聽，長(zhǎng)江說(shuō)!

作品標(biāo)題

聽，長(zhǎng)江說(shuō)!

參評(píng)項(xiàng)目

?新媒體創(chuàng)意互動(dòng)

語(yǔ)種

中文

?主創(chuàng)人員：

曹曦晴,馬麗,周密,王超,董延超,李昕,金若晗

編輯

?

發(fā)布賬號(hào)

長(zhǎng)江云

首發(fā)日期及時(shí)間

2017-01-21???18時(shí)???36分

作品網(wǎng)址

http://img.showbabybox.com/Web/TingChangJiang/index.html

音視頻作品總時(shí)長(zhǎng)

時(shí)???分???秒

采編過(guò)程?作?品?簡(jiǎn)?介

1.主題重大，創(chuàng)意新穎 長(zhǎng)江，是中華民族的母親河，也是習(xí)近平總書記深深牽掛的河。2016年1月5日，習(xí)近平總書記在重慶召開的“推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會(huì)”上，明確提出要求：“當(dāng)前和今后相當(dāng)長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期，要把修復(fù)長(zhǎng)江生態(tài)環(huán)境擺在壓倒性位置，共抓大保護(hù)，不搞大開發(fā)”。2017年1月21日，湖北省第十二屆人大五次會(huì)議通過(guò)《湖北省人民代表大會(huì)關(guān)于大力推進(jìn)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶生態(tài)保護(hù)和綠色發(fā)展的決定》，這是長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶地方人大第一件關(guān)于生態(tài)保護(hù)和綠色發(fā)展的決定。該作品以這一重大新聞為切入點(diǎn)，以習(xí)近平總書記講話精神為總基調(diào)，對(duì)其主要內(nèi)容進(jìn)行高度提煉。運(yùn)用擬人的手法，以長(zhǎng)江為第一人稱，通過(guò)打開話匣子這樣的創(chuàng)意模型，巧妙地將整個(gè)作品設(shè)計(jì)成一款答題游戲，充分展現(xiàn)了“共抓大保護(hù)，不搞大開發(fā)”的重大主題。 2.融合策劃，全媒互動(dòng) 該作品是湖北廣電融媒體團(tuán)隊(duì)通過(guò)召開數(shù)輪策劃會(huì)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，共同確定產(chǎn)品文案，并按照新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)流程進(jìn)行分工制作而成，集合了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和智慧。電視、廣播頻道發(fā)揮采編優(yōu)勢(shì)，派出多名記者奔赴長(zhǎng)江沿線重點(diǎn)生態(tài)保護(hù)區(qū)域，采集各地的標(biāo)志性音響，如江豚呼吸聲、麋鹿鳴叫聲、白天鵝叫聲等，并精心剪輯成幾秒精華；新媒體發(fā)揮視覺創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，美編和程序員根據(jù)電視新聞的視頻畫面，對(duì)各地長(zhǎng)江邊實(shí)景進(jìn)行手繪還原，編寫代碼，最終將聲音、文字和畫面組裝成一個(gè)流暢的答題游戲h5。 3.精心設(shè)計(jì)，寓教于樂(lè) 該作品充分運(yùn)用前端開發(fā)和交互設(shè)計(jì)等多項(xiàng)藝術(shù)和技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)作，在多維空間、視聽感受和交互程度上都技高一籌。別出心裁地將產(chǎn)品設(shè)計(jì)成一個(gè)話匣子的整體形象，新穎生動(dòng)，與標(biāo)題《聽，長(zhǎng)江說(shuō)！》和聲音游戲的形式完全契合。手繪Gif動(dòng)圖畫工細(xì)膩、栩栩如生，答題音頻清晰簡(jiǎn)潔，聲畫配合嚴(yán)絲合縫，UI界面立體多維、讓人耳目一新。每一道題目都精心設(shè)計(jì)、以小見大，既有趣味性，又有主題性,讓人在游戲的過(guò)程中受到教育和啟迪。答題之后給每位用戶自動(dòng)生成相應(yīng)的榮譽(yù)稱號(hào)，傳播性十足，引發(fā)用戶的好奇、互動(dòng)和分享心理。該作品實(shí)現(xiàn)了重大主題報(bào)道的全新突破，通過(guò)創(chuàng)意和前沿的新媒體制作技術(shù)使新聞表達(dá)得到了質(zhì)的提升。 4.多級(jí)矩陣，同頻共振 該作品充分運(yùn)用多層級(jí)媒體資源融合，構(gòu)建立體化傳播矩陣，全方位擴(kuò)大傳播范圍和影響。首先，長(zhǎng)江云依托自身平臺(tái)覆蓋湖北全省市州縣區(qū)的117個(gè)云上系列客戶端打造全省媒體傳播矩陣，在首屏顯要位置推送該作品，形成全省同頻共振。其次，長(zhǎng)江云聯(lián)合重慶、江蘇、上海等長(zhǎng)江沿線10家省級(jí)媒體共同發(fā)布該作品，打造長(zhǎng)江流域媒體矩陣。同時(shí)，長(zhǎng)江云還與央媒及重量級(jí)商業(yè)媒體矩陣進(jìn)行聯(lián)合發(fā)布，并在YouTube、Twitter、Facebook、VB Anywhere、ITalkTV等海外媒體、社交平臺(tái)及湖北網(wǎng)臺(tái)國(guó)際頻道上發(fā)布該作品，通過(guò)多語(yǔ)種網(wǎng)頁(yè)端及客戶端構(gòu)建立體化、互動(dòng)式融合傳播格局。除此之外，還將《聽，長(zhǎng)江說(shuō)！》的素材制作成適合電視、廣播播出的視、音頻節(jié)目播出，與新媒體平臺(tái)進(jìn)行強(qiáng)互動(dòng)，形成一張巨大的融媒體傳播網(wǎng)。

社會(huì)效果

該作品一經(jīng)推出即引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播，在社會(huì)各界引起了廣泛響應(yīng)，掀起了一股“保護(hù)長(zhǎng)江生態(tài)，推進(jìn)綠色發(fā)展”的輿論熱潮，被全國(guó)各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，由該作品制作而成的視、音頻節(jié)目，在電視、廣播端播出也創(chuàng)造了極佳的收視、收聽率，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效果。網(wǎng)友評(píng)論留言表示，該作品很有新意，將抽象的法案條文形象化、互動(dòng)化、趣味化，讓人更形象直觀地了解長(zhǎng)江大保護(hù)中的湖北責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。同時(shí)，不少家長(zhǎng)表示，該作品寓教于樂(lè)，讓小朋友們上了一堂生動(dòng)活潑的長(zhǎng)江生態(tài)科普教育課。國(guó)際文化交流活動(dòng)家余熙在朋友圈分享并表示：“絕佳創(chuàng)意，應(yīng)該推廣到全世界！”海外網(wǎng)友在twitter等平臺(tái)上也紛紛為該作品點(diǎn)贊！ 值得一提的是，今年4月24日至28日，習(xí)近平總書記視察湖北，考察長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。該作品因高度契合這一重大主題，被互聯(lián)網(wǎng)二次傳播，目前總點(diǎn)擊量已突破兩億，這也充分體現(xiàn)了作品的生命力和前瞻性。

初評(píng)評(píng)語(yǔ)?推?薦?理?由

該作品立意深遠(yuǎn)、形式新穎。技術(shù)架構(gòu)復(fù)雜，互動(dòng)流暢有趣，社會(huì)反響強(qiáng)烈，是一篇優(yōu)秀的融媒體創(chuàng)意互動(dòng)作品。