國家公祭日新媒體互動(dòng)H5項(xiàng)目

作品標(biāo)題

國家公祭日新媒體互動(dòng)H5項(xiàng)目

參評項(xiàng)目

?新媒體創(chuàng)意互動(dòng)

語種

中文

?主創(chuàng)人員：

黃信,潘力,孫鍇,張雷,耿佳,羅方,施展

編輯

?

發(fā)布賬號

江蘇交通廣播網(wǎng)官方微信jsjs1011

首發(fā)日期及時(shí)間

2017-12-12???18時(shí)???40分

作品網(wǎng)址

http://album.vojs.tv/WechatHtml/Index.html

音視頻作品總時(shí)長

時(shí)???分???秒

采?作編?品過?簡程?介

2017年12月13日，是南京大屠殺慘案發(fā)生80周年，也是第四個(gè)南京大屠殺死難者國家公祭日。這一天，國家公祭儀式在侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館舉行，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平總書記等出席儀式并講話，同時(shí)，全國各地還舉行了各種形式的公祭日活動(dòng)。 江蘇交通廣播網(wǎng)將H5新媒體互動(dòng)頁面的形式，開展“不忘歷史，祈禱和平”在線點(diǎn)亮蠟燭的互動(dòng)創(chuàng)意上報(bào)中廣聯(lián)合會(huì)交通宣傳委員會(huì)，得到了行業(yè)組織首肯。在中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)評論工作局、中廣聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)下，江蘇交通廣播網(wǎng)以朋友圈“在線點(diǎn)亮蠟燭”為形式的H5頁面，在分享頁面加入地點(diǎn)和參與人數(shù)。12月12日18:40，交宣委指定江蘇交通廣播網(wǎng)官方微信首發(fā)，全國百城百臺(tái)交通廣播廣播播出機(jī)構(gòu)融合傳播、多點(diǎn)觸發(fā)，祭奠南京大屠殺死難者，祈禱和平。

