針對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎裱侣剛鞑ヒ?guī)律，創(chuàng)新方法手段，不斷提高能力和水平?！薄耙m應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。”時(shí)隔兩個(gè)月，在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上，總書記又強(qiáng)調(diào)：“建設(shè)網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論、反映民意的作用?！薄?加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會(huì)，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。”
這一系列新闡述、新論斷，體現(xiàn)了黨中央對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯母叨戎匾?，?duì)新聞傳播規(guī)律和媒體發(fā)展趨勢(shì)的深刻洞察，為新聞?shì)浾摴ぷ黜槕?yīng)時(shí)代潮流、提高能力水平，指出了著力點(diǎn)和突破口。
近年來(lái)，江西日?qǐng)?bào)社所屬媒體適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新、突出特色、精準(zhǔn)定位，通過(guò)生動(dòng)形式、多樣手段來(lái)傳播正能量，高揚(yáng)主旋律，形成全方位、多層次、多聲部的主流媒體矩陣，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。
增強(qiáng)主動(dòng)性：讓設(shè)置的報(bào)道議題成為社會(huì)輿論關(guān)注的話題
新聞?shì)浾撌巧鐣?huì)輿論的風(fēng)向標(biāo)。新興媒體的裂變式發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)和傳播格局，輿論生態(tài)更加復(fù)雜，給輿論引導(dǎo)帶來(lái)全方位、深層次的挑戰(zhàn)。作為新聞媒體應(yīng)主動(dòng)設(shè)置議題、善于設(shè)置議題，讓該熱的熱起來(lái)、該說(shuō)的話說(shuō)到位，并使設(shè)置的議題成為社會(huì)輿論關(guān)注的話題，而不是被社會(huì)輿論牽著鼻子走，這樣才能凝聚社會(huì)共識(shí)，擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)輿論的重任。
隨著時(shí)代的發(fā)展變遷,社會(huì)道德問題已經(jīng)成為一個(gè)關(guān)系大局、關(guān)乎民心、關(guān)聯(lián)民生的重大課題。為了弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，凝聚向上向善的力量，江西日?qǐng)?bào)社所屬的中國(guó)江西網(wǎng)，堅(jiān)持不懈地關(guān)注贛鄱大地上涌現(xiàn)的凡人善舉，已成功挖掘和報(bào)道了“第四屆全國(guó)道德模范”、“感動(dòng)中國(guó)年度人物”龔全珍，“愛崗敬業(yè)的最美政委”柯善梅，“用生命書寫赤誠(chéng)”的公安部二級(jí)英模熊國(guó)偉，“江西民間打拐英雄”魏繼中，“敬業(yè)奉獻(xiàn)”地質(zhì)專家楊衍忠，“援非天使”郭璐萍等全國(guó)重大典型人物，江西“勵(lì)志奶奶”張紅英、銅鼓“堅(jiān)韌女孩”王金紅、“最美考生”柳艷兵、易政勇等20余位草根先進(jìn)典型人物，基本實(shí)現(xiàn)了每個(gè)月發(fā)掘推送出一個(gè)走向全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)典型人物。
中國(guó)江西網(wǎng)的做法得到了多位中央領(lǐng)導(dǎo)同志的批示和充分肯定。中央網(wǎng)信辦向全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦及中央新聞網(wǎng)站發(fā)布指令，要求中央新聞網(wǎng)站和全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦管轄范圍內(nèi)的所有網(wǎng)站，在首頁(yè)顯著位置突出轉(zhuǎn)載中國(guó)江西網(wǎng)制作的《網(wǎng)聚正能量、共筑中國(guó)夢(mèng)——中國(guó)江西網(wǎng)重大典型人物報(bào)道》專題。新華社向全國(guó)播發(fā)了聚焦中國(guó)江西網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)做法的通稿，稱在發(fā)掘推送網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)典型人物方面，“這家中部省份的網(wǎng)絡(luò)媒體可謂成績(jī)斐然”；人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等中央主要新聞媒體都對(duì)此做法進(jìn)行了集中報(bào)道。
