《三?聯(lián)》原創(chuàng)欄目

作品標題

《三?聯(lián)》原創(chuàng)欄目

參評項目

?新媒體品牌欄目

語種

中文

?主創(chuàng)人員：

孫璇,孫朝方,鄭華如,魯釔山,夏楊,鐘傳芳,謝楊柳

編輯

?

主管單位

羊城晚報

創(chuàng)辦日期

2014-03-15

發(fā)布平臺

羊城派移動客戶端、金羊網(wǎng)、羊城晚報兩微

更新周期

5

專
欄
簡
介

??1、專欄定位 作為一份60年屹立不倒的報紙，羊城晚報以豐厚的辦報傳統(tǒng)和文化積淀，贏得諸多讀者、用戶的喜愛。盡管處于市場競爭白熱化、自媒體沖擊劇烈的背景之下，羊晚新媒體仍試圖通過實踐證明，“內(nèi)容為王”有其時代價值與現(xiàn)實意義。 自2014年起，為了在移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及之際贏得傳播先機，鞏固宣傳思想文化陣地，羊城晚報新媒體著手打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品，其展開的三條主線包括：以“街談巷議”等為代表的“生活”，以“醬紫FM”等為代表的“讀書”，以“說聞解事”等為代表的“新知”。 《三·聯(lián)》原創(chuàng)欄目瞄準移動傳播平臺，堅持正確輿論導(dǎo)向、價值取向，注重用戶意識，恪守“專業(yè)化生產(chǎn)、個性化表達”的內(nèi)容生產(chǎn)準則。至2017年底，該欄目中的原創(chuàng)內(nèi)容涉及十?dāng)?shù)個垂直領(lǐng)域，作者群包括羊城晚報專業(yè)記者編輯，以及各行業(yè)專業(yè)人士。 圍繞于此，羊晚新媒體全面、完整地構(gòu)筑起《三·聯(lián)》原創(chuàng)欄目，并精準定位于體味生活、倡導(dǎo)讀書、開拓新知。這是羊晚新媒體堅持內(nèi)容為王、渠道優(yōu)化、技術(shù)支撐、流程再造與機制創(chuàng)新，推進報業(yè)集團雙輪驅(qū)動、媒體融合的一份令人滿意的答卷，也是在提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力過程中的一次有益嘗試。 2、欄目構(gòu)成 羊城晚報在羊城派移動客戶端、羊城晚報官微官博、金羊網(wǎng)等重要傳播平臺開設(shè)《三·聯(lián)》原創(chuàng)欄目，至今已堅持四年，內(nèi)容涵蓋時政、社會、財經(jīng)、文化、歷史、健康等。按照三條內(nèi)容主線，欄目形式構(gòu)成如下： （1）“聯(lián)生活”：以“街談巷議”為代表，包括“嶺南名醫(yī)”、“漏網(wǎng)之娛”、“小羊?qū)徠摇?、“?dāng)?shù)院蟆钡茸訕撕灥母挥猩顨庀?、符合主流價值取向的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品，致力于提升服務(wù)能力，滿足讀者的日常閱讀需求，打造正面、正能量的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)。 （2）“聯(lián)讀書”：以“醬紫FM”為代表，包括“文史小語”、“羊城滄?！?、“史說新語”等子標簽的富有人文、文史氣息的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品，致力于用悅讀的方式倡導(dǎo)聽眾用戶多讀書、讀好書，助力鞏固思想文化陣地。 （3）“聯(lián)新知”：以“說聞解事”為代表，包括“東張西望”、“羊毛財經(jīng)”、“東區(qū)二樓”等子標簽的啟迪智慧、倡導(dǎo)新知識的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品，致力于傳播科學(xué)、專業(yè)精神，體現(xiàn)傳統(tǒng)機構(gòu)媒體的專業(yè)能力和責(zé)任。 3、作品評介與風(fēng)格特點 以《三?聯(lián)》中的“說聞解事”為例，這是羊城晚報新媒體出品的、專注科普內(nèi)容的原創(chuàng)系列文章。 該子標簽的原創(chuàng)內(nèi)容文本，緊扣“熱點、科學(xué)、真相、價值”，選題緊貼新聞熱點和流行事件，注重揭示熱聞背后的冷信息，傳遞新聞之外有價值的知識。作者用文字紀錄片的敘述方式，挖掘日常信息背后的知識富礦，同時兼具深度和廣度，致力于做讀者、用戶的良師益友。同時，注重信息的科學(xué)性、專業(yè)性，對社會存在的誤解和謠言進行科學(xué)解讀，幫助和引導(dǎo)公眾澄清謬誤明辨是非，走出誤區(qū)。 “說聞解事”精寫原創(chuàng)文本，每篇2000-3000字，語言生動、活潑、接地氣、有人氣，用最通俗的話語，講述新聞信息中的科學(xué)知識；并采用圖片、動圖、短視頻等多媒體形式，圖文并茂、精心編排。 此外，“醬紫FM”以音頻形式為閱讀者的生活帶來正能量，文本簡明易懂，易于傳播；羊城晚報的主持人精心選摘好文章、好章節(jié)，為聽眾奉上一場場“耳朵上的盛宴”?！敖终勏镒h”以140字的微評論形式，就事論事、直陳觀點，在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論、營造和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、拓展傳媒品牌傳播力和影響力等方面扮演了重要角色。 4、受眾反映與社會效果 2017年，《三·聯(lián)》原創(chuàng)欄目作為內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)一體平臺，收獲了一長串亮眼的互動數(shù)據(jù)。 譬如，“說聞解事”至今全網(wǎng)點擊量已超過4.3億次。2017年9月30日，廣東省委宣傳部《廣東新聞閱評》發(fā)文表揚“說聞解事”系列作品。同年10月5日，時任廣東省委常委、宣傳部長慎海雄在《廣東新聞閱評》上批示，并提出在省媒體負責(zé)人會議上鄭重表揚。 另外，“醬紫FM”在騰訊微信平臺至今收獲閱讀量8700萬次；“街談巷議”在新浪微博平臺至今收獲閱讀量3.3億次，2017年單篇最高閱讀量1147萬次，超過4.4萬名網(wǎng)友點贊。 截至目前，《三·聯(lián)》原創(chuàng)欄目在羊城晚報新媒體平臺上的總閱讀量超過15億次，互動數(shù)超過150萬，依托此優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)欄目，羊城晚報新媒體全網(wǎng)覆蓋用戶數(shù)已超過7500萬。 《三·聯(lián)》原創(chuàng)欄目推出之初，便得到各方好評。在互動區(qū)域，每天都有大量網(wǎng)友評論留言，有不少成了“鐵粉”，每天追著原創(chuàng)欄目的更新。借助網(wǎng)友傳播的良好口碑，《三·聯(lián)》原創(chuàng)欄目在社會及網(wǎng)絡(luò)上形成了品牌效應(yīng)，并積聚了大量的粉絲用戶。 更為重要的是，《三·聯(lián)》原創(chuàng)欄目不忘初心，堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，堅決抵制庸俗低俗的泛娛樂化內(nèi)容、抵制虛假信息。長期以來，該欄目用社會基層的視角，貼近民意、傾聽民聲、表達民情，以“新聞 服務(wù)”方式，真正融入用戶生活，做到了“干預(yù)生活、影響生活、豐富生活、引導(dǎo)生活”的創(chuàng)作意旨，得到各方積極反饋，取得了明顯的社會效果。

