經(jīng)濟日報財經(jīng)早餐

作品標題

經(jīng)濟日報財經(jīng)早餐

參評項目

?新媒體品牌欄目

語種

中文

?主創(chuàng)人員：

陳發(fā)寶,喬申穎,王玥,王琳,李盛丹歌,萬政,丁鑫

編輯

?

主管單位

經(jīng)濟日報

創(chuàng)辦日期

2015-05-28

發(fā)布平臺

經(jīng)濟日報微信公號

更新周期

7

專欄簡介

“充實的一天，從‘財經(jīng)早餐’開始”，這是經(jīng)濟日報微信公號品牌欄目“財經(jīng)早餐”的口號，也是一個愿望：每天第一時間向用戶提供最重要的新聞。 經(jīng)濟日報微信公號“財經(jīng)早餐”欄目創(chuàng)辦于2015年5月28日，主要匯集24小時內(nèi)重要新聞特別是財經(jīng)資訊，是傳統(tǒng)主流媒體中創(chuàng)辦最早的早新聞資訊集納欄目。當年年底，各大主流媒體新媒體紛紛創(chuàng)辦類似欄目，該專欄可謂引領(lǐng)風氣之先。 該專欄分“大事”“政策”“市場”“環(huán)球”“生活貼士”“經(jīng)濟課堂”“今日話題”等版塊，每天早6點左右推送，涵蓋30多條短新聞，包括一期語音早新聞，篇幅不超過2000字，力爭搶占用戶早間的第一閱讀時間，讓用戶花最短的時間了解最新鮮的新聞資訊。 為什么會推出這樣一個欄目？當時我們注意到在各類微信群和朋友圈中，新聞簡報、要聞摘編類的信息很受歡迎，一些個人微信號推出的此類內(nèi)容獲得了很高的閱讀量。但當時基本沒有媒體機構(gòu)的微信公號做這件事情。我們意識到這應該是一個機會。于是，經(jīng)過一個周末的簡單籌備，“經(jīng)濟日報財經(jīng)早餐”面世了，并且很快得到用戶認可。 “經(jīng)濟日報財經(jīng)早餐”推出后，一個星期之內(nèi)，單條閱讀量即超過兩萬，目前單條各平臺閱讀量穩(wěn)定保持在10萬人次左右。不少粉絲表示已習慣每天早晨第一時間閱讀“財經(jīng)早餐”。 “財經(jīng)早餐”為什么受歡迎？滿足用戶的實際信息需求是一個重要因素。“財經(jīng)早餐”作為一個新聞集納類欄目，實際上是在幫助用戶篩選、梳理和提煉信息。每日早間提供20至30條精選精編信息，基本可以幫助用戶了解當下全部的重大新聞。同時，我們的“早餐式”信息傳播，不是信息轟炸，更突出特色?！敖?jīng)濟日報財經(jīng)早餐”以“立足時政要聞、突出財經(jīng)特色、凸顯全球視角”為定位和目標，通過對24小時內(nèi)發(fā)生的新聞信息的篩選和編輯，并依托經(jīng)濟日報記者的第一手消息，為讀者呈現(xiàn)豐富、優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。 另外，“經(jīng)濟日報財經(jīng)早餐”求“快”更求“好”。媒體融合發(fā)展，內(nèi)容依然為王。不管是長篇的深度報道，還是“早餐式”短新聞，新聞的真實性、準確性依然是底線?！柏斀?jīng)早餐”的一個重要編輯原則就是權(quán)威、準確，不為博取眼球而推送夸大的、甚至虛假的新聞，對熱點、敏感新聞事件第一時間回應。我們的“早餐”一方面篩選、編輯各大門戶網(wǎng)站、移動端的新聞資訊，一方面依托經(jīng)濟日報權(quán)威、豐富的內(nèi)容，另外還有報業(yè)集團子報子刊提供最新的行業(yè)消息，這些都保證了“早餐”的品質(zhì)。同時，“經(jīng)濟日報財經(jīng)早餐”也很“接地氣兒”。每條新聞在保證準確性的基礎(chǔ)上，用最簡練的語言說清楚，口語化表達，滿足新媒體用戶“速讀”“快餐式”的閱讀習慣，拉近與受眾的距離。 在“財經(jīng)早餐”的創(chuàng)辦過程中，我們也總結(jié)了一些經(jīng)驗：無論是建設新媒體還是推動融合發(fā)展，關(guān)鍵不在于鋪多大攤子、建多少平臺、發(fā)多少信息，而在于如何有效滿足用戶的實際信息需求。媒體作為提供新聞信息服務的機構(gòu)，應善于在用戶需求中尋找機會，在創(chuàng)造性地滿足用戶信息需求中實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。另外，“財經(jīng)早餐”的推出還帶動了“經(jīng)濟日報”微信公號的發(fā)展：平臺粉絲增長速度顯著加快，整體閱讀量大幅增加，粉絲活躍度明顯提升。目前，經(jīng)濟日報微信公眾號的粉絲活躍度已達到40%左右，“財經(jīng)早餐”為整個平臺注入了新活力。

推薦理由

“經(jīng)濟日報財經(jīng)早餐”以“立足時政要聞、突出財經(jīng)特色、凸顯全球視角”為定位和目標，通過對24小時內(nèi)發(fā)生的新聞信息的篩選和編輯，并依托經(jīng)濟日報記者的第一手消息，為讀者呈現(xiàn)豐富、優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，推出后就受到網(wǎng)友的熱烈歡迎，已經(jīng)成為經(jīng)濟日報微信公號品牌欄目。