進(jìn)一步推動提升全媒體時代
媒體社會責(zé)任報告工作質(zhì)效
劉思揚
自覺履行社會責(zé)任是對媒體的基本要求。我們黨一直堅持媒體是黨和人民的耳目喉舌，強調(diào)要把對黨負(fù)責(zé)和對人民負(fù)責(zé)統(tǒng)一起來，積極承擔(dān)社會責(zé)任。
習(xí)近平總書記對全國宣傳思想文化工作作出重要指示，強調(diào)“著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力”，對新時代新聞輿論工作擔(dān)負(fù)新的文化使命提出明確要求，繼承并創(chuàng)新發(fā)展了我們黨對新聞輿論工作職責(zé)使命的一貫精神，體現(xiàn)了新時代對新聞輿論工作的新要求，是新聞媒體履行社會責(zé)任的根本遵循。
黨的二十屆三中全會通過的《決定》在“深化文化體制機制改革”部分強調(diào)，要“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。完善輿論引導(dǎo)機制和輿情應(yīng)對協(xié)同機制”，明確提出了新時代新聞輿論工作進(jìn)一步全面深化改革的目標(biāo)和方向。主流媒體系統(tǒng)性變革，包括新聞輿論工作的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、技術(shù)支撐、管理方式等各個方面的變革，社會責(zé)任是貫穿始終的重要內(nèi)容。
學(xué)習(xí)好貫徹好黨的二十屆三中全會精神是當(dāng)前和今后一個時期全黨全國的一項重大政治任務(wù)。媒體社會責(zé)任報告制度作為引領(lǐng)新聞界踐行職責(zé)使命的重要抓手，要推動新聞戰(zhàn)線先學(xué)一步、學(xué)深一層，既要深刻領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革的一系列新思想、新觀點、新論斷，深刻認(rèn)識三中全會的重大意義和《決定》的豐富內(nèi)涵，也要宣傳好落實好進(jìn)一步全面深化改革的戰(zhàn)略部署，把全會精神融入新聞宣傳報道中、融入媒體社會責(zé)任報告制度工作中，推動報告工作提質(zhì)增效，推動新聞輿論工作高質(zhì)量發(fā)展。
中宣部、中國記協(xié)2014年起在新聞戰(zhàn)線組織開展媒體社會責(zé)任報告制度工作，目的是強化媒體履責(zé)意識，推動媒體踐行社會責(zé)任。經(jīng)過持續(xù)推進(jìn)，媒體社會責(zé)任報告工作取得階段性成果，履責(zé)意識不斷增強，制度機制更為規(guī)范，履責(zé)成效持續(xù)彰顯。去年底，中國記協(xié)組織召開媒體社會責(zé)任報告工作十年交流研討會，系統(tǒng)總結(jié)了十年的經(jīng)驗成績，包括多元立體報告發(fā)布體系初步建立，影響力、傳播力進(jìn)一步擴大，媒體好形象、新作為進(jìn)一步展現(xiàn)，等等。
今年，580余家媒體報告集中發(fā)布，在多平臺多渠道同期推出文字版與多媒體版報告，制作推出精美海報，組織召開發(fā)布會、座談研討會，實現(xiàn)報告發(fā)布多形態(tài)展示；人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等及其新媒體平臺進(jìn)行刊播或轉(zhuǎn)發(fā)，中國記協(xié)微信公眾號梳理提煉報告新情況新亮點，閱讀量迅速突破10萬，實現(xiàn)報告宣介全媒體傳播；首次嘗試聚焦具體指標(biāo)內(nèi)容開展測評抽檢，實現(xiàn)報告評議新技術(shù)支撐，多角度、更客觀呈現(xiàn)媒體履責(zé)成效。
為進(jìn)一步推動新聞戰(zhàn)線講好履責(zé)故事，提升履責(zé)成效，進(jìn)一步推動媒體社會責(zé)任報告工作高質(zhì)量發(fā)展，談幾點想法。
中國記協(xié)新聞道德委員會2023年度媒體社會責(zé)任報告評議會現(xiàn)場。