社會(huì)效果

國家公祭日新媒體互動(dòng)以融合創(chuàng)新的“國家公祭日點(diǎn)亮蠟燭”的H5頁面，創(chuàng)造了一次全國主流廣播媒體聯(lián)手、利用互聯(lián)網(wǎng)社交媒體進(jìn)行融合傳播的生動(dòng)案例。全國34個(gè)省級行政區(qū)均有網(wǎng)友參與，全球156個(gè)國家和地區(qū)的網(wǎng)友共同助力，產(chǎn)生了1296萬人轉(zhuǎn)發(fā)的傳播量，有效傳播“不忘歷史，祈禱和平”的核心理念，推動(dòng)國家公祭日主題在全球的有效傳播。 附： 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播正能量 ——國家公祭日新媒體互動(dòng)傳播遍及全球過千萬 2017年12月13日，是南京大屠殺慘案發(fā)生80周年，也是第四個(gè)南京大屠殺死難者國家公祭日。這一天，國家公祭儀式在侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館舉行，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平總書記等參加儀式并講話，同時(shí)，全國各地還舉行了各種形式的公祭日活動(dòng)。在中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)評論工作局、中廣聯(lián)合會(huì)的指導(dǎo)下，江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）旗下的江蘇交通廣播網(wǎng)以用朋友圈在線點(diǎn)亮蠟燭為主要形式的H5頁面，在分享頁面加入地點(diǎn)和參與人數(shù)的呈現(xiàn)方式，在中廣聯(lián)合會(huì)交宣委所屬的百城百臺(tái)全國交通廣播播出機(jī)構(gòu)積極參與下，在全球156個(gè)國家，中國34個(gè)省級行政區(qū)，達(dá)到1296萬人轉(zhuǎn)發(fā)的傳播量級，成為新媒體互動(dòng)傳播的業(yè)內(nèi)經(jīng)典案例。通過融合傳播，喚起公眾“不忘歷史，祈禱和平”的情感共鳴，在有效傳播國家公祭日主題的同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上營造了良好的輿論氛圍。 一、創(chuàng)新傳播，獨(dú)具慧眼 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播有別于傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的傳播，“小而輕巧”的垂直化內(nèi)容產(chǎn)品更容易獲得廣泛傳播。在南京大屠殺死難者國家公祭日這一天，人們需要以一個(gè)簡單又嚴(yán)肅的方式表達(dá)自己祈禱和平的愛國情懷。為此，該作品界面和內(nèi)容簡單明了，以一個(gè)“點(diǎn)亮蠟燭”的互動(dòng)頁面作為傳播載體，依托全國交通廣播播出機(jī)構(gòu)的官方公眾號推送，在微信朋友圈廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)人們的情感共鳴。 二、聯(lián)合攻關(guān)，匠心打造 （一）跨部門團(tuán)結(jié)協(xié)作 交宣委指定江蘇交通廣播網(wǎng)承擔(dān)此任務(wù)的廣播新媒體部等多部門協(xié)同作戰(zhàn)，形成專門的工作小組，分工有序，流程清晰，各負(fù)其責(zé)，群策群力。江蘇廣播負(fù)責(zé)人全流程親自指揮督導(dǎo)，確保項(xiàng)目內(nèi)容導(dǎo)向正確、傳播精準(zhǔn)、質(zhì)量優(yōu)良。 （二）圖文設(shè)計(jì)精益求精 最終展示的頁面僅有短短200多字，工作團(tuán)隊(duì)精益求精，確保精煉的圖文恰到好處表情達(dá)意。字斟句酌，句句斟酌，既符合表達(dá)人們的哀思，又不過分渲染悲傷情緒，全面體現(xiàn)昂揚(yáng)向上的新時(shí)代精神。 （三）技術(shù)保障穩(wěn)扎穩(wěn)打 頁面簡單不意味對于技術(shù)人員沒有挑戰(zhàn)，國家公祭日點(diǎn)亮蠟燭H5互動(dòng)頁面項(xiàng)目面臨的最大挑戰(zhàn)是如何解決集中時(shí)間段內(nèi)超大并發(fā)數(shù)而可能導(dǎo)致的系統(tǒng)崩潰，就是說點(diǎn)亮蠟燭的人越多，軟件面臨的技術(shù)難題和挑戰(zhàn)越大。經(jīng)過智能壓縮、分段加載等技術(shù)，工程文件最終大小控制在僅僅1M以內(nèi)，經(jīng)過7個(gè)版本不斷優(yōu)化測試，發(fā)布后24小時(shí)，阿里服務(wù)云后臺(tái)顯示，總流量達(dá)到驚人的7.01TB。 三、全球聯(lián)動(dòng)，融合傳播 國家公祭日點(diǎn)亮蠟燭H5互動(dòng)頁面在江蘇首發(fā)后，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)評論工作局高度贊揚(yáng)，力度點(diǎn)贊，給予項(xiàng)目具體指導(dǎo)，并要求各地網(wǎng)信辦聯(lián)合推廣。在中廣聯(lián)合會(huì)交宣委下發(fā)活動(dòng)通知后，全國百城百臺(tái)交通廣播播出機(jī)構(gòu)紛紛遞交參與的回執(zhí)。通過12日晚上、13日清晨以及13日中午三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)通過官微、微博等傳播方式分批分次推送，效果顯著。

初?推評?薦評?理語?由

主題鮮明、背景重大、特色凸顯、傳播精準(zhǔn)。作品牢牢把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，把弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理念滲透到網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，用正能量和先進(jìn)文化占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)傳播陣地，用網(wǎng)絡(luò)輿論再現(xiàn)牢記歷史、引領(lǐng)思想、凝聚共識。技術(shù)領(lǐng)先，頁面簡潔，方便互動(dòng)。開發(fā)設(shè)計(jì)者克服技術(shù)難題，有效避免了在集中時(shí)間段內(nèi)超大并發(fā)數(shù)可能導(dǎo)致的系統(tǒng)崩潰的問題。多點(diǎn)觸發(fā)，多臺(tái)聯(lián)動(dòng)，覆蓋面廣。通過“為南京大屠殺死難者點(diǎn)亮蠟燭”的參與互動(dòng)方式，喚起公眾“不忘歷史，祈禱和平”的情感共鳴，互動(dòng)傳播超過千萬、遍及全球，創(chuàng)造了一次“呼喚和平”的正能量網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象級的經(jīng)典案例。