為了有效引導(dǎo)民間輿論場(chǎng)，江西日?qǐng)?bào)社除了充分發(fā)揮媒體的作用外，還發(fā)揮立體傳播的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)報(bào)告會(huì)、座談會(huì)、演講、征文等形式組合起來(lái)開展典型人物宣傳。同時(shí)積極開展群眾性的典型評(píng)選活動(dòng)，與有關(guān)部門一起舉辦了“江西十大法治人物（事件）”評(píng)選、全省“十大愛心人物”評(píng)選、“江西經(jīng)濟(jì)影響力年度人物”評(píng)選等活動(dòng)，擴(kuò)大典型宣傳的覆蓋面和群眾參與度。
對(duì)社會(huì)上的誠(chéng)信缺失、喪失道德底線的行為,則通過(guò)媒體予以揭露和曝光。一直以來(lái)，對(duì)于拒不執(zhí)行法院判決的“老賴”，社會(huì)各界深惡痛絕，但苦于沒有一個(gè)合適的表達(dá)渠道和平臺(tái)。如何最大限度地“褒揚(yáng)誠(chéng)信，懲戒失信”，是全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。于是，由江西省高級(jí)人民法院和江西日?qǐng)?bào)社主管，江西省高院執(zhí)行局、中國(guó)江西網(wǎng)和省內(nèi)18家金融機(jī)構(gòu)聯(lián)手打造的“法媒銀?失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”于2015年12月4日上線。此舉在全國(guó)開創(chuàng)了法院、媒體、銀行聯(lián)手共同打擊“老賴”的先河?！捌毓馀_(tái)”上線后，引來(lái)了人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等中央媒體的關(guān)注報(bào)道。截至今年2月25日，全省共有444名被執(zhí)行人在該曝光臺(tái)的威懾下，主動(dòng)到法院履行還款義務(wù)，或做出還款承諾，執(zhí)行標(biāo)的額達(dá)2682.47萬(wàn)元。最高人民法院院長(zhǎng)周強(qiáng)對(duì)此批示予以高度肯定。這種主動(dòng)設(shè)置議題、有效引導(dǎo)社會(huì)輿論的做法，既提高了社會(huì)共識(shí)度，又起到了成風(fēng)化人、凝心聚力的效果。
提高針對(duì)性：從“我報(bào)道什么你看什么”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳阈枰裁次覉?bào)道什么”
新聞?shì)浾撝挥薪拥貧獠艜?huì)有人氣，面對(duì)新的媒介生態(tài)，不適應(yīng)不行，連眼球都抓不住，其他什么都談不上?，F(xiàn)在受眾的需求越來(lái)越多樣，思想觀念越來(lái)越多元，一套話語(yǔ)滿足不了所有人，一個(gè)腔調(diào)難以唱遍天下。沒有對(duì)受眾需求的精準(zhǔn)把握，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的精確引導(dǎo)。作為主流媒體應(yīng)密切關(guān)注輿情的變化，深入了解群眾的所思所想所盼，從“我報(bào)道什么你看什么”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳阈枰裁次覉?bào)道什么”，從而提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。
江西日?qǐng)?bào)社大江輿情研究中心建立了省內(nèi)最大的涉贛輿情數(shù)據(jù)中心，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行準(zhǔn)確研判、科學(xué)應(yīng)對(duì)和有效引導(dǎo)。江西日?qǐng)?bào)社還搭建了網(wǎng)絡(luò)聽訴問政全媒體直播平臺(tái)，中共江西省委書記強(qiáng)衛(wèi)等6位省領(lǐng)導(dǎo)以及17位廳局主要領(lǐng)導(dǎo)曾先后通過(guò)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播與群眾在線交流。聽訴問政平臺(tái)先面向群眾征集意見建議，共收到群眾意見、建議、投訴、問題4740條，然后，挑選出具有典型性和普遍性的問題由省領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)廳局領(lǐng)導(dǎo)通過(guò)聽訴問政平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)予以回答，隨后又在媒體上公布現(xiàn)場(chǎng)在線交流所受理問題辦理結(jié)果，在群眾中引起強(qiáng)烈反響。
獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)名專欄的《江報(bào)直播室》，采取報(bào)紙編輯、記者主持新聞話題訪談的形式，請(qǐng)受眾作為訪談嘉賓，網(wǎng)上實(shí)時(shí)直播、報(bào)紙刊發(fā)主要內(nèi)容。每期都通過(guò)發(fā)預(yù)告消息、公布網(wǎng)址等方式，征集受眾所關(guān)注的話題，吸引受眾積極參與，實(shí)時(shí)觀看，踴躍提問。通過(guò)報(bào)與網(wǎng)的融合，使黨報(bào)的覆蓋面和影響力得到了進(jìn)一步的延伸和增強(qiáng)。
我們還根據(jù)黨報(bào)多年形成的權(quán)威性、準(zhǔn)確性和公信力強(qiáng)的特點(diǎn)以及與黨政部門聯(lián)系密切的優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙和網(wǎng)站聯(lián)合開辦了《黨報(bào)幫你辦》欄目，專門為受眾解疑釋惑、排憂解難。由于所選取的事情都具有典型性和代表性，往往是解決一個(gè)問題，受益的一大片，因而得到受眾的廣泛關(guān)注。
當(dāng)然，“你需要什么我報(bào)道什么”并不是一味迎合，更不是靠聳人聽聞的標(biāo)題、火爆低俗的文字來(lái)吸引受眾，否則就會(huì)被非理性的聲音牽著鼻子跑，就談不上堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。相反，對(duì)那些社會(huì)輿論關(guān)注度高，似是而非的話題，要積極主動(dòng)回應(yīng)，承擔(dān)起“澄清謬誤、明辨是非”的職責(zé)和使命。今年春節(jié)前夕，名為“想說(shuō)又說(shuō)不出口”的網(wǎng)民在某網(wǎng)站發(fā)帖《有點(diǎn)想分手了……》，并配發(fā)圖片，稱自己是上海女孩，春節(jié)前去“男朋友”家鄉(xiāng)江西過(guò)年，被第一頓飯“嚇一跳”而逃離。這則“上海女孩逃離江西農(nóng)村”的網(wǎng)文，瞬間便刷爆朋友圈，十幾天內(nèi)原帖的點(diǎn)擊量已達(dá)到34萬(wàn)，評(píng)論1.6萬(wàn)多條，成為春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)最熱話題之一。這則網(wǎng)文所涉及的事實(shí)，既沒有具體地點(diǎn)，也沒有當(dāng)事人的單位與姓名，且有些過(guò)程不合情理，引起了不少網(wǎng)民的質(zhì)疑。事實(shí)到底如何？我們派出記者會(huì)同有關(guān)部門進(jìn)行了解調(diào)查。2月20日，江西日?qǐng)?bào)社通過(guò)所屬的全部媒體主動(dòng)回應(yīng)：“上海女孩逃離江西農(nóng)村”事件從頭至尾均為虛假內(nèi)容。自稱“上海女孩”的發(fā)帖者不是上海人，而是某省一位已為人婦的母親，她春節(jié)前壓根沒來(lái)過(guò)江西。積極主動(dòng)的回應(yīng)，使這個(gè)在網(wǎng)上被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的話題真相大白，起到了澄清謬誤、以正視聽的作用。
注重廣泛性：以媒體融合把黨的新聞?shì)浾摰摹耙Σā眰鞯酶鼜V更遠(yuǎn)
媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革。網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來(lái)媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象。傳統(tǒng)媒體只有與新興媒體融合發(fā)展，才能適應(yīng)時(shí)代的需求。目前，我國(guó)有7億網(wǎng)民，受眾在哪里，新聞?shì)浾摰挠|角就要伸向哪里。誰(shuí)能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，誰(shuí)就能贏得受眾。
