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高質(zhì)量發(fā)展是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務,必須把堅持高質(zhì)量發(fā)展作為新時代的硬道理。習近平文化思想是新征程上我們黨的文化旗幟,為做好宣傳思想文化工作提供了根本遵循,是推動廣播電視和網(wǎng)絡視聽高質(zhì)量發(fā)展的強大思想武器和科學行動指南。我們要從堅定擁護“兩個確立”、堅決做到“兩個維護”的高度,從服務以高質(zhì)量發(fā)展推進中國式現(xiàn)代化的高度,深入學習貫徹習近平文化思想,切實推動廣電視聽高質(zhì)量發(fā)展。
深刻把握廣電高質(zhì)量發(fā)展必須堅守的初心使命,找準出發(fā)點和落腳點
廣電事業(yè)自誕生之日起,初心使命就是傳播黨的聲音、服務人民群眾,這是廣電工作服務黨和國家大局最根本的兩個方面。這一初心使命,充分體現(xiàn)了黨性和人民性的統(tǒng)一,是廣電一切工作的出發(fā)點和落腳點。一方面,堅持黨性原則。習近平總書記強調(diào),黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地,必須姓黨,必須抓在黨的手里,必須成為黨和人民的喉舌;讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。廣播電視和網(wǎng)絡視聽作為重要的宣傳思想文化陣地,必須牢牢堅持黨的文化領導權,把黨的領導貫穿全過程、各方面,讓黨的主張成為時代最強音。另一方面,堅持廣電為民。毛澤東同志1965年指出,“要努力辦好廣播,為中國人民服務,為世界人民服務”。習近平總書記強調(diào),做好宣傳思想工作,必須講人民性。廣電工作必須堅持以人民為中心的工作導向,解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題,更好地滿足人民精神文化需求。這樣的初心使命,是廣電代代相傳的紅色基因,必須銘記在心、矢志不渝。
深刻把握廣電高質(zhì)量發(fā)展必須堅持的坐標定位,找準總框架和總邏輯
習近平總書記強調(diào),要牢牢把握在國家發(fā)展大局中的戰(zhàn)略定位。廣電工作要顧大局、謀全局,在以中國式現(xiàn)代化全面推進強國建設、民族復興的歷史進程中找準坐標定位。我們提出廣電“二三四”的工作定位,“二”就是廣播電視和網(wǎng)絡視聽兩大業(yè)務,兩者深度融合、協(xié)同發(fā)展。“三”就是廣電三大屬性:一是意識形態(tài)屬性,這是廣電工作的第一屬性、根本屬性,必須建強守好意識形態(tài)陣地,壯大主流價值、主流輿論、主流文化;二是公共服務屬性,堅持把社會效益放在首位,想人民之所想、急人民之所急,不斷增強人民群眾文化獲得感、幸福感、安全感;三是技術產(chǎn)業(yè)屬性,廣電因科技而生、因科技而興,要以科技創(chuàng)新引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展,努力構建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系,發(fā)展廣電新質(zhì)生產(chǎn)力?!八摹本褪菑V播電視網(wǎng)、交互式網(wǎng)絡電視(IPTV)、互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)和互聯(lián)網(wǎng)方式提供視聽內(nèi)容這四種廣電業(yè)務層次。廣電“二三四”的工作定位,是我們思考問題、謀劃工作需要遵循的基本框架和基本邏輯,也要真正體現(xiàn)在每項工作落實之中。
深刻把握廣電高質(zhì)量發(fā)展必須堅持的深度融合、協(xié)同發(fā)展,找準大方向和大趨勢
習近平總書記指出,傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關系,而是迭代關系;不是誰主誰次,而是此長彼長;不是誰強誰弱,而是優(yōu)勢互補。對于廣播電視和網(wǎng)絡視聽兩大業(yè)務,要把握兩者辯證統(tǒng)一的關系,既充分尊重各自的發(fā)展規(guī)律和地位作用,也把握好兩者深度融合、協(xié)同發(fā)展的方向趨勢。深度融合、協(xié)同發(fā)展的一大前提,是鞏固提升傳統(tǒng)廣播電視。必須認識到,廣播電視是主陣地、主渠道這一點沒有變。廣播電視受眾多、影響力大,面對不同群體、呈現(xiàn)不同內(nèi)容、置于不同場景,都有其長期存在的充分性和必要性,特別是在突發(fā)和應急情況下,其權威性、公信力不可替代。要保持歷史眼光和戰(zhàn)略定力,鞏固提升傳統(tǒng)廣播電視,建強守好這片重要陣地。