【內(nèi)容摘要】在少數(shù)民族地區(qū)開辦少數(shù)民族語言的廣播電視節(jié)目，是貫徹民族區(qū)域自治制度的重要標(biāo)志，也是各民族平等、團(tuán)結(jié)、互助、和諧的社會主義新型民族關(guān)系的具體體現(xiàn)。黨的十八大后，青海廣播電視臺藏語廣播節(jié)目發(fā)揮傳播優(yōu)勢，在欄目定位、報(bào)道題材等方面做了大量、細(xì)致的工作，取得了較為顯著的成效。
【關(guān)鍵詞】藏語；廣播電視節(jié)目；傳播力；影響力
努力提升藏語廣播電視節(jié)目傳播力和影響力是少數(shù)民族地區(qū)廣播電視從業(yè)者一直關(guān)注和研究的課題。多年來，青海廣播電視臺藏語廣播電視節(jié)目的改革創(chuàng)新、發(fā)展前行，其初衷與結(jié)果都是提升藏語廣播電視節(jié)目傳播力和影響力。提升藏語主流輿論媒體的傳播力，要按照發(fā)展現(xiàn)代傳播體系和加強(qiáng)媒體建設(shè)的要求，堅(jiān)持新聞立臺、政治家辦臺，不斷提高節(jié)目、稿件質(zhì)量和水平，使藏族群眾看到、看懂、愛看，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的傳播力和影響力。只有常常思考和研究這個(gè)問題，才會有不竭的創(chuàng)新動力和激情。
一、青海藏語廣播電視節(jié)目的作用和意義
我國55個(gè)少數(shù)民族中，除回、滿已通用漢語外，其他53個(gè)少數(shù)民族都有自己的語言，大體上分屬漢藏、阿爾泰、南亞、南島和印歐5個(gè)語系。因此少數(shù)民族廣播電視的發(fā)展在我國有著特殊的重要地位和歷史作用。在少數(shù)民族地區(qū)開辦少數(shù)民族語言的廣播電視節(jié)目，是貫徹民族區(qū)域自治制度的重要標(biāo)志，是黨和國家的民族語言政策在廣播電視領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，也是廣播電視重視民族因素的重要方針。
1952年，青海藏語廣播節(jié)目開播；1984年，青海藏語電視節(jié)目開播；2006年青海藏語衛(wèi)視節(jié)目開播；2014年，青海藏語網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺正式啟動上線。青海藏語廣播電視節(jié)目開播上線以來，緊緊圍繞全黨、全國在各個(gè)時(shí)期的工作大局和青海省委、省政府的中心工作開展宣傳，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，不斷提升藏語廣播電視節(jié)目傳播力和影響力，已逐步成為黨聯(lián)系藏族人民群眾的橋梁和紐帶，成為黨的宣傳工作不可或缺的重要組成部分。
有關(guān)資料顯示，歷史上包括西藏在內(nèi)的藏族地區(qū)，從語言上分為拉薩、安多和康巴三大方言區(qū)，現(xiàn)有藏族總?cè)丝跒?00多萬，其中使用安多方言的藏族群眾約260多萬，占整個(gè)藏族人口的一半以上。青海藏區(qū)是除西藏以外全國最大的藏族聚居區(qū)，青海藏族有106.92萬多人口，占全省總?cè)丝诘?1%，全國10個(gè)藏族自治州中有6個(gè)藏族自治州在青海，6州面積占全省總面積的96.6%，藏族聚居區(qū)面積占全省總面積的98%，占全國藏族自治州面積的58%。安多方言所覆蓋的面積占整個(gè)藏區(qū)的50%以上。藏語安多方言區(qū)包括青海大部（海南州、海西州、海北州、黃南州、果洛州、海東部分地區(qū)），甘肅甘南藏族自治州、天祝藏族自治縣，四川省阿壩州、甘孜州色達(dá)縣，石渠縣；西藏那曲、安多等。在康巴方言區(qū)也有夾雜著安多方言的藏族群眾，如青海玉樹州曲瑪萊縣、甘孜州德格縣、理塘縣等地群眾操藏語安多方言。從這個(gè)角度來講，做為青海廣播電視臺的安多語電視播出工作，對宣傳黨的路線、方針、政策，弘揚(yáng)藏族優(yōu)秀文化，維護(hù)藏族地區(qū)的穩(wěn)定，加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)，體現(xiàn)各民族平等、團(tuán)結(jié)、互助、和諧的民族關(guān)系等方面起到無法替代的作用。因此，藏語廣播電視的發(fā)展與否，直接影響著青海省藏族地區(qū)和周邊藏族地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生活和環(huán)境的發(fā)展和進(jìn)程。
