世界上唯一不變的，是變化。
媒體深度融合發(fā)展行至第二個十年，新一輪媒體變革浪潮洶涌，乘風(fēng)破浪的媒體人，從不懼怕一次次重新出發(fā)。
10月15日至16日，2024中國新媒體大會在湖南長沙舉行。大會以“新使命 新機(jī)制 新變革”為主題，聚焦“主流媒體系統(tǒng)性變革”，吸引了來自全國各地的行業(yè)大咖，一同站高望遠(yuǎn)。
變革時代要保持“內(nèi)容定力”
媒體的故事，總是從內(nèi)容生產(chǎn)開始。
“要保持內(nèi)容定力，不馳于迎合受眾，不騖于吸引眼球，不耽于表面文章。”
“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場，關(guān)鍵是要堅持守正創(chuàng)新，以高質(zhì)量的內(nèi)容拓展主陣地、提升傳播力、增強(qiáng)引導(dǎo)力?！?/p>
“主流媒體要在輿論場上發(fā)揮引領(lǐng)作用，必須堅持導(dǎo)向為魂、內(nèi)容為王。”
2024中國新媒體大會上，“內(nèi)容定力”“內(nèi)容創(chuàng)新”被頻頻提及。15日下午，內(nèi)容創(chuàng)新論壇舉行，以“推動全媒體生產(chǎn) 促進(jìn)全媒體傳播”為主題，探討內(nèi)容創(chuàng)新的更多可能。
融合的浪潮中，各主流媒體的突破口不同，但無一例外都將內(nèi)容創(chuàng)新作為“看家本領(lǐng)”和以“不變”應(yīng)“萬變”的重要法寶。
“媒體融合發(fā)展的實(shí)踐充分證明，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是輿論場上的‘硬通貨’、是解鎖流量密碼的‘金鑰匙’?！焙先請笊琰h組書記、社長姜協(xié)軍說，內(nèi)容創(chuàng)新，根本在貼近群眾，關(guān)鍵在及時發(fā)聲，要害在生動表達(dá)。
“對主流媒體而言，在媒體形態(tài)和輿論生態(tài)快速演進(jìn)中，堅守并持續(xù)擴(kuò)大主流價值影響力版圖，回應(yīng)時代聲音，擔(dān)當(dāng)媒體責(zé)任，具有長遠(yuǎn)而深邃的價值?！比嗣袢請笊缧旅襟w中心主任劉曉鵬認(rèn)為，這些價值，可以穿透文字、影像、數(shù)據(jù)、模態(tài)、模型、算法，在載體、渠道與平臺的迭代中，愈加彰顯其可貴。
“十年融合發(fā)展，我們已經(jīng)形成了堅定的共識，就是新聞報道的主體是產(chǎn)品，要將適合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的產(chǎn)品作為生產(chǎn)流程的基礎(chǔ)、核心乃至靈魂?！毙氯A社新媒體中心主任錢彤表示。
新媒體工作室是主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場的“輕騎兵”。在內(nèi)容創(chuàng)新論壇上，7個“我的工作室”優(yōu)秀案例代表進(jìn)行了分享，記者在現(xiàn)場也感受到了來自融合創(chuàng)新一線的澎湃動能。
來自新華社的鄭錦強(qiáng)工作室，這些年逐步摸索出了國際傳播新的“打開方式”——用魔法打敗魔法、用笑聲贏得掌聲、用運(yùn)營放大聲音。央視新聞旗下的視頻類新聞蹲點(diǎn)訪談欄目《相對論》，帶著問題、蹲點(diǎn)觀察，紀(jì)實(shí)訪談、尋找出路，去看普通人的打拼和探索。
地方主流媒體如何讓嚴(yán)肅的時政內(nèi)容變得可親？湖南日報社“湘伴”工作室負(fù)責(zé)人唐婷介紹，作為湖南日報社融媒改革創(chuàng)新的一支“輕騎兵”，“湘伴”多年來努力打一口時政報道的深井，以“快一點(diǎn)的新聞時效，新一點(diǎn)的文本表達(dá)，深一點(diǎn)的背景解讀”，成為讀者的好伙伴。
技術(shù)升級下的新媒體故事
對新技術(shù)的敏感，一直刻在媒體人的基因里。
“堅持技術(shù)賦能是主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的生命線?！毙氯A社副社長、黨組成員劉健認(rèn)為，技術(shù)為先，首先要懂，懂才能不犯錯誤；其次要用，用才能趕上時代。
近年來，新華社積極探索新一代人工智能革命浪潮下的新聞生產(chǎn)與傳播新模式，推出209項智能化工具，開展AIGC視頻生產(chǎn)實(shí)驗?！耙浴畠?nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)’推動傳媒行業(yè)生產(chǎn)力質(zhì)的飛躍?！眲⒔≌f。
人民網(wǎng)監(jiān)事會主席、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅認(rèn)為，主流媒體的智能化轉(zhuǎn)型已經(jīng)從散點(diǎn)式的技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)向全局性的媒體生態(tài)構(gòu)建，媒體融合正在加速從數(shù)字化向數(shù)智化轉(zhuǎn)變。