深度融合、協(xié)同發(fā)展的一大關鍵,是開拓創(chuàng)新推進媒體融合。兩大業(yè)務不能割裂開來,只有融合才能產(chǎn)生化學反應,才能由量變發(fā)展到質(zhì)變。比如,傳統(tǒng)廣播電視臺在直播方面的經(jīng)驗優(yōu)勢加上網(wǎng)絡視聽的傳播能力和互動特性,會產(chǎn)生很好的效果。6月12日關于大熊貓的《福到!福到!福寶見面會》全球直播,全網(wǎng)熱搜超過180個,收視居同時段省級衛(wèi)視第一,新媒體端觀看量達2000萬,芒果TV的YouTube賬號同步直播瀏覽量破百萬。深度融合、協(xié)同發(fā)展的一大路徑,是整合聚合形成發(fā)展合力。無論是傳統(tǒng)陣地,還是新興領域,都要強化“全國一盤棋”“網(wǎng)上網(wǎng)下一盤棋”,推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合聚合,實現(xiàn)共建共享共用,形成集聚效應、規(guī)模效應。
深刻把握廣電高質(zhì)量發(fā)展必須抓好的重點任務,找準著力點和發(fā)力點
圍繞壯大主流輿論、深耕內(nèi)容建設、推進融合傳播、強化科技賦能、增強安全保障、加強國際傳播等重點方面,扎實推進各項工作。
壯大主流輿論。習近平總書記指出,做好黨的新聞輿論工作,營造良好輿論環(huán)境,是治國理政、定國安邦的大事。新聞輿論工作,是廣電工作的立身之本、主責主業(yè),是意識形態(tài)屬性體現(xiàn)最突出的地方。一要強化新聞立臺,提升權威性和公信力。推動廣播電視媒體資源配置向新聞類節(jié)目傾斜,增強新聞采編播能力,提升新聞直播報道、深度報道能力和新聞的質(zhì)量效果,發(fā)揮好“定音鼓”“風向標”作用。二要做好理論宣傳,增強說服力和感染力。牢牢把握用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民這一首要政治任務,深入實施廣電視聽“創(chuàng)新理論傳播工程”,主動統(tǒng)籌策劃、匯聚優(yōu)質(zhì)資源、集中力量宣推。北京衛(wèi)視推出的《習近平總書記的書單》,在全國33家衛(wèi)視播出,累計觀看戶次5576萬,全網(wǎng)話題閱讀量超過5億,討論量達11萬。三要把握時度效,提升輿論引導水平。進一步提升廣電主流媒體“掌握第一手信息”“第一時間發(fā)聲”能力。辦好民生類、問政類節(jié)目,更好地服務黨委政府中心工作、人民群眾關心關切。四要建設新型主流媒體。把握傳播格局深刻調(diào)整條件下廣播電視臺的職責、定位和發(fā)展方向,深化廣播電視臺改革,創(chuàng)新運行機制、經(jīng)營模式、人事管理、績效考核和薪酬制度,激發(fā)創(chuàng)新活力。精簡精辦頻道頻率,精簡淘汰一批受眾少、影響弱、效益差的頻道頻率,集中精力辦好主頻道主頻率和特色頻道頻率。
深耕內(nèi)容建設。習近平總書記強調(diào),內(nèi)容永遠是根本;一部好的作品,應該是經(jīng)得起人民評價、專家評價、市場檢驗的作品,應該是把社會效益放在首位,同時也應該是社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的作品。今年涌現(xiàn)出《繁花》《我的阿勒泰》《偵察英雄》《南來北往》《城中之城》等一批優(yōu)秀作品。《我的阿勒泰》網(wǎng)臺同播、引發(fā)收視熱潮,還有力帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。一要分層分類主動策劃,推出更多精品。針對不同題材、不同類型的創(chuàng)作,充分尊重藝術創(chuàng)作規(guī)律,加強自上而下策劃引導,在質(zhì)量上下功夫,努力登“高原”、攀“高峰”。二要推動好作品進入好時段、好平臺,聯(lián)制一批、聯(lián)播一批、同播一批、精選一批、引進一批,讓好作品有好傳播、正能量有大流量?!爸販亟?jīng)典”頻道開播以來,收視用戶規(guī)模和收視率持續(xù)上漲,觀眾超過4800萬戶,收視率穩(wěn)居前列。三要堅持“抓作品”和“抓環(huán)境”相貫通,優(yōu)化創(chuàng)作生態(tài),規(guī)范行業(yè)秩序,激發(fā)市場的創(chuàng)新創(chuàng)造活力。優(yōu)化評價評獎體系,加強文藝評論工作,集聚權威專家學者,提升評論的權威性、公信力、影響力。
