湖南日報全媒體評論員
今天，主題為“新使命 新機(jī)制 新變革”的2024中國新媒體大會在長沙開幕。這是在宣傳思想文化戰(zhàn)線深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神、媒體融合進(jìn)入第二個十年的重要時刻舉辦的一場盛會。這次大會，將為媒體行業(yè)準(zhǔn)確、深刻理解現(xiàn)階段媒體改革的新使命，建立起與現(xiàn)代化全媒體傳播體系相適應(yīng)的體制機(jī)制，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革提供新視角、注入新動能。
習(xí)近平總書記深刻指出，宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應(yīng)該在哪兒。當(dāng)前，中國網(wǎng)民數(shù)量接近11億，中國已發(fā)展成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，網(wǎng)絡(luò)空間已成為我們黨凝聚共識的新空間、匯聚正能量的新場域、打贏輿論斗爭的新陣地。黨的二十屆三中全會作出“加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢”“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”的戰(zhàn)略部署，主流媒體應(yīng)聲入局、勇立潮頭、潛心探索。
媒體人的觀念在變，從以前的“受眾思維”到天天、處處講用戶思維、平臺思維、流量思維；媒體內(nèi)容建設(shè)的核心在變，不僅要打造“爆款”“熱搜”，更要有對日活度、完播率、點贊量、評論數(shù)、漲粉力的追求；融媒矩陣的要素在變，報、刊、網(wǎng)、端、微、屏、號，全媒體傳播平臺不斷擴(kuò)容。當(dāng)主流成為頂流，當(dāng)大流量澎湃正能量，傳統(tǒng)權(quán)威媒體的輿論陣地則更加廣闊，黨中央深遠(yuǎn)的媒體變革布局效能則更加彰顯。
創(chuàng)新無止境，挑戰(zhàn)無極限。近日，2024年諾貝爾獎科學(xué)類的3個獎項揭曉，其中物理學(xué)獎、化學(xué)獎均頒發(fā)給了AI領(lǐng)域科學(xué)家。如何運(yùn)用AI夯實媒體融合技術(shù)底座、探索內(nèi)容生產(chǎn)新模式？主流媒體的輿論引導(dǎo)，如何更好地讓“Z世代”理解與接受？如何促進(jìn)文化與科技融合，培育傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力？如何構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，向世界講好中國式現(xiàn)代化故事？本屆新媒體大會構(gòu)筑前瞻的看臺、交流的平臺、展示的舞臺，傳媒精英們將通過6場分論壇、5場主題活動，收獲知識、找尋路徑、共贏未來。
傳媒業(yè)最大的價值，是和國家、社會的整體性需求形成互動。當(dāng)前，媒體融合進(jìn)入“下半場”，融媒改革必須在系統(tǒng)性上下更大功夫。在商業(yè)頭部平臺開個官方號的零敲碎打不夠，媒體內(nèi)部體制機(jī)制的小修小補(bǔ)不靈，小范圍轉(zhuǎn)型的淺嘗輒止不行，“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場”要的是內(nèi)容生產(chǎn)、平臺支撐、技術(shù)保障、管理創(chuàng)新全面發(fā)力，要的是“導(dǎo)向為魂、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要、流量和效果說話”，要的是媒體人以背水一戰(zhàn)的決心、破繭重生的膽氣奔赴“下一站山?！?。
誰大刀闊斧地改、脫胎換骨地變，誰就能站上新一輪媒體變革的潮頭當(dāng)主角、亮絕活、展風(fēng)采！
