刻度上的五年

作品標題

刻度上的五年

參評項目

國際傳播(網(wǎng)絡專題)

刊播網(wǎng)站

人民日報微博、微信、客戶端，人民網(wǎng)微博，人民日報中央廚房微博，全國黨媒信息公共平臺

首發(fā)日期

2017年10月16日

語種

中文

網(wǎng)頁地址

全國黨媒信息公共平臺專題頁面：https://www.hubpd.com/kdsdwn/ 人民日報微信版本視頻： http://mp.weixin.qq.com/s/vrTJhb-r_tI9BPjt3iNIig 人民日報微博版本視頻： https://m.weibo.cn/2803301701/4163836959954568 人民日報客戶端版本視頻：http://app.peopleapp.com/Api/600/DetailApi/shareArticle?type=0&article_id=745515 人民日報中央廚房秒拍版本視頻： http://miaopai.com/show/2oyh0PaOIRkzaW1Fn~PBg6TFWD2cSnqPvmUtYg__.htm?from=1082093010&wm=3333_2001&weiboauthoruid=2286908003

字數(shù)

?

頁面點擊量(PV)

5000萬

單獨訪客數(shù)(UV)

未精確統(tǒng)計

獨立地址訪問量(IP)

未精確統(tǒng)計

主創(chuàng)人員

集體（集體（劉莉莉、趙婀娜、鞏育華、孟思奇、黃超、徐雋、丁雅誦、黃碧梅、魏賀、丁雪真））

編輯

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自薦作品所獲獎項名稱省部級以上或中央新聞單位社（臺）級新聞獎

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作品

簡介

??????2012—2017，五年不算很長，中國卻日新月異。為迎接黨的十九大，人民日報社推出《刻度上的五年》系列融媒體產(chǎn)品，包括：人民日報社首部三維動畫片、H5小游戲、電子畫冊、特刊報道等。該專題用新鮮的表達、新潮的技術展現(xiàn)了這五年間的中國成就，有時效性、有感染力、有國際范兒，在海內(nèi)外引起熱烈反響。

??????用新鮮的“刻度尺”框架串聯(lián)起五年成就，在十九大報道中獨樹一幟?！犊潭壬系奈迥辍肥侨嗣袢請笊缡撞咳S動畫片，在短短3分鐘內(nèi)，用不斷延展的“刻度尺”、轉場精巧的手繪動畫、極具代入感的新聞同期聲，把23組成就巧妙串聯(lián)，從民生關懷到司法公正，從環(huán)境改善到科技進步，生動傳達出中國這五年間深刻的時代變遷。這一精心策劃激發(fā)了受眾對黨和國家的認同，產(chǎn)品上線后引發(fā)一輪“刷屏熱潮”，兩度登上熱門微博，一周后全網(wǎng)閱讀點擊量超過5000萬次。

??????海外傳播成績突出，幫助國際社會理解中國。英文版《刻度上的五年》在海外社交媒體上發(fā)布后獲得廣泛傳播。在Facebook、Twitter和YouTube三個平臺上的點擊量約15000次，送達用戶逾18萬，短短幾天互動指數(shù)高達5100，成為海外用戶理解中國的一扇窗，對如何講好中國故事做出了有益探索。三維動畫作為通用的國際視聽語言，用新技術、新手段把歷史大事件具象化，讓外國網(wǎng)友更容易接受。在Facebook上，菲律賓網(wǎng)友Lulu Luna評價：“畫面非常有創(chuàng)意，非常吸引人！”馬來西亞網(wǎng)友Henry Ong評價：“中國，太出色了！”

深化媒體融合，實現(xiàn)全平臺全媒體傳播。落地人民日報微博、微信、客戶端；以二維碼、手繪圖等形式登上《人民日報》要聞版；登上人民數(shù)字大屏首頁，在全國2萬余塊終端上播放。三維動畫片還獲網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，各大商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺爭相轉發(fā)。在媒體深度融合的背景下，該專題聚合人民日報社的文字優(yōu)勢、思想優(yōu)勢與渠道優(yōu)勢，在全平臺形成傳播優(yōu)勢。

??????業(yè)界、學界給予高度評價，成為研究范例。發(fā)布第二天，中宣部《新聞閱評》對三維動畫片給予專門肯定。該專題獲首都女新聞工作者協(xié)會第二十屆（2017）好新聞評選二等獎。該專題多次被業(yè)界、學界研究學習，有傳播學者專門以此為研究對象，發(fā)表了核心期刊論文進行研討。

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境外落地/轉載情況

?? 英文版《刻度上的五年》在海外社交媒體上發(fā)布后獲得廣泛傳播。在Facebook、Twitter和YouTube三個平臺上的點擊量約15000次，送達用戶逾18萬，短短幾天互動指數(shù)高達5100，成為海外用戶理解中國的一扇窗，對如何講好中國故事做出了有益探索。三維動畫作為通用的國際視聽語言，用新技術、新手段把歷史大事件具象化，讓外國網(wǎng)友更容易接受。在Facebook上，菲律賓網(wǎng)友Lulu Luna評價：“畫面非常有創(chuàng)意，非常吸引人！”馬來西亞網(wǎng)友Henry Ong評價：“中國，太出色了！”

推薦

理由

????《刻度上的五年》主題重大，緊扣黨的十九大這一重要主題打造精品，彰顯了主流媒體的擔當。該專題采用國際流行的三維動畫技術，巧妙選取了“刻度尺”這一敘事框架，串聯(lián)起五年成就，創(chuàng)新了主旋律報道的表達方式，讓國際受眾更易接受。主創(chuàng)人員勇于探索、思路開闊，除三維動畫外，還制作推出了H5小游戲、電子畫冊、特刊報道等多種形態(tài)的產(chǎn)品，真正實現(xiàn)了“一次采集、多種生成”，促進了媒體融合。該專題精心制作了中英文兩個版本，表現(xiàn)出優(yōu)秀的國際傳播意識，實現(xiàn)了報、網(wǎng)、端、微及海外社交媒體的全渠道聯(lián)動推廣，讓中國好聲音傳得更遠更廣?？傮w來看，《刻度上的五年》做到了思路創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新，促進了國人對黨和國家的認同與熱愛，也爭取了更多的國外支持和點贊，表現(xiàn)出統(tǒng)籌國內(nèi)、國外兩個輿論場的大格局和傳播時效。

初評

評語

????《刻度上的五年》系列融媒體產(chǎn)品，選題重大，形式創(chuàng)新。在同類主旋律、成就性報道形態(tài)中精心策劃，創(chuàng)意構架，突出五年變遷的重點，善用新媒體技術凸顯亮點，它注重國內(nèi)傳播與國際傳播的規(guī)律探索，在時度效的互動體驗中形成積極反饋，熱烈反響，是全媒體創(chuàng)新本土成就報道的范例，也是“中國表達”形象化、可視性的報道樣本，凸顯鮮明的時代性和新聞生產(chǎn)的全媒化、文化化，提升了融合傳播的效能。