

??????引發(fā)受眾心理共鳴才能獲得廣泛的傳播力?！豆椭贰分阅軌蛞l(fā)病毒式傳播，關(guān)鍵在于報道主題精準地把握住了社會脈搏，那就是如何當好人民公仆。

??????從政者，何以為官？這是每一個公務員尤其是領導干部時刻應該思考的問題。如果心中沒有一個關(guān)于“我是誰、為了誰、依靠誰”的清晰回答和高尚目標，就很可能在欲望和權(quán)力面前迷失自我。

??????中國共產(chǎn)黨是一個有著8900萬黨員的世界第一大黨，是一個有著96年歷史的政黨，習近平總書記反復強調(diào)中國共產(chǎn)黨人的初心，提醒全黨要不忘初心、牢記使命，并在多年的從政歷程中一脈相承、身體力行。

??????《公仆之路》圍繞著這份初心，精心選取了總書記自己的話娓娓道來。在梁家河，網(wǎng)友能聽到他講述自己的信念初心和所知所獲；在正定，能聽到他“郡縣治、天下安，清白做人、干凈做事、坦蕩為官”的諄諄教誨；在福建這片當時開發(fā)開放的前沿熱土，他說“愛拼才會贏”；在浙江，他超前提出“既要金山銀山，又要綠水青山”的生態(tài)觀；在上海，他督促其要勇做“全國改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者”；到了中央、當選為中共中央總書記，更是始終強調(diào)要“永遠把人民對美好生活的向往作為奮斗目標”，告誡全體共產(chǎn)黨人“不忘初心、牢記使命，不忘初心、方得始終”。

??????三、“一鏡到底”的創(chuàng)新表達：借助“一鏡到底”的極致表現(xiàn)和“三維投射”的沉浸體驗，讓總書記為民服務的公仆形象更可觸可及，觸動受眾、自主轉(zhuǎn)發(fā)、裂變傳播，產(chǎn)生更為深遠的影響力和蓬勃的生命力。

??????在表現(xiàn)手法上，《公仆之路》充滿時尚風格，它精選習近平從政經(jīng)歷中最為典型的場景、圖像、聲音，綜合運用一鏡到底、三維投射等多種技術(shù)手段，在短短幾分鐘之內(nèi)讓主人公完成了48年的時空漫游，集中凝練地展現(xiàn)出習近平“永遠做人民公仆”的政治品格，營造出大片即視感。

??????一鏡到底其實對創(chuàng)作者來說是一種束縛，會制約很多要素。除非和片子的內(nèi)容極度貼合，不然很多視頻創(chuàng)作者都會慎重選擇這種形態(tài)?！豆椭贰非∏∈前岩荤R到底的表現(xiàn)形態(tài)和習近平48年如一的思想境界完美契合了。

??????習近平1969年來到陜北插隊，從一個少年逐漸成長為一個大國領袖，可以說周圍的環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化，但是有一點始終沒有變，那就是為人民做好事的信念。

??????這48年里，習近平經(jīng)歷了陜北插隊、正定起步、治理福建、主政浙滬、領航中國等多個階段，工作的地方既有貧窮的村縣，也有富裕的省市，工作的崗位從村、縣、市、省到中央，每一個層級都歷練過。這么扎實的經(jīng)歷，這么豐富的經(jīng)驗，這么多姿多彩的人生，如何用短視頻來表現(xiàn)？

??????可以說，一鏡到底是最好的選擇：一方面，通過連貫的畫面和敘事，讓受眾產(chǎn)生一種時空穿越的感覺，增添了觀賞性和可看性；另一方面，通過巧妙的場景轉(zhuǎn)換和變化，清晰地呈現(xiàn)了習總書記的人生軌跡，傳遞了習近平總書記樸實、純潔、高尚的價值追求。

??????同樣，“三維投射”的處理方法也成功地達成了場景沉浸、觸動人心的目的，《公仆之路》通過濃縮經(jīng)典歷史性畫面，巧妙地以鏡頭運動的方式實現(xiàn)畫面轉(zhuǎn)場，整體色彩凸顯滄桑感，讓觀眾在“有意思”的感觀印象之外，多一層“有意義”的深刻體悟。

??????經(jīng)過特效處理，里面每一張圖片映入眼簾，都會讓人仿佛置身于歷史的時空?？梢哉f，一張圖片就是一段歷史，一張圖片就是一份情懷。新技術(shù)讓歷史場景在短片里活起來，既真實又親切。同時，短片精細的畫面設計有效提升了人們的觀賞欲望和傳播激情。受眾在沉浸式體驗中，感知總書記一心為民的光輝形象。

??????因此，聲光電手段和數(shù)字化形象，雖是小的技術(shù)創(chuàng)新，卻讓有點枯燥感的傳統(tǒng)新聞，頓時增添了美感與動感。擺脫單向度、單一化的傳播格調(diào)，寓傳播于“新”，受眾在深受觸動的同時，自然萌發(fā)在移動端分享的沖動，產(chǎn)生裂變式的二次傳播效果，讓習近平總書記為人民服務的公仆形象更可觸可及，更有生命力、影響力。