推進融合傳播。習近平總書記強調(diào),社會主義意識形態(tài)的凝聚力和引領力,既取決于富有說服力、感召力的內(nèi)容,也取決于廣泛有效的傳播。要構建全媒體傳播體系,拓展傳播渠道、提升傳播效能。一是推進全媒體傳播。堅持“造船出海”,打造有特色、有實力、有影響的廣電新媒體平臺。堅持“借船出?!保?023年成立的全國廣電新媒體聯(lián)盟,100家成員單位的賬號矩陣總粉絲量已達27.6億,億級傳播成為常態(tài)。二是推進跨層級跨區(qū)域傳播。圍繞京津冀協(xié)同發(fā)展、長三角一體化發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)建設等重大區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略,探索協(xié)同發(fā)展新模式;推進省級廣電媒體整合資源、賦能市縣級廣電媒體。三是推進多場景傳播,積極發(fā)展車載網(wǎng)絡音視頻服務,推動汽車預裝調(diào)頻廣播模塊,拓展公共電子屏新陣地,推動新業(yè)態(tài)發(fā)展。
強化科技賦能。習近平總書記強調(diào),要堅持科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新一起抓;要以科技創(chuàng)新為引領,統(tǒng)籌推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、新興產(chǎn)業(yè)壯大、未來產(chǎn)業(yè)培育。要牢牢把握技術產(chǎn)業(yè)屬性,以科技創(chuàng)新全面賦能和引領行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。推進超高清端到端全鏈條貫通發(fā)展。網(wǎng)絡視頻化,視頻超高清化、沉浸化、智能化是當前的主流趨勢。今年按照“以點帶面、重點突破、全鏈升級”的思路,率先在北京、上海、廣東等地區(qū)開展全鏈條貫通性試點,推動超高清產(chǎn)業(yè)邁上新臺階。加快有線電視網(wǎng)絡整合,堅持以整合促發(fā)展、以發(fā)展帶整合,加大“一省一網(wǎng)”“全國一網(wǎng)”整合工作力度。統(tǒng)籌有線、無線、衛(wèi)星和IPTV、OTT、互聯(lián)網(wǎng)等方式,加快建設“特色鮮明、技術先進、安全可靠”的新型廣電網(wǎng)絡。統(tǒng)籌布局廣電視聽產(chǎn)業(yè)全領域全鏈條,加大對市場主體的培育力度,加強投融資等保障機制建設,建設具備完整性、先進性、安全性的現(xiàn)代廣電視聽產(chǎn)業(yè)體系。
增強安全保障。習近平總書記強調(diào),要統(tǒng)籌發(fā)展和安全;堅持高質(zhì)量發(fā)展和高水平安全良性互動。安全是廣電的生命線,必須以“時時放心不下”的責任感,維護意識形態(tài)安全、文化安全、政治安全。準確把握廣電視聽安全新的內(nèi)涵和外延,圍繞兩大業(yè)務,統(tǒng)籌內(nèi)容安全、網(wǎng)絡安全、數(shù)據(jù)安全,建立體系化的安全保障體系。完善政策法規(guī)、標準規(guī)范、技術手段、體制機制,建立管長遠、見實效的綜合治理體系。去年以來,廣電行業(yè)深入開展電視“套娃”收費和操作復雜治理,獲得廣大群眾好評。今年繼續(xù)推進酒店和機場電視治理、簡化減少遙控器、研發(fā)插入式微型機頂盒、機頂盒電視機一體化等工作,進一步提升群眾視聽服務體驗。堅持平急結合,加快構建“橫向打通、縱向貫通、綜合覆蓋、安全可靠、精準高效”的國家應急廣播體系,確保關鍵時刻用得上、真正發(fā)揮作用。
加強國際傳播。習近平總書記強調(diào),要著力推進國際傳播能力建設,創(chuàng)新對外宣傳方式,加強話語體系建設。要加強廣電視聽國際傳播系統(tǒng)布局,增強針對性、實效性和感召力。配合元首外交、主場外交,策劃高質(zhì)量視聽交流合作。今年5月30日、31日,在中阿、中突元首的共同見證下,國家廣播電視總局分別與阿聯(lián)酋媒體委員會、突尼斯國家廣播電臺簽署了合作協(xié)議,進一步深化交流合作,有力服務外交大局。推動視聽精品走出去。堅持目標導向,尊重國際傳播規(guī)律、市場規(guī)律,結合不同地區(qū)的地域特色、受眾喜好,打造并推動更多視聽精品走出去。完善走出去體制機制。加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、系統(tǒng)調(diào)度、上下聯(lián)動,推動廣播電視媒體、網(wǎng)絡視聽平臺、影視企業(yè)等各類主體各盡所能、形成合力。構建海外傳播效果評價體系,真實有效反映國際傳播實際情況。
高質(zhì)量發(fā)展,是廣播電視和網(wǎng)絡視聽持續(xù)傳播好黨的聲音、服務好人民群眾的必由之路。我們要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,深入貫徹落實習近平文化思想,堅定信心、解放思想、開拓創(chuàng)新、攻堅克難,努力開創(chuàng)廣電視聽高質(zhì)量發(fā)展新局面,為強國建設、民族復興偉業(yè)作出新的更大貢獻!
?。ㄗ髡?span>曹淑敏系中央宣傳部副部長,國家廣播電視總局黨組書記、局長)