諸多專家學(xué)者都在關(guān)注藏民族以及藏族地區(qū)的發(fā)展。人類在進(jìn)入信息時(shí)代之后，大眾媒介對現(xiàn)代生活的影響力和滲透力與日俱增，對于藏族來說也不例外，他們同樣也生活在新媒體世界中，而且，如果藏語的信息傳播不能與其他民族的信息同步發(fā)展的話，就有可能產(chǎn)生與外界溝通的鴻溝，這對整個(gè)民族地區(qū)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響，這是個(gè)亟待解決的問題。廣播電視、新媒體越來越成為不可替代的文化載體，成為黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，也是藏區(qū)群眾獲取信息，了解黨的大政方針和民族宗教政策的重要工具和窗口。
二、青海廣播電視臺藏語節(jié)目的實(shí)踐及影響
在少數(shù)民族地區(qū)開辦少數(shù)民族語言的廣播電視節(jié)目，是貫徹民族區(qū)域自治制度的重要標(biāo)志，也是各民族平等、團(tuán)結(jié)、互助、和諧的社會主義新型民族關(guān)系的具體體現(xiàn)。黨的十八大以來，青海廣播電視臺認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十八大及十八屆三中、四中、五中全會和中央第六次西藏工作座談會、全省藏區(qū)工作會議精神，貫徹落實(shí)國務(wù)院《關(guān)于支持青海等省藏區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的若干意見》，以習(xí)近平總書記系列重要講話精神為指引，按照“四個(gè)扎扎實(shí)實(shí)”重大要求，緊緊圍繞青海省委省政府中心工作，切實(shí)履行黨媒職責(zé)使命，有力鞏固主流輿論陣地，扎實(shí)做好藏語廣播電視宣傳工作，為維護(hù)和促進(jìn)全省及其他安多藏區(qū)社會穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民族團(tuán)結(jié)、宗教和順發(fā)揮了積極、重要作用。
近年來，青海廣播電視臺在不斷滿足藏區(qū)群眾精神文化需求的同時(shí)，傳遞向上向善向美的正能量，努力實(shí)現(xiàn)黨中央的聲音形象在全省乃至整個(gè)安多藏區(qū)聽得到、看得到。始終把維護(hù)和促進(jìn)安多藏區(qū)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、社會和諧穩(wěn)定、民生持續(xù)改善、生態(tài)不斷向好作為宣傳工作的重點(diǎn)和主線，強(qiáng)化藏語新聞?lì)惞?jié)目，增加特色類節(jié)目，辦好科教類節(jié)目，加強(qiáng)服務(wù)類節(jié)目，構(gòu)建起以新聞報(bào)道為核心，綜藝、文化、生活、道德、科教、法治等各類節(jié)目為重要支撐的全方位、立體化宣傳格局，最大限度地傳遞正能量，為青海藏區(qū)改革發(fā)展穩(wěn)定營造了良好社會氛圍、提供了有力輿論支持。
黨的十八大后，青海廣播電視臺藏語廣播發(fā)揮傳播優(yōu)勢，在欄目定位、報(bào)道題材等方面做了大量、細(xì)致的工作，取得了較為顯著的成效。在《新聞聯(lián)播》《375直播室》《雪域金橋》等主要新聞節(jié)目中先后推出了大型系列直播節(jié)目《穿越歷史的變遷——藏區(qū)發(fā)展訪談錄》，大型系列訪談欄目《美麗家園和諧鄉(xiāng)村》，系列報(bào)道《見證藏區(qū)新變化》《和諧藏區(qū)行》《美麗雪域故事》等，旗幟鮮明地宣傳報(bào)道改革開放30多年來青海藏區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得的巨大成就；黨和政府始終把藏區(qū)人民群眾的切身利益放在心上，在農(nóng)牧民增收、勞動就業(yè)、教育補(bǔ)貼、醫(yī)療衛(wèi)生、社會保障等各方面采取的特殊措施和取得的成績；藏區(qū)群眾在思想觀念、精神狀態(tài)方面發(fā)生的深刻變化，從而引導(dǎo)藏區(qū)廣大干部群眾倍加珍惜來之不易的美好生活，把注意力引導(dǎo)到改善生活、加快發(fā)展上來。