江西日?qǐng)?bào)社以前只有報(bào)紙、雜志兩種媒介，年總期發(fā)量最高時(shí)也只有120萬(wàn)份?，F(xiàn)在已形成了報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、微博、微信、戶外、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)客戶端等8種媒介形態(tài)、端口載體達(dá)63個(gè)的媒體矩陣，覆蓋用戶總數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)。融合發(fā)展，使過(guò)去媒體單一的表現(xiàn)手段得到了極大的豐富，既有報(bào)紙的內(nèi)容，又有電臺(tái)的功能，還兼具電視臺(tái)的長(zhǎng)處，這就是融合的魅力、融合的力量。融合不僅增強(qiáng)了傳播內(nèi)容的吸引力、感染力，也極大地拓展了黨報(bào)集團(tuán)媒體的覆蓋面和影響力。
江西日?qǐng)?bào)社以產(chǎn)品為杠桿推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)筑多媒體、多平臺(tái)的傳播矩陣，打造多樣化、個(gè)性化、對(duì)象化融合產(chǎn)品，把原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威報(bào)道、深度解讀、言論評(píng)論等優(yōu)勢(shì)向新興媒體延伸，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展，擴(kuò)大傳播的覆蓋面，實(shí)現(xiàn)傳播效果的疊加。
為此，江西日?qǐng)?bào)社實(shí)行“一崗雙責(zé)”，即傳統(tǒng)媒體的記者同時(shí)也是新媒體記者。在采寫見報(bào)稿的同時(shí)，首先要為江西日?qǐng)?bào)社各大微博、微信、手機(jī)報(bào)客戶端等新興媒體供稿，使新聞在第一時(shí)間發(fā)布。為確?！耙粛忞p責(zé)”落到實(shí)處，報(bào)社按照快訊類、視頻類、深度報(bào)道類對(duì)記者實(shí)行考核，每月按發(fā)稿數(shù)量對(duì)記者發(fā)稿計(jì)分并進(jìn)行排名，在此基礎(chǔ)上，還根據(jù)稿件質(zhì)量評(píng)出A、B、C三類稿件，再給予獎(jiǎng)勵(lì)。此舉極大地調(diào)動(dòng)了一線記者的積極性，他們看到自己報(bào)道在快速、及時(shí)、滾動(dòng)、互動(dòng)中迅速傳播，找到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞人的成就感和價(jià)值感。
今年全國(guó)兩會(huì)期間，江西日?qǐng)?bào)社派出全媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)進(jìn)行報(bào)道，充分利用多媒體、多平臺(tái)的傳播矩陣，為讀者第一時(shí)間奉上全方位、多維度的立體“新聞盛宴”，凸顯全媒體傳播的強(qiáng)大力量。4月12日，由中央網(wǎng)信辦主辦的《網(wǎng)絡(luò)傳播》發(fā)布了“中國(guó)省級(jí)網(wǎng)站傳播力排行榜2016年3月榜”，中國(guó)江西網(wǎng)排名全國(guó)第七，躋身“中國(guó)地方新聞網(wǎng)站十強(qiáng)”行列。作為全國(guó)推行“一省一報(bào)”5個(gè)試點(diǎn)省份之一，江西手機(jī)報(bào)短彩信版總用戶數(shù)已達(dá)400萬(wàn)，移動(dòng)客戶端版下載用戶200萬(wàn)，今年總用戶數(shù)將達(dá)到1000萬(wàn)。
目前，江西日?qǐng)?bào)社正在著手建立采編“中央廚房”，重構(gòu)采編流程，有效整合資源、打通渠道,實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、滾動(dòng)發(fā)布、多元呈現(xiàn)、多媒傳播”，推動(dòng)媒體融合由相“加”階段邁向相“融”階段。實(shí)踐證明，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合使媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)生巨變，既延長(zhǎng)了新聞生產(chǎn)鏈條，突破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間、空間、影像表現(xiàn)方面受到的局限，又繼承了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力和強(qiáng)烈的策劃意識(shí)等長(zhǎng)處，使新聞產(chǎn)品的傳播媒介具有豐富性和可選擇性，還節(jié)約了資源，提高了時(shí)效，把黨的新聞?shì)浾摰摹耙Σā眰鞯酶鼜V更遠(yuǎn)。