記者走進(jìn)本次中國新媒體大會主題活動之一的新媒體技術(shù)展，開啟一場關(guān)于“文化+科技”的探索之旅：與“數(shù)字屈原”開啟古今對話、沉浸式體驗駕駛月球車、用綠幕XR虛擬拍攝短劇……
在人民日報傳播內(nèi)容認(rèn)知全國重點(diǎn)實(shí)驗室展位，許多媒體人圍在“人民審?！钡恼故酒燎?，盯著這款內(nèi)容風(fēng)控平臺將稿件中的錯誤一個個迅速地“揪”出來。
速度的背后，仰賴的是人民日報20余年積累的人工審核案例及3000多萬篇基礎(chǔ)語料、17萬余道問答語料。
京劇藝術(shù)一代宗師梅蘭芳，在AIGC+XR技術(shù)加持下“復(fù)活”……“馬欄山出品”的AIGC技術(shù)制作的微電影《少年梅蘭芳之登臺》，將中國經(jīng)典藝術(shù)與數(shù)字化技術(shù)融合，實(shí)現(xiàn)元宇宙與現(xiàn)實(shí)交融。
“文字的深處是數(shù)字?！痹诤先請笳刮唬粋€名叫“讓老照片活起來”的新媒體產(chǎn)品，通過人工智能技術(shù)，讓塵封的老照片“復(fù)活”……
一項項頂尖科技、一件件融媒產(chǎn)品，展現(xiàn)出主流媒體自我迭代的變革決心。
最巨大的力量，是變革的力量
風(fēng)起云涌，浪潮迭起。創(chuàng)新與變革，是永恒的主題。
黨的二十屆三中全會提出“進(jìn)一步構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”。從加快轉(zhuǎn)型到加強(qiáng)建設(shè)，再到加快適應(yīng)、構(gòu)建體系，如今演進(jìn)到系統(tǒng)性變革，媒體改革發(fā)展之路，沿著遞進(jìn)邏輯向前延展。
在本屆大會上，與會嘉賓聚焦“新使命 新機(jī)制 新變革”主題，共話推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革良策。大家認(rèn)為，這是一場全方位、深層次的革新，要增強(qiáng)責(zé)任感、緊迫感，以時不我待的精神，大膽探索、銳意創(chuàng)新，在系統(tǒng)性變革上謀良策、動真格、求實(shí)效。
“大象也要學(xué)會跳街舞。”在大會開幕式暨主論壇上，中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長胡勁軍這一形象闡述，引得掌聲不斷。
胡勁軍分享了近年來總臺深化改革創(chuàng)新、擁抱和引領(lǐng)媒體變革的實(shí)踐探索，他表示，今天的總臺，已經(jīng)成為以科技為引領(lǐng)、具有強(qiáng)大傳播能力的全媒體、全業(yè)態(tài)的綜合性機(jī)構(gòu)。
連接是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，也是平臺的核心價值所在。
“以智能化平臺化轉(zhuǎn)型為目標(biāo)，以做大做強(qiáng)平臺連接力為突破口，扎實(shí)推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。”湖南日報社黨組成員、副總編輯夏似飛分享了湖南日報社構(gòu)筑連接大平臺、提升內(nèi)容觸達(dá)率的實(shí)踐，“如果說連接傳統(tǒng)文化鑄就傳媒平臺的深厚根脈，那么連接紅色基因則提升了我們的精氣神，連接當(dāng)代青年則為我們充盈了蓬勃朝氣，連接國際朋友則拓寬了我們的觀察視野，連接技術(shù)伙伴則為我們轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了強(qiáng)大引擎?！?/p>
“十年來，新媒體的強(qiáng)勢崛起、短視頻的老少通吃，給傳統(tǒng)廣電帶來巨大挑戰(zhàn)。出路何在？唯有變革?！焙蠌V播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、臺長龔政文表示，湖南廣電將重點(diǎn)圍繞結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、內(nèi)容、技術(shù)、傳播、管理等方面推動變革，進(jìn)一步向“文化科技融合、兩個效益俱佳”的主流新媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型。
“在內(nèi)容創(chuàng)新之外，還應(yīng)探索機(jī)制創(chuàng)新。”微博首席執(zhí)行官王高飛認(rèn)為，在新的網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)下，媒體融合更應(yīng)突破信息發(fā)布的量變，升級為共建產(chǎn)品策略、算法邏輯的質(zhì)變。未來，微博也將持續(xù)探索新機(jī)制、新策略，為媒體高質(zhì)量融合發(fā)展持續(xù)賦能。
凡益之道，與時偕行。媒體融合的大潮正奔騰向前，不管技術(shù)如何迭代，傳播載體如何演進(jìn)，熱血的媒體人將繼續(xù)前行，記錄時代印記，推動主流媒體系統(tǒng)性變革。（記者 周月桂）