2011年9月，青海廣播電視臺安多藏語衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)了對中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目當(dāng)天全譯全播。2013年10月，安多藏語衛(wèi)視全頻道改版，頻道定位更加清晰，特色更加鮮明，不僅提高了主流新聞宣傳的時(shí)效性，也提升了央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目在安多地區(qū)的影響力和傳播力，受到了藏區(qū)廣大干部群眾高度評價(jià)。2014年，安多藏語衛(wèi)視積極宣傳報(bào)道藏區(qū)成就，引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)，傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律，主題更加鮮明、形式更加多樣、內(nèi)容更加鮮活。經(jīng)常組織編輯記者深入甘肅、四川安多方言區(qū)開展系列主題全媒體報(bào)道活動，推出大型系列報(bào)道《高原楷?！贰妒赝G色家園》《走進(jìn)華銳》等。為增進(jìn)甘肅四川安多方言區(qū)干部群眾對青海藏語衛(wèi)視的認(rèn)同感和親和力，報(bào)經(jīng)國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)，將頻道呼號改為“安多衛(wèi)視”。2016年全國“兩會”期間，安多藏語衛(wèi)視在北京搭建了獨(dú)立的藏語演播室，確立了“全國事情，安多表達(dá)；安多事情，全國視角”的宣傳思路；藏語廣播、藏語網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺合力聯(lián)動，開設(shè)專欄，開辦圖文新聞，推出視頻專題、訪談、點(diǎn)播等，形成了很好的宣傳效果。
藏語廣播和安多藏語衛(wèi)視目前開設(shè)有《空中信使》《格薩爾說唱》《少兒樂園》《藏族曲藝欣賞》《雪域足跡》《名家講壇》《時(shí)事訪談》《吉祥金橋》等20多個(gè)綜藝、文化、生活、道德、法治、科教類自辦欄目。藏語廣播電視節(jié)目全天播出總時(shí)長達(dá)到34小時(shí)10分鐘。這些欄目根據(jù)各自的定位和題材，為藏區(qū)廣大群眾提供生活服務(wù)、綜藝娛樂、法律咨詢等各方面的廣播電視服務(wù)，極大滿足了藏族群眾日益增長的精神文化需求。這些優(yōu)秀廣播電視節(jié)目對中國夢和社會主義核心價(jià)值觀在青海藏區(qū)的深入普及都起到了重要推動作用。
青海藏語網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺日均點(diǎn)擊量2016年10月達(dá)15萬人次。2017年1月突破25萬人次，成為青海省藏語新媒體關(guān)注度最高的大型傳播平臺。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示，目前有80多個(gè)國家和地區(qū)的網(wǎng)民點(diǎn)擊青海藏語網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，其中20%是海外同胞。很多身居印度、美國、瑞士、比利時(shí)、法國等國家的藏胞經(jīng)常通過藏語網(wǎng)絡(luò)收聽收看藏語廣播電視節(jié)目。另外，青海廣播電視臺使用獨(dú)有藏語優(yōu)勢資源，在現(xiàn)有的青海藏語網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的基礎(chǔ)上，為中國網(wǎng)絡(luò)電視臺藏語視頻網(wǎng)提供安多語、衛(wèi)藏語、康巴語三種藏語方言的視頻直播、點(diǎn)播節(jié)目，每天的上傳節(jié)目量達(dá)9.7個(gè)小時(shí)。形成一個(gè)全新的藏語視頻網(wǎng)傳播平臺，進(jìn)而打造成中國的藏語視聽門戶網(wǎng)站。