推

薦

理

由

??《三·聯(lián)》原創(chuàng)欄目是羊城晚報新媒體精心打造的品牌欄目，欄目內(nèi)容圍繞“生活”、“讀書”、“新知”三條主線展開。 基于“內(nèi)容再造”、“渠道再造”、“價值再造”的重要嘗試，《三·聯(lián)》原創(chuàng)欄目包括優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)品牌打造，以及連接終端用戶的運維服務(wù)。至2017年年底，此欄目90%以上為垂直領(lǐng)域的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品，囊括政法、醫(yī)療、科技、教育、經(jīng)濟、歷史等十?dāng)?shù)個領(lǐng)域。 在媒體深度融合的今天，運營團隊順應(yīng)移動化、可視化、社交化、定制化等發(fā)展趨勢，采用先進的傳播技術(shù)，綜合文圖、動漫、音視頻、H5等豐富的融媒體表現(xiàn)形態(tài)和手段，著力把《三·聯(lián)》原創(chuàng)欄目打造成兼具可讀、可看、可聽的新媒體作品，意在把網(wǎng)絡(luò)輿論話語權(quán)牢牢抓在手上，助力鞏固好宣傳思想文化陣地。 在此過程中，團隊成員按照分工進行新聞采訪、文本編輯、漫畫繪制、美術(shù)創(chuàng)作、視頻拍攝、動畫制作、音頻制播等，深挖新聞熱點和傳播亮點，強調(diào)用戶思維，以喜聞樂見的形式，推出大量接地氣、有人氣的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。 從正面宣傳的引導(dǎo)效果而言，《三·聯(lián)》原創(chuàng)欄目的創(chuàng)新探索對于目前報業(yè)集團的媒體融合轉(zhuǎn)型具有深刻的指導(dǎo)意義與參考價值，有助于提高傳統(tǒng)機構(gòu)媒體的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。 綜上，特此推薦《三·聯(lián)》原創(chuàng)欄目參與中國新聞獎媒體融合獎項評選。