進(jìn)一步提高政治站位，強化“責(zé)任心”
責(zé)任心是做好媒體社會責(zé)任報告工作的核心。要從深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神，貫徹落實習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、忠實履行新聞輿論工作職責(zé)使命的政治高度，深刻認(rèn)識媒體履行社會責(zé)任是擔(dān)負(fù)新的文化使命的必然要求，要把牢政治方向，深化履責(zé)理念，切實增強做好報告制度工作的政治自覺、思想自覺和行動自覺；充分認(rèn)識撰寫好、發(fā)布好、展示好、宣介好報告工作，目的是推動新聞媒體不斷強化履責(zé)意識、提高履責(zé)能力、增強履責(zé)質(zhì)效，展現(xiàn)媒體形象作風(fēng)、提升新聞報道質(zhì)量。要準(zhǔn)確把握“履責(zé)”與“報告”之間的辯證關(guān)系，履責(zé)是報告的前提和基礎(chǔ)，報告是履責(zé)的總結(jié)和升華，新聞媒體既要提升報告工作水平，做到能報告、善報告、實報告，更要提升媒體履責(zé)能力，知責(zé)、擔(dān)責(zé)、盡責(zé)，做到愿履責(zé)、會履責(zé)、履好責(zé)，切實擔(dān)負(fù)起黨和人民賦予的職責(zé)使命。
進(jìn)一步推動履責(zé)實踐，增強“責(zé)任力”
要善用報告工作這一重要抓手，用高質(zhì)量履責(zé)成效持續(xù)推動新聞媒體展現(xiàn)新形象，推動新聞隊伍展現(xiàn)新氣象，助推黨的新聞輿論工作高質(zhì)量發(fā)展。要堅決落實政治責(zé)任，通過定期開展報告工作，推動主流媒體創(chuàng)新開展好全媒體時代重大主題宣傳報道、突發(fā)事件與熱點事件的輿論引導(dǎo)、正確開展輿論監(jiān)督，引導(dǎo)新聞媒體結(jié)合自身定位特色，把握新聞傳播規(guī)律，緊貼受眾需求，做到新聞報道始終堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。要堅持守正創(chuàng)新，通過定期開展報告工作，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，不斷加強全媒體傳播體系建設(shè)，切實守好陣地建設(shè)主體責(zé)任。
進(jìn)一步全面深化改革，完善“責(zé)任制”
責(zé)任制是做好媒體社會責(zé)任報告工作的制度保障。要堅持系統(tǒng)觀念，科學(xué)總體謀劃，堅持補短板、強弱項與提質(zhì)量、強職責(zé)并舉，一體推進(jìn)報告發(fā)布展示制度、報告宣傳推廣制度、報告評價測評制度、報告成果運用制度、報告交流研討制度，探索構(gòu)建全方位、立體化的媒體社會責(zé)任報告工作機制體系。堅持問題導(dǎo)向，聚焦新聞界關(guān)注的熱點難點堵點，深入調(diào)查研究，以解決問題為目的，把情況摸清、問題找準(zhǔn)、對策提實，創(chuàng)新媒體社會責(zé)任報告工作思路辦法，不斷推進(jìn)媒體社會責(zé)任報告工作高質(zhì)量發(fā)展。
進(jìn)一步創(chuàng)新形式內(nèi)容，擦亮“責(zé)任牌”
責(zé)任牌是做好媒體社會責(zé)任報告工作的獨特優(yōu)勢。面對輿論格局和傳播業(yè)態(tài)的巨大變化，迫切需要進(jìn)一步增強做好新時代媒體社會責(zé)任報告工作的責(zé)任感使命感，用新舉措激發(fā)新活力、以新活力激發(fā)新動能，不斷擦亮“社會責(zé)任”品牌。