2014年文藝工作座談會以來，青海廣播電視臺實(shí)施了推動廣播電視文藝精品創(chuàng)作繁榮的一系列舉措，少數(shù)民族文藝精品創(chuàng)作生產(chǎn)進(jìn)入了一個(gè)健康快速發(fā)展的黃金期，先后策劃制作了一批優(yōu)秀少數(shù)民族文藝作品。從2013年到現(xiàn)在，先后推出《雪域春潮》《縱馬雪域 和諧藏鄉(xiāng)》《玉羊獻(xiàn)瑞吉祥春》《祥猴獻(xiàn)瑞》等藏歷新年晚會，融思想性、藝術(shù)性、觀賞性為一體，播出后贏得全省各族群眾廣泛好評。策劃制作《生命站立成樹》《玉樹有多遠(yuǎn)》《巴桑的夢》《美麗的家園》《無雪冬日》《再唱山歌給黨聽》等多部優(yōu)秀廣播?。幌群笈臄z完成了《章嘉國師》《唐卡生相》、《中國?可可西里》等多部優(yōu)秀紀(jì)錄片，其中紀(jì)錄片《章嘉國師》榮獲世界山地紀(jì)錄片節(jié)人文類最佳短紀(jì)錄片。這些文藝專題節(jié)目全景展現(xiàn)藏區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就和絢麗多彩的風(fēng)土人情，挖掘和弘揚(yáng)優(yōu)秀民族民間文化，極大豐富了藏區(qū)群眾精神文化生活。
三、結(jié)語
在當(dāng)下人們的文化精神生活中，廣播電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)成為不可替代的文化載體，在社會各個(gè)領(lǐng)域逐步形成了不同層次的受眾群體。隨著藏族群眾物質(zhì)文化生活的不斷提高和“村村通、戶戶通”的實(shí)施，廣播電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體接收擁有率逐年上升，廣播電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體已成為人們了解信息的主要渠道之一。
青海藏語廣播電視節(jié)目、藏語網(wǎng)絡(luò)新媒體之所以能夠深受省內(nèi)外藏族觀眾的歡迎，是因?yàn)檫@些年來逐年提高對藏語節(jié)目的投入，改造設(shè)備，增加經(jīng)費(fèi)、培養(yǎng)新人，提高節(jié)目質(zhì)量。經(jīng)過60多年的努力，青海藏語廣播電視、藏語網(wǎng)絡(luò)新媒體從無到有、從小到大，取得了長足的發(fā)展，特別是廣播電視“村村通、戶戶通”工程實(shí)施以來，青海藏語廣播電視對省內(nèi)省外宣傳方面已經(jīng)發(fā)揮了不可替代的作用，青海藏語宣傳陣地得到進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大。
一個(gè)民族，一個(gè)國家沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展，沒有思路就沒有出路。我們不僅要從中借鑒，更要善于獨(dú)創(chuàng)，要立足于媒體優(yōu)勢，努力形成自己的風(fēng)格和特點(diǎn)。中國是一個(gè)多民族國家，中華民族的偉大復(fù)興是離不開各個(gè)民族的共同發(fā)展。當(dāng)下我們正在努力實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，和諧社會的構(gòu)建也離不開各少數(shù)民族的共同進(jìn)步，藏語廣播電視、藏語網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展也是中國廣播電視發(fā)展的一個(gè)重要組成部分。藏語媒體的信息傳播有助于保持文化多樣性，對保持傳承和傳播藏族文化發(fā)揮著不可替代的作用；同時(shí)，藏語廣播電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體也為藏族文化研究提供了一個(gè)平臺；發(fā)展藏語廣播電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體會使藏族社會生活打開新的局面，也會間接促進(jìn)藏族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和穩(wěn)定。它對社會、經(jīng)濟(jì)、文化各個(gè)領(lǐng)域方面的促進(jìn)作用都是非常巨大的，尤其是對藏族人民的精神面貌的推動作用和影響是非常巨大的。