以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為契機，以小切口、輕表達(dá)講述履責(zé)故事，以新語態(tài)、新角度呈現(xiàn)履責(zé)情況，借鑒今年好做法好經(jīng)驗，繼續(xù)深化報告發(fā)布全媒體展示，報告宣介全媒體表達(dá)，報告評議新技術(shù)支撐；以“媒體履責(zé)優(yōu)秀案例展示”為新平臺，推出優(yōu)秀典型，宣介創(chuàng)新成效，彰顯履責(zé)擔(dān)當(dāng)；以“社會責(zé)任”為媒，與各領(lǐng)域各行業(yè)加強溝通對話，深入交流探討，凝聚履責(zé)共識；以“責(zé)任田”為根本，加強交流研討，強化表彰激勵，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，推廣履責(zé)好經(jīng)驗好做法，探索建立常態(tài)化激勵獎懲機制，努力把“社會責(zé)任”品牌做強做大做亮。
進(jìn)一步深化理論研究，探索“責(zé)任學(xué)”
責(zé)任學(xué)是媒體履行社會責(zé)任的理論成果。目前已發(fā)布的近2000份社會責(zé)任報告，為研究中國特色媒體社會責(zé)任理論提供了豐富案例和樣本，是理論研究探討的“富礦”。善用、用足、用好報告資源，充分發(fā)揮專家學(xué)者的專業(yè)優(yōu)勢，與高校、科研院所繼續(xù)加強合作，整合既有資源，深挖數(shù)據(jù)分析，探索建立第三方評價體系，完善媒體社會責(zé)任抽檢工作機制，提升工作科學(xué)化水平；科學(xué)運用理論成果，促進(jìn)理論成果轉(zhuǎn)化，形成社會責(zé)任理論與社會責(zé)任實踐相互推動、相互促進(jìn)的良好生態(tài)格局，使社會責(zé)任成為中國特色新聞理論的重要理念，成為中國特色新聞理論體系的基本支撐。
中國記協(xié)是黨領(lǐng)導(dǎo)的全國性人民團體，是黨領(lǐng)導(dǎo)新聞輿論工作的參謀助手，是黨和政府密切聯(lián)系新聞界的橋梁紐帶，是繁榮發(fā)展黨的新聞事業(yè)的重要力量。近年來，中國記協(xié)緊緊圍繞建設(shè)新時代“記者之家”這一中心任務(wù)，深耕傳統(tǒng)項目，創(chuàng)立新興品牌，持續(xù)推進(jìn)全面深化改革，取得階段性成績。
中國記協(xié)新聞道德委員會分別圍繞主題宣傳、調(diào)查研究、熱點引導(dǎo)、輿論監(jiān)督、經(jīng)濟報道、輿論導(dǎo)向等，開展6次全媒體時代系列專題新聞評議，充分發(fā)揮道德委委員的履職盡責(zé)作用，總結(jié)經(jīng)驗做法，查找問題不足，提出對策建議，推動新聞媒體和新聞工作者不斷提升全媒體時代履責(zé)能力，提升全行業(yè)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
“記者之家大學(xué)堂”網(wǎng)絡(luò)教育平臺上線，在河南蘭考、陜西延安建立“記者之家”大學(xué)堂教育實踐項目，引領(lǐng)廣大新聞工作者強化馬克思主義新聞觀教育培訓(xùn)，不斷加強全媒體時代新聞隊伍建設(shè)。
中國記協(xié)官方微信公眾號“破局出圈”，策劃推出“我在現(xiàn)場”“我的代表作”“全媒體記者煉成記”“輿論監(jiān)督系列談”“我的工作室”“文有新風(fēng)”等專欄，講述一線記者的見聞感受，介紹作品背后的鮮活故事；緊密關(guān)注新聞界熱點話題、社會突發(fā)事件等，及時刊發(fā)“鐘記平”文章；閱讀量10萬+文章頻出，在新聞界影響力不斷增強。
下一步，中國記協(xié)將以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，繼續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神，立足職責(zé)定位，持續(xù)深化改革，把黨中央要求、新聞界需求和記協(xié)優(yōu)勢結(jié)合起來，努力建設(shè)更有溫度、更有活力、更有影響的新時代“記者之家”，在守正創(chuàng)新中體現(xiàn)新?lián)?dāng)、展現(xiàn)新作為。
?。ㄗ髡呦抵袊泤f(xié)黨組書記、副主席，本文系作者2024年9月4日在中國記協(xié)新聞道德委員會中央主要新聞單位2023年度社會責(zé)任報告評議會上的講話摘編）
